3. Политический и избирательный маркетинг. Специфика маркетинга избирательных кампаний в России.

Политический маркетинг – это совокупность теорий и методов, с помощью которых властные органы и политические партии формулируют свои цели и добиваются их поддержки со стороны населения. Основу политического маркетинга составляют изучение политических потребностей социальных групп и общностей на рынке политических сил, создание необходимых предпосылок для превращения этих потребностей в реальный покупательный спрос на конкретного политика и его политическую программу.

Таким образом, политический маркетинг представляет собой технологию любой политической кампании, т. е. коллективных действий, основанных на массовой поддержке населения и направленных на достижение конкретных целей. Следовательно, маркетинг реальной политической кампании должен учитывать влияние множества факторов, которые могут носить не только глобальный, но и случайный характер.

Маркетинг любой политической кампании включает ряд стадий.

На 1-й стадии проводится изучение конъюнктуры политического рынка:

1) выявляются настроения и ожидания различных электоральных групп;

2) определяется характер реакции на возможные действия по решению актуальной проблемы.

На 2-й стадии формируются стратегия и тактика политического воздействия:

1) ожидания населения трансформируются в конкретную программу, в которой определяются цели, методы и средства их достижения;

2) просчитываются вероятные результаты;

3) выявляются адресные группы, на поддержку которых можно рассчитывать.

На 3-й стадии происходит продвижение товара (программы, кандидата) на политический рынок, сопровождаемое политической пропагандой, смысл которой состоит в формировании у населения устойчивого интереса к целям кампании.

По набору средств и методов воздействия на населения политический маркетинг может быть конверсионным, стимулирующим, развивающим.

По характеру воздействия – наступательным, оборонительным, выжидательным, поддерживающим и противодействующим.

В зависимости от вида политической кампании, которая нуждается в маркетинговом обеспечении, можно выделить, например, избирательный маркетинг.

Особое внимание к политическому маркетингу избирательных кампаний связано с тем, что свободные выборы стали в наше время распространенным демократическим способом формирования органов власти. Выборы в различные органы власти устойчиво повторяются раз в 2, 4 года, 5 лет и стали неотъемлемым элементом жизни граждан почти всех стран.

Однако политический маркетинг не следует сводить только к проведению избирательных кампаний. Это более широкое понятие, включающее в себя комплексную систему методов и приемов целенаправленного воздействия на население с целью достижения его поддержки выдвигаемым целям.

ИЗБИРАТЕЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ— совокупность технических приемов, использование которых позволяет обеспечить более тесную связь кандидата со своим потенциальным электоратом, познакомить кандидата с максимально большим числом избирателей и с каждым избирателем в отдельности, подчеркнуть различие между ним и его конкурентами, используя минимум средств, добиваться в ходе кампании оптимального числа голосов избирателей, необходимых для победы. Как часть политического маркетинга И.м. имеет целью помочь политическим партиям и кандидатам разработать и эффективно провести избирательную кампанию. Для достижения этой цели И.м. предполагает изучение конъюнктуры "политического рынка", настроения избирателей, их готовности поддержать те или иные программы, на основе социального исследования "политического рынка" наметить стратегию и тактику избирательной кампании, ее направления, средства и методы их реализации. Первая стадия — разработка стратегии кампании — охватывает два направления:

1. обоснование стратегии (определение направлений кампании, исследование избирательной среды)

2) выработка стратегии (поиск приоритетных для пропаганды категорий избирателей, определение образа кандидата (партии) и основных тем кампании, ее стиля).

Вторая стадия — разработка кампании и ее реализация — включает в себя:

а) хронологическое выстраивание кампании ("пробная кампания", т.е. опросы в избирательном округе, хронометраж кампании — выбор даты ее начала, момента наибольшей интенсивности и т.д.);

б) план "медиатизации" кандидата (выбор средств массовой информации, определение наиболее эффективных способов политической коммуникации, необходимых средств и способов информации).

СПЕЦИФИКА МАРКЕТИНГА ИЗБИРАТЕЛЬНЫХ КАМПАНИЙ В РОССИИ

Маркетинговая стратегия в России с момента проведения свободных выборов в 90-е гг. прошлого века во многом обусловлена отсутствием зрелого гражданского общества с устойчивыми группами интересов, сложившихся на основе отношений собственности, и включает в себя:

− неустойчивые электоральные предпочтения, наблюдаемые у 80 % избирателей, которые формируются не на основе интересов, а на настроениях, деперсонифицированном сознании. Лишь около 20 % избирателей стабильно голосуют стабильно за одни и те же партии. По этой причине перенесение в Россию западных избирательных технологий не дает должного эффекта. Чаще всего они просто не "работают" в условиях иной социальной среды;

− акцент на деньги и грязные технологии (подкуп избирателей, угрозы и шантаж в адрес кандидатов, заказные убийства, публикация компромата в средствах массовой информации и т.д.) среди ресурсов предвыборной борьбы. Практически не используются программы кандидатов;

− избирательная кампания в России носит агрессивный характер (вплоть до "информационных войн"), поскольку каждые выборы – это балансирование между прошлым и будущим, столкновение двух субкультур – либеральной и коллективистской;

− культурный конфликт, помноженный на существенное социально-экономическое расслоение в обществе, порождает большой удельный вес протестного голосования;

− слабое научное обеспечение российских избирательных кампаний. Профессиональные кадры политических консультантов, имиджмейкеров, аналитиков еще весьма малочисленны.