Тема 1. Сутність, види і функції цін та принципи ціноутворення План

1. Ціноутворення як економічний процес і наука

2. Поняття ціни, склад, структура і функції ціни

3. Система цін і ознаки, покладені в її основу

4. Види цін залежно від основних факторів ціноутворення

Самостійна робота

1.Ринковий механізм ціноутворення

2. Державне регулювання цін

Література

Колесников О.О. Ціноутворення: Навчальний посібник, К. , 2006 с. 4-11

Шкварчук Л.О. Ціни і ціноутворення : Навчальний посібник. – К., 2005 с. 7-15, 51-63

1. Під загальною поширеною назвою «ціна» розуміється комплекс економічних понять, що входять в єдину синтетичну категорію. Ре­ально під одним найменуванням «ціна» існує безліч її видів, що різняться між собою призначенням, галуззю зас­тосування, способом формування, тому дати загальне, єдине визна­чення поняттю «ціна» складно. Будемо вважати, що ціна — це гро­шовий вираз вартості товару.

Ціна, як і гроші, є історичною категорією, що виникла і сформу­валася в процесі зародження і розвитку обміну. Вже в ході найпрості­шого натурального обміну доводиться, по суті, використовувати ціни як обмінні пропорції, що забезпечують еквівалентність обміну. Про ціни стали говорити і писати не стільки з позицій їх суті і призначен­ня, скільки з точки зору способів їх формування, визначення. Сприй­няття ціни все більш асоціювалося з епітетами, що супроводжували це поняття: «державна», «ринкова», «тверда», «договірна» тощо. Зна­чення ціни так чи інакше пов'язується з ціноутворюючими чинни­ками, що впливають на її величину.

Ринок і ціна — категорії, обумовлені товарним виробництвом. При цьому первинним є ринок. Це пояснюється тим, що при товар­ному виробництві економічні відносини проявляються головним чином через ринок. Саме ринок є основною формою виявлення то­варно-грошових відносин і вартісних категорій.

Існують 2 основні теорії ціни:

1. Ціна товару виражає його вартість

2. Ціна товару є сумою грошей, що покупець готовий заплатити за товар визначеної корисності . Звідси, ціна – грошове вираження вартості товару.

Ціна окремого товару може не співпадати з його вартістю під впливом випадкових ринкових факторів.

Загальний склад і структура ціни показано на рис. 1

Оптова ціна підприємства Собівартість + Прибуток

Оптова ціна продажу Оптова ціна підприємства + ПДВ + +Акцизний збір + + Оптово-збутова надбавка

Роздрібна ціна Оптова ціна продажу + + Торговельна надбавка (витрати і прибуток торговельних фірм)

Рис 1. Склад і структура ціни

Об'єктивний процес формування витрат в умовах ринкових відносин відбувається на підставі ринкових цін і вимагає відшкодування усіх витрат, пов'язаних із здійсненням процесів виробництва і реалізації товарів за рахунок доходів, отриманих від продажу.

Фірми, що не забезпечують такі умови, банкрутують і гинуть, а їхнє місце займають інші, що мають більш низькі витрати на виробництво і реалізацію товарів. Вони одержують високі доходи, що забезпечують умови для здійснення нормального процесу відтворення.

Ціноутворення, як конкретна частина економічної науки і навчальна дисципліна, базується на пізнанні та світовому досвіді використання економічних законів і закономірностей функціонування та розвитку суспільного виробництва.

Саме виявлення форм прояву цих законів і закономірностей у механізмі ціноутворення правомірно вважати загальним предметом даної дисципліни.

Отже, предмет ціноутворення включає весь механізм ціно­утворення, економічну суть цін, принципи, методи цін, методику розрахунку системи цін у галузях народного господарства та особливості формування цін зовнішнього ринку в умовах ринкової економіки.Водночас ціноутворення має тісний взаємозв'язок із усіма економічними науками, з такими як: економічна теорія, макроекономіка, мікроекономіка, маркетинг, економіка праці, менеджмент, статистика, фінанси, облік, аудит, економіка різних галузей народного господарства і конкретних підприємств, організація виробництва, гроші і кредит, економічний аналіз тощо.

Методологія ціноутворення є сукупністю загальних правил, принципів і методів: розробка концепції ціноутворення, визначення цін, формування системи цін, управління ціноутворенням.

Важливим елементом методології є принципи ціноутворення. Вони можуть бути реалізовані тільки на підставі розробки і застосування відповідних методик.

Принципи ціноутворення - це постійно діючі основні положення, характерні для всієї системи цін і покладені в її основі.

Найважливіші принципи ціноутворення:

• науковість обґрунтування;

• цільова направленість;

• неперервність процесу;

• єдність процесу ціноутворення і контролю за цінами