21. Основные понятия и показатели медиапло-я (обязательно чтоб был рекламные шар)

Медиканал- совокупность средств распространения рекламы(пресса,ТВ,наруж) Медианоситель-конкретный представитель медиаканала (ТВ-прогр)

Rating(rating TVR) – процент ЦА, смотревшей передачу в заданное время к общ численности потенц телезрителей

Share of Audience Rating показывает долю тех, кто смотрит конкретную программу, среди тех, кто в этот же промежуток времени смотрит телевизор. Исчисляется как отношение рейтинга программы к суммарному рейтингу всех программ.

Reach (охват)-% ЦА, видящих хотя бы 1 мин из эфирного события ко всей ЦА.

Эффективный охват – число представителей ЦА, подвергнутых воздействию рекламы или стимулирования за один рекламный цикл с эффективной частотой.

Индексы соответствия- показатели, к-ые характеризуют отн-е рейтинга по ЦА к рейтингу по всей аудитории. A=TVR/R*100%

Средний рейтинг - это сумма рейтингов, деленная на число публикаций или трансляций рекламных обращений.

CPT (cost per thousand) - стоимость охвата реальной тысячи представителей аудитории, либо населения в регионе распространения данного СМИ.

TVR-рейтинг конкретного ролика. Доля людей, увидевшей ролик. Audience ЦА\р-р ЦА*100% GRP (gross rating points) -- суммарный рейтинг. Сумма рейтингов роликов РК для всего населения. Используется при покупке. Рейтинг передачи*кол-во выходов

TRP (target rating point) -- это суммарный рейтинг, но не для всей аудитории, как GRP, а лишь для целевой группы.

Frequency – средняя частота контакта с рекл сообщением. =GRP\reach

Эффективная частота – известное или предполагаемое кол-во контактов за один р-й цикл, максимально увеличивающее склонности представителей ЦА к действию.

Cost-стоимость по прайс-листу

CPTViewers-охват 1000 чел ца. =cost/reach

CPT OTS-1000 контактов с рекламным сообщением =cost/ots

OTS (opportunity to see) -- количество раз (в тысячах), которое данное рекламное сообщение могли увидеть зрители =GRP*числ-ть населения

Fidelity – индекс лояльности ATVR/продолжит программы*100%

Share-доля аудитории =audience/total tv audience*100%

Coverage ("покрытие") - степень достижения целевой группы. Чем выше покрытие, тем больше мощность трансляции рекламного сообщения.

Aflinity- предпочтение аудитории TVRжен/TVRвсе*100%

Adhesion-демографический профиль

Среднее время смотрения: сумма времени, которое провел каждый зритель на телеканале деленное на общее число зрителей

22. Программные статистики (показатели) в М.

23. Осн. Рекл. Статистики. Рейтинг, виды рейтингов. Суммарный рейтинг и его применение.

Рейтинг (Rating) – это процентное отношение аудитории, которая видела (слышала) данную программу в данный момент времени, ко всей аудитории, которая имела возможность ее видеть (слышать).

Рейтинг =	количество зрителей, смотревших данную программу(телеканал)	х 100
	общая численность потенциальных зрителей

Доля (Share) – это отношение количества смотревших данную программу (канал) к общему числу смотревших телевизор, выраженное в процентах.

Доля =	количество зрителей, смотревших данную программу (телеканал)	х 100
	общая численность зрителей, смотревших телевизор в данный момент

GRP (Gross Rating Points) – это сумма рейтингов всех выходов рекламного объявления в рамках данной рекламной кампании. TRP (Target Rating Points) – это целевой суммарный рейтинг (то же, что GRP, но не для всей аудитории, а только для целевой группы). Индекс (Affinity Index, Index T/U, Индекс соответствия) – это процентное отношение группы к базе, которая принимается за 100%. Индекс позволяет быстро оценить, как данная группа отличается от выборки в целом.

Индекс =	Рейтинг в целевой группе	х 100
	Рейтинг по всей выборке

CPT (стоимость тысячи контактов) – это стоимость затрат на рекламу в том или ином медиа, приходящаяся на тысячу человек. Этот показатель наглядно демонстрирует относительную стоимость различных медиа относительно друг друга, или различных рекламных размещений. Используется, как правило, для сравнения нескольких альтернативных возможностей размещения в медиа с целью определения наиболее подходящего.

СРТ =	Затраты на размещение	х 1000
	Величина аудитории

Reach (Cover) – охват, т.е. количество людей из целевой группы, те, кто видел рекламное сообщение хотя бы один раз. При вычислении охвата зрителей считают лишь единожды, вне зависимости от количества просмотренных ими программ. Увеличение охвата происходит за счет привлечения новых зрителей. Reach N+ (Cover N+) – количество представителей целевой аудитории, которые за период кампании контактировали с сообщением N и больше раз. Frequency – частота, т.е. кол-во рекламных объявлений, которое в среднем увидит каждый человек из охваченной части целевой группы. Composition – доля целевой группы в аудитории медиа OTS (opportunity to see) – «возможность увидеть», то есть количество раз (в тысячах), которое данное рекламное сообщение потенциально могло быть увиденным (= сумма всех контактов) Интернет-терминология: Хост (Host) - способ идентификации уникального пользователя, с которым ассоциируется уникальный IP-адрес компьютера, с которого происходит доступ. Посещение, визит, сессия на сайте (Site Session) - определяется как серия запросов к серверу, сделанных одним пользователем в заданный промежуток времени. Хит (Hit) - загрузка любого элемента (html-документа, графического файла, в том числе и баннера и т.д.) пользователем. СPM – стоимость за тысячу показов рекламы СTR - отклик баннера (Click/through ratio)