4. Управление маркетингом

114. Если политическая партия усиленно навязывает избирателям своего кандидата на выборах (который выступает в качестве товара в маркетинге личности), то целесообразна концепция …

115. Маркетинговой концепции не соответствует утверждение …

116. Концепции социально-этического маркетинга соответствует ориентация на …

117. Если организации постоянно требуется большой штат менеджеров по продажам, то скорее всего она придерживается ...... концепции маркетинга.

118. Спрос на услуги общественного транспорта значительно повышается в «часы пик». Такой спрос принято называть …

119. Ситуация, когда потребители готовы приобрести ровно столько же товара, сколько готовы предложить производители, называется ........ спросом

120. С позиций маркетинга к товарам особого спроса не будет относиться …

121. Главное различие между потребительскими товарами и промышленными товарами основано на различиях в…

122. Три основные формы специализации сбытовых организаций – это…

123. К числу выгод от осуществления формального планирования не имеет непосредственного отношения…

124. К задачам оперативного маркетинг-контроллинга не относится контроль…

125. При разработке бюджета маркетинга не используют такие методы как… (Укажите не менее двух вариантов ответа)

126. Компания «Procter & Gamble» производит несколько марок шампуней, тем самым, обслуживая несколько сегментов потребителей. Такая стратегия охвата рынка называется…

127. Применение стратегии концентрированного маркетинга позволяет компании… (Укажите не менее двух вариантов ответа)

128. Одна из базовых стратегий (по М.Портеру), связанная с концентрацией усилий на нуждах одного сегмента потребителей, без стремления охватить весь рынок, называется…

129. Если фирма производит все виды спецодежды, то скорее всего используется стратегия…

130. Торговым аппаратом фирмы называют……

131. Фирма, продающая множество разных товаров на множестве разных рынков, имеет в штате и управляющих по товарам, и управляющих по рынкам. Этот тип организационной структуры - …

132. Если товары, продаваемые фирмой, технически сложны, совершенно разнородны или многочисленны, и при этом фирма использует личные продажи, то организовать торговый аппарат лучше по…

133. Переходной формой между механическими и адаптивными структурами службы маркетинга является…

134. Оптимальным подходом к организации службы маркетинга фирмы при крайне разнообразных по географии рынках является…

135. В теории маркетинга организация, имеющая сильные конкурентные позиции (претендент на лидерство), при проектировании стратегии конкурентной борьбы может применять следующие методы… (Укажите не менее двух вариантов ответа)

136. Заполните пропуск – В компании «Procter & Gamble», производящей широкий спектр потребительских товаров существует позиция бренд-менеджера, который отвечает за управление определённой маркой товара. Можно сказать, что организационная структура маркетинга построена по ……..признаку

137. Заполните пропуск – В определённой степени «маркетинговая близорукость» (отход от нужд потребителя) характерна для……..концепции маркетинга

138. Выпуск универсального шампуня относится к стратегии……….маркетинга

139. Для компании, использующей стратегию лидерства за счёт экономии на издержках, представляет опасность следующий фактор….

140. Завершающим этапом любого контроля в маркетинге является…

141. Интегрированный подход к организации маркетинговой деятельности основан на....

142. Как правило, метод компании Boston Consulting Group – БКГ (матрица рост/доля рынка) используется для планирования…..

143. Компания «Procter & Gamble» производит несколько марок стиральных порошков, каждая из которых предназначена для удовлетворения потребностей определенного сегмента потребителей. Такая стратегия охвата рынка называется…

144. К основным задачам маркетингового контроля не относят контроль…

145. Малое предприятие сосредотачивает свою деятельность на одном или нескольких сегментах, поскольку не имеет больших финансовых ресурсов. При этом значительное внимание уделяет своей репутации. Такое поведение характеризует стратегию……маркетинга

146. Ответственность за проведение стратегического контроля маркетинговой деятельности чаще всего несёт…

147. При разработке бюджета маркетинга организации используются методы планирования затрат… (укажите не менее двух вариантов ответа)

148. При детализации бюджета маркетинга по элементам комплекса маркетинга или по мероприятиям маркетинга могут быть выделены следующие затраты… (укажите не менее двух вариантов ответа)

149. При разработке бюджета маркетинга не используются методы… (укажите не менее двух вариантов ответа)

150. Поставщик персональных компьютеров работает с юридическими лицами. Со следующего года планируется начать продажу этих компьютеров и физическим лицам. Такое решение может быть названо (по матрице Ансоффа)…

151. При разработке бюджета маркетинга на основе оптимизации прибыли учитывают…

152. Согласно теории маркетинга ориентация производителя на недифференцированный маркетинг предполагает… (укажите не менее двух вариантов ответа)

153. Функциональной структурой организации службы маркетинга является…

154. Целями службы маркетинга фирмы «Тортофф» не является…

155. Цель достижения необходимого объёма продаж за счёт стимулирования сбыта лежит в основе концепции…