- •Тема 1. Становление и развитие маркетинга
- •Развитие маркетинга как науки
- •Российская школа маркетинга
- •Белорусская школа маркетинга
- •Перспективы развития маркетинга:
- •Тема 2. Базисные категории маркетинга
- •Тема 3. Современная концепция маркетинга.
- •Тема 4. Маркетинговая среда
- •4.Храктеристика факторов внешней среды
- •Тема 5.Информационное обеспечение маркетинговой деятельности
- •1.Определение потребности предприятия в информации
- •2.Виды маркетинговой информации
- •3.Организация работы с маркетинговой информацией
- •Тема 6. Поведение потребителей и покупателей
- •1.1 Значение поведения потребителей в маркетинге
- •Тема 7. Маркетинговые исследования
- •Тема 8. Товарная политика фирмы
- •Товарный ассортимент.
МАРКЕТИНГ. Морозевич Ольга Анатольевна (зачет)
Тема 1. Становление и развитие маркетинга
1.Понятие маркетинга
2.Этапы эволюции маркетинга
3.Развитие маркетинга как науки
4.Классики маркетинга: американский и европейский подходы
5.Российская и белорусская школы маркетинга
6.Эволюция роли маркетинга
7.Перспективы развития маркетинга
Маркетинг – вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей путем обмена. (Ф.Котлер)
Маркетинг – это забота об удовлетворении нужд клиента посредством товара и целого ряда факторов, связанных с созданием, поставкой и потреблением этого товара.(Т.Левит)
Маркетинг – последовательная ориентация всех прямо или косвенно связанных с рынком решений на потребности покупателей. (Дихтль Е., Хершген Х.)
Маркетинг – это война, в которой конкурент является вашим противником, а покупатель – территорией, подлежащей завоеванию. (Эл Райс, Джек Траут)
Маркетинг – своеобразная философия ведения деловых операций. (Абрамишвили Г.Г.)
Маркетинг – это процесс согласования возможностей компании и запросов потребителей. (Голубков Е.Л.)
Маркетинг – предпринимательская деятельность, превращающая потребность покупателя в доходы предприятия (Кулаков С.Н.)
Маркетинг – это философия бизнеса, предполагающая, что вся деятельность фирмы должна осуществляться с постоянным учетом состояния рынка, основываясь на точном знании нужд и потребностей потребителя, их оценке и учете возможных изменений в будущем. (Акулич И.Л.)
Маркетинг – функция управления, направленная на выявление, изучение и удовлетворение реальных и потенциальных потребностей потребителя, с целью получения прибыли.
Маркетинг – процесс социально-экономических отношений, возникающих между субъектами маркетинговой деятельности
Этапы эволюции маркетинга (Рональд Фуллертон):
Создание предпосылок: эпоха зарождения (16 в в Англии и Германии, 17в. в Северной Америке). Характерно:
низкий уровень потребления,
повышение статуса торговли
Появление современного маркетинга: эпоха возникновения (Англия – 1759г, Германия и США – ок.1830г.) Характерно:
стимулирование спроса,
промышленная революция,
массовая миграция из села в город,
урбанизация.
Создание надстройки: эпоха институционального развития (Англия – 1850г, Германия и США – 1870-1919гг) Характерно:
появление основных институтов маркетинга,
появление многих инструментов современного маркетинга
Испытание, бури и рост: эпоха совершенствования и формализации (с 1930г. по н.в.)
Дальнейшее развитие и совершенствование, формализация институтов и инструментов
Основные этапы развития маркетинга:
Начало 20в – начало 30-х гг. Ориентация на производство: наращивание объемов производства, незаинтересованность в дальнейшем движении товаров после выпуска, поиск только потенциальных покупателей.
30-е – первая половина 50-х гг. Переориентация приоритетов на сбыт и работу с потребителем, реклама (более насыщенный рынок, конкуренция)
Середина 50-х – 70-е гг. 20в. – «Эра маркетинга».
50-60е гг. – акцент на возможности расширения производства и сбыта товаров и услуг, базирующихся на изобилии сырьевых и иных природных ресурсов (нерациональное использование ресурсов)
70-е гг. – проблема издержек, сырья и энергии; формирование массового потребителя с более высоким уровнем образования и социального самосознания; усиление движения в защиту окружающей среды.
80-е гг. – наше время – современный этап развития маркетинга.
80-е гг – социально ответственный маркетинг
90-е – начало 21 века – развитие новых информационных технологий, возможность создания более качественной информационной базы; глобализация и интернационализация развития экономики