118.Характеристики рекламной коммуникации

119.Модель рекламной коммуникации.

Модель рекламной коммуникации

Рекламодатель (1, 7, 8) -> Рекламное агентство (2, 3) -> Рекламный производитель (4) -> Средство доставки (5) -> ЦА (6)

К этой модели следует прибавить:

- обратная связь;

- потери;

-помехи.

Все составляющие находятся в постоянном взаимодействии.

Этапы рекламной коммуникации:

1. Инициация рекламного сообщения (Рекламодатель).

2. Разработка рекламного сообщения (РА).

3. Концепция, план, креатив, кодирование (РА).

4. Производство рекламного продукта (Реклам производитель).

5. Доставка рекламной информации (Средства доставки).

6. Восприятие рекламной информации (ЦА).

7. Организация, настройка и использование канала обратной связи (Рекламодатель).

8. Контроль над выполнением работ (Рекламодатель).

120.Факторы, влияющие на содержание рекламного сообщения.

Рекламное сообщение:

- элемент рекламной коммуникации, являющийся непосредственным носителем информационного и эмоционального содержания передаваемого в процессе рекламной коммуникации.

- это послание имеет конкретную форму (текстовую, визуальную, символическую) и поступает к адресату с помощью конкретного канала коммуникации.

Факторы:Цели воздействия.

• Характер воздействия.

• Мотивы потребителя.

121.Каналы распространения рекламы: преимущества и недостатки.

Реклама в прессе.

Основные факторы, воздействующие на стоимость размещения:

1. Тираж;

2. Число цветов;

3. Место расположения;

4. Скидки или наценки за объем и частоту.

Преимущества:

• Большой тираж;

• Быстрая реакция на события;

• Оперативность в изменениях;

• Сравнительно низкая стоимость.

Недостатки:

• Короткий срок жизни объявления;

• Низкое качество печати;

• Высокая конкуренция с аналогичными объявлениями в рекламном блоке.

Реклама в журналах.

Реклама в журналах – факторы, воздействующие на стоимость размещения:

• Стоимость печати;

• Тип аудитории;

• Размер объявления;

• Место расположения;

• Число цветов;

• Тираж.

Преимущества:

• Высокое полиграфическое качество;

• Фактор престижа;

• Более долгий срок жизни объявления;

• 2-3 чтения.

Недостатки:

• Небольшой тираж;

• Низкая оперативность в изменении макета;

• Высокая стоимость;

• Меньший географический охват.

Телевизионная реклама.

Основные факторы, воздействующие на стоимость размещение:

1. Время эфира;

2. Продолжительность ролика;

3. Размер аудитории;

4. Скидки за объем и частоту показа;

5. Рейтинг.

Преимущества:

• Большие технические возможности передачи информации;

• Большая аудитория;

• Сильное психологическое воздействия.

Недостатки:

• Высокая стоимость изготовление и размещение рекламы;

• Мало времени для передачи информации;

• Негативное отношение к прерыванию программ;

• Возможность прайм-тайма ограничена.

Радиореклама

Основные факторы воздействующие на стоимость размещение:

1. Время эфира;

2. Размер аудитории;

3. Продолжительность рекламного объявления;

4. Скидки за объем и частоту трансляции.

Преимущества:

• Оперативность изготовление;

• Относительно невысокие тарифы;

• Оперативное внесение корректировок.

Недостатки:

• Отсутствие визуальности;

• Мимолетность;

• Непостоянная аудитория;

• Трудно анализировать эффект.

Наружная реклама.

• Следует учитывать месторасположение рекламы.

• Чем крупнее сама реклама, тем больше у нее шансов быть замеченной.

• Следует учитывать скорость движения на данном участке дороги

• Хорошо работает ай-стопер.

Основные факторы воздействия на стоимость размещения:

1. Место размещения рекламной конструкции;

2. Длительность экспозиции рекламного материала.

Преимущества:

• Крупная графика – особый психологический эффект;

• Факторы престижа;

• Работает 24 часа;

• Не высокая стоимость одного контакта.

Недостатки:

• Небольшой объем информации;

• Короткое и быстрое чтение;

• Длительная рекламная кампания;

• Высокая стоимость изготовления и аренды;

• Определенная специфика.