- •Раздел 3. Теория рыночных структур: рынок продукта
- •Тема 9. Рынок совершенной конкуренции
- •Модель рынка совершенной конкуренции и ее характеристики
- •Рыночное поведение предприятия в краткосрочном периоде
- •В краткосрочном периоде
- •Рыночное поведение предприятия в долгосрочном периоде
- •Тема 10. Монопольный рынок
- •Модель «чистой монополии» и ее характеристики
- •Монопольный рынок в краткосрочном и долгосрочном периодах
- •Особенности функционирования реальных монопольных рынков
- •Тема 11. Олигополия
- •Основные признаки олигополии
- •Теоретические модели олигополии
- •Особенности организации олигополистического рынка
- •4. Эффективность олигополии
- •Тема 12. Рынок монополистической конкуренции
- •Признаки и распространение монополистической конкуренции
- •Рыночное поведение монополистического конкурента
- •Неценовая конкуренция
- •Эффективность монополистической конкуренции
- •Раздел 4. Рынки факторов производства Тема 13. Образование производного спроса
- •Производный спрос. Взаимосвязь рынков продукта и факторов производства
- •Производный спрос при совершенной и несовершенной конкуренции на рынке продукта
- •Производный спрос и принцип оплаты факторов производства
- •Тема 14. Рынок труда
- •1. Спрос на труд в условиях совершенно конкурентного рынка ресурсов
- •2. Рыночное предложение труда на совершенно конкурентном рынке
- •3. Рынок труда с несовершенной конкуренцией
- •Тема 15. Рынок капитала
- •Капитал как фактор производства
- •Спрос и предложение капитала. Выбор во времени
- •Введение в анализ инвестиционных решений
- •4. Рынок земли
- •Раздел 5. Равновесие и эффективность рыночной системы
- •Тема 16. Общее равновесие конкурентных рынков
- •Понятие рыночного равновесия, его анализ
- •Равновесие в экономике обмена
- •Эффективность в производственной сфере
- •Общее равновесие и экономика благосостояния
- •Тема 17. Внешние эффекты в рыночной экономике и их государственное регулирование
- •Внерыночные (внешние) эффекты, их экономическое содержание
- •Общественные блага и общественный выбор
- •Содержание
Тема 12. Рынок монополистической конкуренции
Признаки и распространение монополистической конкуренции
Рыночное поведение монополистического конкурента
Неценовая конкуренция
Эффективность монополистической конкуренции
Признаки и распространение монополистической конкуренции
Монополистическая конкуренция – модель рынка, на котором множество мелких производителей, предлагающих похожую (но не идентичную с точки зрения покупателей) продукцию. Признаки этой модели:
Относительно большое число фирм (несколько десятков), что ограничивает контроль каждой из них над ценой.
Дифференцированная продукция, но относится к одной товарной группе.
Ограниченная возможность влиять на цену – только за счет возможной дифференциации своей продукции от продукции конкурентов. Наличие множества близких товаров-субститутов существенно ограничивает эту возможность.
Относительно легкое вступление в отрасль (на рынок) вследствие большого количества фирм. Но существует одно исключение из этого правила: круг наиболее эффективных сфер деятельности ограничен, что создает определенные барьеры для новых конкурентов.
Неценовая конкуренция, обусловленная действительными (или мнимыми) различиями товаров по качеству, происхождению, послепродажному обслуживанию, стимулированию сбыта и т.п. Присутствует и ценовая конкуренция, выражающаяся в проведении фирмами самостоятельной ценовой политики. В целом монополистическая конкуренция – это «конкуренция торговых марок».
В отличие от олигополии, фирма может не учитывать ответную реакцию конкурентов на свои действия, т.к. производителей множество, и каждый из них не в силах влиять на общее состояние рынка. Это множество не должно быть слишком большим, чтобы спрос не стал абсолютно эластичным, что свойственно для чистой конкуренции. Оно не должно быть и слишком малым, чтобы каждая фирма владела относительно незначительной долей рынка и имела ограниченный контроль над ценой. Тем не менее, это количество фирм должно быть достаточно значительным, чтобы избежать тайных соглашений и согласованных действий отдельных фирм и чтобы фирмы не ощущали зависимости от реакции конкурентов.
Каждая фирма предлагает особый тип товара, который отличается качеством, оформлением, престижностью, а также условиями послепродажного обслуживания, близостью к покупателям, интенсивностью рекламы. В этой связи у потребителя складываются «неценовые предпочтения». Продавая такую дифференцированную продукцию, фирмы становятся «монополистами» своей марки товара (т.е. обладают некоторой монопольной властью), а их постоянные покупатели готовы платить более высокую цену за избранную марку товара, несмотря на то, что товары являются в некоторой степени заменителями.
Конкуренция в дифференциации товара не устраняет монопольной власти фирмы над своим товаром, которая увеличивается с усилением дифференциации. Это позволяет фирме изменять цену на него независимо от конкурентов, но эта власть ограничена наличием производителей аналогичных товаров и значительной свободой вхождения в отрасль (на рынок).
Относительно неограниченное проникновение новых конкурентов на рынок монополистической конкуренции связано с тем, что производители не являются крупными предприятиями, поэтому невелик и необходимый начальный капитал.
Модель рынка монополистической конкуренции описывает множество реально существующих рынков (сфера обслуживания, банковские услуги, производство многих потребительских товаров, как текущего, так и длительного использования). Механизм определения фирмой оптимальных цены и объема выпуска является сочетанием моделей монополии и совершенной конкуренции.