Тема 6. Анализ маркетинговой деятельности организации

1. Что такое маркетинговая деятельность и каковы цели проведения ее анализа?

2. Основные задачи маркетингового анализа

3. Основные методы и виды анализа в системе маркетинга

4. Какие приемы могут быть использованы для расчета емкости рынка?

5. Как рассчитывается показатель рыночной доли и что он отражает?

6. Сущность портфельного анализа

7. Сущность анализа ассортимента продукции на основе матрицы БКГ

8. Конкурентоспособность продукции и основные этапы ее анализа

Тема 7. Анализ эффективности использования основных фондов

Задача 1

На основании приведенных данных определите изменения:

1. в наличии, составе и техническом состоянии основных средств;

2. в уровне фондовооруженности и технической вооруженности труда.

Показатель	Сумма на конец года, тыс. руб.
	прошлый год	отчетный год
Здания и сооружения	9 500	10 500
Машины и оборудование	12 000	16 500
Измерительные приборы	700	750
Транспортные средства	300	250
Инструмент	500	500
Всего основных производственных фондов	23 000	28 500
Непроизводственные фонды	3 000	2 500
Всего основных средств по первоначальной стоимости	26 000	31 000
Износ основных средств	7 800	8 400
Справки:
1.Среднесписочная численность рабочих в наибольшую смену, чел.	100	105
2.За отчетный период, тыс. руб.
а) поступило основных средств	6 100	9 800
б) выбыло основных средств	1 200	4 800
3. Остаток основных средств на начало года	21 100	26 000

Задача 2

На основании приведенных данных определите:

1. показатели использования наличного оборудования по количеству, времени работы и мощности – и дайте оценку изменения их уровня;

2. изменение выпуска продукции за счет количества действующего оборудования, времени его работы и выработки продукции за 1 машино-час;

3. резервы увеличения производства продукции за счет:

   • увеличения парка оборудования на две единицы;

   • сокращения целодневных простоев каждой единицы оборудования на четыре дня;

   • повышения коэффициента сменности работы оборудования на 0,1

   • повышения выработки за 1 машино-час на 30 руб.

4. показатели эффективности и интенсивности использования ОПФ и факторы изменения их уровня;

5. резервы роста фондоотдачи ОПФ и фондорентабельности за счет увеличения выпуска продукции (данные п. с) и сдачи в аренду неиспользованного оборудования на сумму 580 тыс. руб. Стоимость двух дополнительных единиц оборудования – 800 тыс. руб.

Показатель	Прошлый год	Отчетный год
Сумма прибыли от основной деятельности, тыс. руб.	15 600	20 250
Объем производства продукции в текущих ценах, тыс. руб.	120 000	135 000
Среднегодовая стоимость, тыс. руб.
основных производственных фондов	24 000	28 125
активной части ОПФ	15 600	19 125
действующих машин и оборудования	12 000	16 875
Количество оборудования, ед.:
наличного	44	47
установленного	42	46
действующего	40	45
годное	41	45
Отработано всем оборудованием:
дней	10 000	10 989
смен	20 000	20 000
часов	160 000	150 000
Фонд времени работы оборудования:
календарный	367 920	394 200
режимный	188 160	201 600
плановый	169 200	177 400
фактический	160 000	150 000

Задача 3

Проанализировать обеспеченность предприятия основными фондами через показатели фондовооруженности и технической вооруженности труда, провести факторный анализ влияния этих показателей на производительность труда по данным таблицы:

Показатели	Предыдущий год	Отчетный год
Объем товарной продукции, тыс. руб.	5 010	5 830
Среднегодовая стоимость ОПФ, тыс. руб. В том числе - оборудования, тыс. руб.	3 260 1 620	3 350 1 823
Среднесписочная численность рабочих, чел.	60	61

Задача 4

По данным таблицы определить качественное влияние обеспеченности работников предприятия основными средствами на объем товарной продукции. Затем, используя метод цепных подстановок, рассчитать количественное влияние каждого фактора. Сделать вывод о преобладании интенсивных и экстенсивных факторов роста производства.

Показатели	Базовый период	Отчетный период
Объем товарной продукции, тыс. руб.	167,4	207,2
Среднесписочная численность работающих, чел.	10	13
Среднегодовая стоимость основных средств, тыс. руб.	47,5	58,5
Израсходовано материалов, тыс. руб.	22,1	31,9