Главы и параграфы

Главы и параграфы должны быть написаны на основе глубокого и всестороннего анализа широкого массива источников, научной и учебной литературы, данных статистики, архивных и текущих документов, а также материалов, отражающих современную практику и опыт в области ИМК и, возможно, результатов эмпирических исследований, проведенных автором. При этом необходимо опираться на теоретические положения, сформулированные в специальной литературе и учебных пособиях, основные понятия уточнять в энциклопедических и специализированных словарях и справочниках, а для иллюстрации выводов использовать газетные и журнальные публикации.

Автор должен стремиться не просто констатировать факты и процессы, а выявлять тенденции развития рынка рекламы, коммуникационных явлений, показывать проблемы, возникающие в практике рекламной деятельности, вскрывать их объективные и субъективные причины, а также вносить конкретные предложения по совершенствованию теории и практики профессиональной деятельности в сфере рекламы.

Все главы и параграфы должны быть логически взаимосвязаны и последовательно развивать и углублять тему выпускной квалификационной работы.

Заключение

В заключении последовательно и в кратко-тезисной форме излагаются основные теоретические положения выпускной квалификационной работы, выводы, к которым пришел автор в процессе исследования ее основной проблемы, а также его рекомендации по совершенствованию практики рекламных коммуникаций. Все тезисы должным быть краткими и четкими, позволяющими читателю получить полное и точное представление о содержании, научном и практическом значении выпускной работы, квалификации ее автора.

Список источников и литературы

Список источников и литературы должен состоять из следующих разделов:

1. нормативные материалы и иные источники (в том числе профессиональные хартии, кодексы, декларации, стандарты и т.д.);

2. документальные источники;

3. литература.

Нормативные акты в первом разделе списка располагаются в зависимости от их юридической силы, акты равной значимости, а также корпоративные документы (кодексы, хартии, декларации PR, рекламных ассоциаций) – в хронологическом порядке, по датам опубликования.

Второй раздел включает описание документальных источников – статистических сборников, архивных материалов, результатов социологических исследований, документов и материалов о деятельности различных органов государственной власти и местного самоуправления, политических партий, учреждений, организаций, предприятий и фирм в сфере (направлении) интегрированных маркетинговых коммуникаций.

В третьем разделе располагается литература, научные и публицистические публикации в журналах и газетах в порядке русского алфавита, по фамилиям авторов и заглавиям книг. Произведения авторов, носящих тождественную фамилию, располагаются в алфавитном порядке по инициалам. Работы одного и того же автора, если вам нужно указать их несколько, располагаются в алфавитном порядке по заглавиям или в хронологическом - по годам издания.

В качестве источников и литературы могут использоваться справочно-правовые и иные системы (например, «Консультант Плюс», «Гарант»), базы данных на CD-ROM, сайты Интернета (РАСО, «Советник.ru» и др).

Литература на иностранных языках располагается в списке после всех русскоязычных источников в порядке латинского алфавита.

При составлении списка используется сквозная нумерация. Как правило, в список вносятся те источники, литература и публикации, которые использовались автором при выполнении выпускной квалификационной работы.