- •Понятие коммуникации. Механическая и деятельностная парадигмы
- •2.Технический, естественнонаучный и социальный подходы к определению коммуникации.
- •3.Коммуникативная субстанция: типы субстанции, специфические черты каждого типа.
- •4. Типы взаимодействий между объектами коммуникации.
- •5.Основные характеристики коммуникативного взаимодействия.
- •6.Единицы анализа коммуникативных актов.
- •7. Математическая модель коммуникации к. Шеннона и у. Уивера. Её трансформация н. Винером и м. Маклюэном.
- •8. Модель коммуникации Осгуда-Шрамма. Классическая модель коммуникативного акта г.Д. Лассуэла. Циркулярная модель Осгуда-Шрамма
- •9. Функциональная модель коммуникации р.О. Якобсона.
- •10. Социально-психологическая модель коммуникации т.Ньюкомба
- •11. Нелинейные модели коммуникации.
- •12. Объект и предмет теории коммуникации.
- •13. Модель Умберто Эко
- •15. Понятие и структура знака. Модель Пирса.
- •16.Свойства и принципы функционирования знаков и знаковых систем.
- •17. Синтатика, семантика, прагматика.
- •18. Знаки естественных языков и знаки искусственных знаковых систем.
- •19. Определение понятия «межличностная коммуникация».
- •21. Основные характеристики организационной коммуникации. Типы и виды организационной коммуникации.
- •22. Содержание массовой коммуникации. Типы и виды средств массовой коммуникации. Функции мк.
- •23. Сущность деловой коммуникации. Коммуниканты. Коммуникативная компетенция деловых партнеров.
- •24. Категории межкультурной коммуникации х.Хофштеде.
- •25. Категории межкультурной коммуникации э.Холла.
- •27. Проблемы коммуникации в философии XX в.
- •29. Понятие эффективных коммуникаций
- •30. Коммуникативные барьеры и пути их преодоления.
22. Содержание массовой коммуникации. Типы и виды средств массовой коммуникации. Функции мк.
Массовая коммуникация - процесс распространения информации (знаний, духовных ценностей, моральных и правовых норм и т.п.) с помощью технических средств (пресса, радио, телевидение и др.) на численно большие, рассредоточенные аудитории.
Средства массовой коммуникации (СМК) - это специальные каналы и передатчики, благодаря которым проходит распространение информационных сообщений на большие территории.
Массовая коммуникация прежде всего характеризуется:
-наличием технических средств, обеспечивающих регулярность, и тиражированностью;
-социальной значимостью информации, способствующей повышению мотивированности массовой коммуникации;
-массовостью аудитории, которая вследствие ее рассредоточенности и анонимности требует тщательно продуманной ценностной ориентации;
-многоканальностью и возможностью выбора коммуникативных средств, обеспечивающих вариативность и вместе с тем нормативность массовой коммуникации.
-Главным условием, определяющим массовую коммуникацию, является специфика аудитории и коммуникатора.
Характеризуется:
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
Функции средств массовой коммуникации: социальной ориентировки, социальной идентификации, контакта с другими людьми, самоутверждения, утилитарная, эмоциональной разрядки. Помимо этих социально-психологических функций, СМК, по мнению французских исследователей А.Катля и А.Каде, выполняют в обществе функции антенны, усилителя, призмы и эхо.
Уникальность коммуникационного процесса в СМК связана с его следующими свойствами:
- диахронность - коммуникативное свойство, благодаря которому сообщение сохраняется во времени;
- диатопность - коммуникативное свойство, позволяющее информационным сообщениям преодолевать пространство;
- мультиплицирование - коммуникативное свойство, благодаря которому сообщение подвергается многократному повторению с относительно неизменным содержанием;
- симультанность - свойство коммуникационного процесса, позволяющее представлять адекватные сообщения множеству людей практически одновременно;
- репликация - свойство, реализующее регулирующее воздействие массовой коммуникации.
Массовая коммуникация как разновидность человеческого общения, безусловно, обладает определенными специфическими особенностями, которые накладывают свой отпечаток на сам процесс общения и на его структурные компоненты. Как и в любом виде общения, здесь можно выделить следующие компоненты:
коммуникатор, т. е. тот, кто сообщает информацию аудитория, т. е. те, кому говорят, сообщают информацию канал, т. е. техническое средство, с помощью которого осуществляется передача сообщения.
Информационная функция заключается в предоставлении массовому читателю, слушателю и зрителю актуальной информации о самых различных сферах деятельности - деловой, научно-технической, политической, юридической, медицинской и т.п. Получая большой объем информации, люди не только расширяют свои познавательные возможности, но и увеличивают свой творческий потенциал. Знание информации дает возможность прогнозировать свои действия, экономит время. При этом заметно усиливается мотивация к совместным действиям. В этом смысле данная функция способствует оптимизации полезной деятельности общества и индивида.
Регулирующая функция имеет широкий диапазон воздействия на массовую аудиторию, начиная с установления контактов и кончая контролем над обществом. Массовая коммуникация влияет на формирование общественного сознания группы и личности, на формирование общественного мнения и создание социальных стереотипов. Здесь же кроются возможности манипулировать и управлять общественным сознанием, фактически осуществлять функцию социального контроля. При определенных условиях эта функция служит целям «промывания мозгов».
Культурологическая функция включает в себя ознакомление с достижениями культуры и искусства и способствует осознанию обществом необходимости преемственности культуры, сохранения культурных традиций. При помощи СМИ люди знакомятся с особенностями различных культур и субкультур. Это развивает эстетический вкус, способствует взаимопониманию, снятию социальной напряженности и в конечном счете способствует интеграции общества.
Социальная сущность массовой коммуникации: это - мощное средство воздействия на общество с целью оптимизации его деятельности, социализации индивида и интеграции общества.