Жесткий пресс-релиз с избытком фактуры - пример

Абсолют Банк опережает темпы роста

российского рынка банковских вкладов

Темпы роста средств граждан, привлеченных Абсолют Банком во вклады, превосходит общие показатели рынка банковских депозитов. Так, на 1 января 2009 года в среднем по рынку приток составил 6,94%, в то время как в Абсолют Банке, по данным МСФО, этот показатель был равен 20,11%.

Стоит отметить, что данная тенденция остается стабильной на протяжении всего 1 квартала 2009 года: на 1 февраля 2009 года общерыночные показатели продемонстрировали рост на 3,53%, а Абсолют Банк - на 16,11%, на 1 марта 2009 года рынок вырос на 1,67%, приток вкладов в Абсолют Банке составил 5,39%.

В том числе, рост по рублевым вкладам за март в Банке составил 44,68%, тогда как весь рынок вырос только на 1,56%. Таким образом, на 01.04.2009 общий портфель депозитов в Абсолют Банке составил 19,2 млрд.рублей, увеличившись с начала года на 44,92% или на 5,9 млрд.рублей. Достижению таких показателей способствовало расширение линейки сберегательных программ, и, в частности, внедрение нового вклада «Верный процент», главное преимущество которого заключается в высокой процентной ставке и возможности в случае необходимости закрыть депозит досрочно - без потери процентов за тот период, который деньги пролежали на счете.

Все данные по Абсолют Банку приведены по МСФО.

<Контактные данные>

Такой пресс-релиз больше походит на бэкграундер - в нем столько фактических данных, что они уже начинают заслонять сообщение. Воспринимать трудно. Причем эта фактическая информация, пожалуй, полезна и вполне может быть использована обозревателями, например, в обзоре по рынку банковской розницы. Но все же лучше стилистически и композиционно такой текст причесать.

С текстами собственных авторов редакторы в таких случаях поступают просто: заставляет содержательно- событийную, описательно-аналитическую часть информации изложить в основном тексте, а фактуру с неизбежным обилием показателей - вынести в отдельную справочку, которая подвёрстывается к статье особым стилем. Это разнообразит и облегчает восприятие, очищая основное повествование от избытка цифр. А специалисты или желающие могут покопаться в справке - там уже можно не ограничивать себя в цифири. Часть цифр в основном тексте при этом желательно заменить долевыми показателями (например, писать «треть» вместо 30%). Так легче воспринимается.

После такой переработки сообщение могло бы выглядеть следующим образом.

Абсолют Банк опережает темпы роста

российского рынка банковских вкладов

Темпы роста средств граждан, привлеченных Абсолют Банком во вклады, превосходят общие показатели рынка банковских депозитов. В начале года приток вкладов за месяц в целом по рынку составлял 7%, а в Абсолют Банке - более 20%. Таким образом, портфель частных вкладов в Абсолют Банке растет в три раза быстрее, чем по рынку в целом.

При этом опережающие темпы роста сохранялись в Абсолют Банке весь первый квартал. Особенно быстро росли рублевые вклады - их объем вырос в марте на 45%, тогда как в целом по рынку приток рублевых вкладов вырос всего лишь на полтора процента.

В банке уверены, что такой динамике способствовало расширение линейки сберегательных программ, и, в частности, внедрение нового вклада «Верный процент», главное преимущество которого заключается в высокой процентной ставке и возможности в случае необходимости закрыть депозит досрочно - без потери процентов за тот период, который деньги пролежали на счете.

Показатели Абсолют Банка

по вкладам населения

На 1 февраля 2009 года приток вкладов в целом по рынку - 3,53%, в Абсолют Банке -16,11%.

На 1 марта 2009 года приток вкладов в целом по рынку - 1,67%, в Абсолют Банке - 5,39%.

На 1 апреля 2009 года общий портфель депозитов в Абсолют Банке составил 19,2 млрд.рублей, увеличившись с начала года на 44,92% или на 5,9 млрд.рублей..

Все данные по Абсолют Банку приведены по МСФО

<Контактные данные>

Такой подход оставляет пресс-релиз в рамках жесткого стиля, но делает текст более читабельным.

1Здесь и далее примеры реальных пресс-релизов приводятся с сохранением стилистики, орфографии и пунктуации оригиналов. Пресс-релизы взяты из открытых источников, поэтому указываются контактные данные авторов, исключая мобильные телефоны. В тех случаях, когда объем релизов слишком велик, несущественные части сокращены, а изъятия обозначены значком <...>.

44