115.Реклама как особая форма коммуникации и ее специфика

Реклама - это особая форма коммуникации. Она призвана создавать заданные образы, убеждать потребителя в необходимости покупки того или иного товара, формировать у него желание купить рекла­мируемый товар, подталкивать потребителя к совершению покуп­ки товара, продукта или услуги.

Реклама — специфическая область массовой коммуникации в условиях рыночной конкуренции между рекламодателями и раз­личными аудиториями рекламных обращений с целью активного воздействия на эти аудитории.

116.Широкое и узкое понятие рекламы.

Широкое определение рекламы:

Реклама - специфическая область массовой коммуникации, которая является феноменом современного социума производимая определенными общественными структурами для воздействия на общественное сознание.

Рекламу можно рассматривать как инструмент создание общества с новыми характеристиками.

Роли (функции) рекламы в современном обществе:

- общественная;

- социальная;

- образовательная;

- психологическая – воздействия рекламы через воздействия психики;

- эстетическая;

-культурологическая – реклама вносит вклад в сбережение страны;

- экономическая.

Узкое понятие рекламы:

Реклама – рассматривается как инструмент маркетинговой коммуникации. Т.е- реклама – одна из форм маркетинговой коммуникации оплаченная рекламодателем имеющая не личный характер распределенный через СМИ с целью оказания воздействия на ЦА.

Основные функции рекламы как средства маркетинговой коммуникации:

• Информирование

• Увещевание

• Напоминание

• Позиционирование

• Удержание покупателей

Система маркетинговых коммуникаций – единый комплекс, объединяющий каналы участников и приемы коммуникаций организации, направленный на установление и поддержание определенных запланированных этой организацией отношение с адресатами коммуникаций в рамках достижение маркетинговых целей фирмы.

Основные средства (инструменты) маркетинга:

• Реклама.

• Связи с общесвенностью (PR).

• Стимулирование сбыла (SP).

• Примой маркетинг (DM).

117.Современный потребитель. Особенности потребительского поведения в России.

Потребитель в рекламе — целевая аудитория, на которую на­правлено рекламное воздействие. Сегодня потребители менее склонны доверять рекламе, они стали более недоверчивыми, больше присматриваются к качеству товара, преимуществам и ценностям, которые может гарантиро­вать его применение. И реклама здесь играет роль не "искусительницы", а гида в мире товаров. Настало время не импульсивных, а расчетливых покупок. Новая ситуация требует от рекламодателя каждый день совершенствовать свое предложение, искать новые подходы к потребителю, используя для этого современные коммуникационные технологии. Потребитель стал слишком изменчив, непо­стоянен в своем потребительском поведении, предпочтениях и воз­можностях. Экономические трудности в совокупности с неблаго­приятным психологическим климатом, растущим уровнем тревож­ности, Это выразилось, в частности, в том, что потребитель произвел количественное перераспределение своего бюджета. 1) не существует больше потре­бителя, преданного одной и той же марке на различных рынках (по отношению к разным товарам), покупающего только дорогие товары; 2) один и тот же потребитель по-разному ведет себя в отношении различных групп товаров; 3) потребитель судит о товаре сооб­разно своему собственному бюджету (дорого/недорого) и настроению (получить удовольствие/руководствоваться здравым смыслом). Способ описания потребителя для создания достоверного! его образа должен, насколько это возможно, основываться на критериях потребления, а не только на социально-демографических характеристиках.