1.Гарвардская парадигма. Объект,предмет, подходы отраслевого исследования.

Основополагающие моменты анализа отраслевых рынков есть в работах А. Смита и А. Маршалла посвященных классическому подходу к теории фирмы. А. Курно и Ж. Бертран достигли ощутимых результатов в развитии теории олигополии.Концепция курса стала формироваться в 1930-е г. Гарвардский университет стал задавать тон в обсуждении проблем курса, сформулировав исходную экономическую парадигму. Гарвардские исследователи обратили внимание на то, что в рыночный механизм связи производителей и потребителей входят существенными составными элементами : структура рынка, поведение фирм в отраслях и результативность функционирования рынков. Парадигма представляет собой попытку определения тех структурных и Схема парадигмы «структура рынка — поведение — результативность» призвана объяснить функционирование отраслевых рыночных процессов. Она полезна для лиц, ответственных за проведение государственной политики при разработке мер, направленных на повышение результативности функционирования отраслевых рынков. С помощью подобных мер можно оказывать воздействие на структуру рынка, например, при запрещении слияний, которые увеличивают рыночную концентрацию, или при поощрении слияний в отраслях с избыточными мощностями. Эти меры могут касаться воздействия на рыночное поведение фирм, в частности, с целью сокращения их сверхприбылей. Государственные органы могут воздействовать непосредственно на результативность рынка, регулируя цены производителей-монополистов. Вместе с тем следует иметь в виду, что вмешательство со стороны государства возможно только в отношении несостоятельных отраслевых рынков. Если же рынки состоятельные, то недопустимо даже поведенческих параметров, которые оказывают стратегическое влияние на результативность функционирования отраслевого рынка незначительное вмешательство.Формируются некие поведенческие правила и традиции правового, административного, нравственного характера и задается определенный уровень взаимоотношений производителей и покупателей на отраслевом рынке.Поведение продавцов и покупателей в определенной мере зависит от сложившейся структуры соответствующих отраслевых рынков, т.е. от количества продавцов и покупателей, наличия разного уровня барьеров для входа на конкретный отраслевой рынок новых производителей, степени дифференциации продукта, развитости сети институтов рыночной инфраструктуры. Рынки в конечном счете рассматриваются с точки зрения экономической результативности функционирования. Объектом исследования отраслевой организации рынков является изучение механизма, приводящего производственную деятельность в гармоничное соответствие со спросом на товары и услуги. Таким организующим механизмом может быть совершенный рынок. Но организующий механизм не является неизменным. Он совершенствуется, имеет определенные этапы эволюционного развития, Не вызывает сомнения, что товарный тип связи производителей и потребителей приходит на смену натуральным взаимоотношениям. По мере роста производительности труда, вызываемого и развитием техники, и совершенствованием технологии, и повышением степени умелости работников, изменялся масштаб хозяйственных звеньев, усиливалась концентрация производителей на отраслевых рынках. Производителю становилось все менее выгодным заниматься и производством, и сбытом готовой продукции, и закупкой факторов производства. В результате, с одной стороны, получил развитие целый спектр разнообразных рыночных структур (мелкие фирмы, олигополии, монополии, картельные объединения, концерны). Но с другой стороны, стала развиваться маркетинговая составляющая функционирования фирм. Существует нескольких концепций толкования природы товарной организации.Наиболее распространенным является маркетинговый подходк исследованию товарной организации хозяйства, согласно которому фирма как субъект рынка пытается выявить большое количество конкурентов на рынке, определить конкурирующие товары, нацелить производство на изменяющийся спрос. Институциональный подход к исследованию товарной организации хозяйства предстает как множество заключаемых и расторгаемых контрактов, исполнение которых обеспечивается соответствующими институтами и агентами рынка. Этот подход позволил по-иному взглянуть на многие явления развивающейся товарной организации, в том числе на вертикальную интеграцию, монопольные эффекты, поведение государства как субъекта рынка. Анализ отраслевых рынков предполагает исследование потенциала товарного хозяйствования с точки зрения динамики развития отраслевых структур, концентрации производителей в отрасли, дифференциации отраслевого продукта, исследования величины барьеров входа на отраслевой рынок, препятствующих эффективной мобильности капитала, рассмотрение проблем глобализации экономики.Анализ отраслевых рынков предполагает исследование стратегий поведения рыночных структур, изучение практики конкурентной борьбы на различных рынках. При этом анализ отраслевой организации не оставляет в стороне исследование вопросов рациональности использования ограниченных ресурсов, степени технического прогресса, изучения вектора экономического развития данного сообщества. Как было установлено, объектом исследования анализа отраслевых рынков является изучение механизма, приводящего производственную деятельность в гармоничное соответствие со спросом на товары и услуги. Но этот механизм изменяется в зависимости от того, на какой ступени товарной организации хозяйства он осуществляется. Натуральная форма хозяйства предполагает работу изолированных хозяйств на собственные нужды. Товарная форма нуждается в функционировании обособленных производителей на неизвестного и свободного потребителя. Но в этих формах взаимосвязи производителей и потребителей есть нечто общее. Это наличие производителей и потребителей, или субъектов хозяйствования, относительно устоявшаяся система предложения готовых изделий потребителю, определенный способ использования имеющихся ресурсов, особая система мотивации работников к производству и т.д.

2. Фирма в отраслевой экономики.

Критика гипотезы максимизации прибыли.Традиционно под  фирмой  понимается коммерческая организация, как правило, представляющая собой юридическое лицо. « Фирма » зачастую трактуется двояко: в узком и широком смыслах. В узком смысле - как имя, под которым юридически полноправный предприниматель (единоличный или коллективный) ведет свои дела. В широком - в качестве основной хозяйственной единицы современной рыночной  экономики , зарегистрированной в соответствующей правовой форме. В общем,  фирма  - это, прежде всего, обособленный агент рынка, обладающей производственной и финансовой свободами и зарегистрированный как юридическое лицо, имеющее банковский счет и прочие нормативно закрепленные атрибуты. Далее,  фирма , как обособленный агент рынка, приобретающий на нем ресурсы, производственно комбинирующий их и продающий готовые изделия покупателем, сама выступает как институт осуществления некоего альтернативного рыночному механизма распределения ресурсов, обеспечивающего существенную их экономию. Этот механизм предполагает задействование определенного круга властных отношений, добровольное подчинение работников координатору производства - менеджеру, управляющему бизнес-процессом. Кроме того,  фирма  представляет собой относительно крупную хозяйственную единицу с нетривиальной организационной системой управления (в качестве  фирмы  нельзя трактовать, скажем, осуществление производства кустарем-ремесленником). В теории организации  отраслевых  рынков принято считать, что размер  фирм  и их число в отрасли связано с уровнем отдачи от масштаба производства. Это, как правило, проявляется в том, что крупным субъектам рынка удается производить и сбывать изделия с менее высокими, чем могут позволить себе относительно небольшие производители, средними издержками. Экономия на затратах при росте масштабов производства получила название «эффекта масштаба», который обычно анализируется с точки зрения выпуска:· одного вида продукции· всей продукции одного предприятия· продукции компании, состоящей из нескольких производственных единиц. Здесь важно отметить прежде всего следующее обстоятельство: крупные фирмы обеспечивают существенный эффект экономии на основе задействования ряда факторов, среди которых - синергия взаимодействий различных подразделений (она выражается в субаддитивности затрат, означающей, что совместное производство различных выпусков продукции ощутимо дешевле, нежели раздельное). Вместе с тем рост размеров предприятия с точки зрения обеспечения рассматриваемого эффекта небезграничен. «Кривые обучения» по мере роста фирмы становятся более пологими. Рост вознаграждения за труд постепенно приостанавливается. Потребность в наращивании контингента рабочей силы приводит к расширению географии ее потока, а значит, и к ухудшению ее качества. Рациональность переработки ресурсов при использовании традиционной технологии постепенно достигает некоего потолка. Снижается скорость доставки ресурсов к местам производства и усложняется процесс доведения готовой продукции до потребителей. Да и управлять крупным подразделением сложнее, чем мелким. Следовательно, растут и соответствующие виды расходов. В общем, эффект масштаба имеет свои пределы, что обусловливает необходимость оптимального темпов роста  фирмы  и изменения издержек производства на единицу продукции. Таким образом, эффект масштаба всегда исторически конкретен и зависит от интенсивности изменения технологии производства, а также от совершенствования системы управления  фирмой , в том числе от искусства менеджмента компании в нахождении вышеупомянутого оптимума. Плодами эффекта масштаба удается воспользоваться далеко не всем  фирмам , и те из них, кому это удается, имеют отличный от других механизм задействования и перераспределения ресурсов. Таковы наиболее общие существенные характеристики природы  фирмы , как рыночного субъекта, традиционно описываемые в научной и учебной литературе. МАКСИМИЗАЦИИ ПРИБЫЛИ — ситуация, имеющая место при таких объемах производства товара, когда разница между выручкой от его продажи и совокупленными затратами достигает максимума. Максимизация общей прибыли предприятия имеет место, когда цена продукции становится равной предельным издержкам ее производства и обращения. Предельный доход должен быть больше предельных издержек. Фирма может повышать объемы производства до тех пор, пока MR>MC. Дойдя до определенного уровня производства ситуация может поменяться на противоположную.

3. Отраслевой рынок.Проблемы определения границ рынка.Поскольку предметом анализа отраслевой организации рынков является изучение взаимодействия субъектов в рамках товарного типа взаимосвязи потребителей и продавцов, рынок рассматривается как совокупность сделок. На рынке присутствуют производители и потребители, устоявшаяся система предложения готовых изделий, определенная форма использования имеющихся ресурсов, система мотивации работников к производству и т.д. и т.п.Анализ отраслевой организации рынков предполагает исследование развития различных типов отраслевых структур, характера и показателей концентрации производителей в отрасли, тенденций дифференциации отраслевого продукта, барьеров входа фирм на отраслевой рынок, препятствующих перемещению капитала, стратегий взаимодействия фирм, результативности отраслевого рынка. Рынок — базовое явление. Именно здесь взаимодействуют между собой его субъекты, достигается рыночное равновесие, появляются предпосылки к его нарушению. На первый взгляд, нетрудно теоретически представить себе границы отраслевого рынка, когда он зарождается, до каких пределов расширяется и когда затухает. Тем не менее на практике ответить на эти вопросы не просто.Предположим, что отраслевым рынком определенного товара Л является совокупность всех его покупателей и продавцов. Но продукт Л может быть не единственным средством удовлетворения данной потребности. Следовательно, отраслевой рынок продукта А должен быть расширен за счет рынка продукта В. Значит, данный рынок может быть обозначен как А + В. Определение границ отраслевого рынка непосредственно связано с целью исследования. Если необходимо оценить эффективность государственной политики в области энергетики, следует одновременно рассматривать весь рынок электроэнергии: добычу угля, газа, нефти и производство атомной энергии. Если сфера добычи угля интересует с точки зрения заключения долгосрочных контрактов и развития вертикальной интеграции, то следует обратиться к анализу региональных производителей угля. «Если же анализируются слияния двух компаний, добывающих уголь, то здесь угольная промышленность должна трактоваться в наиболее узком смысле». Таким образом, широта охвата в каждом конкретном случае ставится в зависимость от целей анализа и особенностей исследуемого товарного рынка. СПОСОБЫ УСТАНОВЛЕНИЯ ГРАНИЦ ОТРАСЛЕВОГО РЫНКАФормулирование подхода к определению границ отраслевого рынка является одним из сложнейших вопросов. Наиболее распространен подход, согласно которому в границы отраслевого рынка включаются однородный товар и его заменители до того момента, пока не будет наблюдаться резкий разрыв в цепи товаров-субститутов. Как только перекрестная ценовая эластичность становится меньше определенной величины, можно говорить о своего рода разрыве, а значит, и о границе рынка. Следует иметь в виду, что, задавая различные значения перекрестной ценовой эластичности, можно получать разные масштабы отраслевого рынка.Иногда при определении границ отраслевого рынка используют показатель изменения выручки при изменении цены. Предположим, что цена определенного товара возросла. Если выручка производителей данного товара выросла, то рынок ограничен только этим товаром. Если же выручка сократилась, то, следовательно, существует близкий заменитель. Таким образом, динамика выручки фирм-производителей при длительном росте цены указывает на границы рынка. Этот критерий основывается на принципе показателя прямой ценовой эластичности.Положительная корреляция движения цен товаров в течение длительного периода времени свидетельствует о том, что товары являются устойчивыми субститутами. В качестве основного критерия принадлежности разных территорий к одному и тому же географическому рынку используется сравнение этих рынков по степени идентичности условий конкуренции.После выявления границ отраслевого рынка можно определить круг фирм, производящих для него товары. Как соотносятся понятия «отрасль» и «отраслевой рынок»? Согласно теории отраслевой организации рынок представляет собой явление, анализируемое с позиции спроса.Отрасль же рассматривается с позиции предложения товаров на рынке. Она представляет собой совокупность фирм, производящих продукты, вошедшие в границы отраслевого рынка, на базе схожих ресурсов и аналогичных технологий. Различия между отраслевым рынком и отраслью основаны на том, что рынок объединен удовлетворяемой потребностью, а отрасль — характером используемых активов. Отождествление отрасли и рынка непродуктивно. Товары, реализуемые предпри ятиями отрасли, могут быть более или менее близкими заменителям либо совершенно независимыми товарами. Насколько верно определен круг предприятий, действующих на выделенном рынке, обычно проверяется с помощью показателей специализации и охвата. Точное определение этих показателей имеет существенное значение для корректного исследования структуры отраслевого рынка и получения качественных результатов.

10. Барьеры входа-выхода,определения,классификация,показатели статистики.Попытка объяснить феномен того, что на отдельных отраслевых рынках у фирм норма прибыли выше, чем у фирм в других сферах деятельности, наталкивает на предположение, что здесь могут иметь место препятствия для входа новых фирм на этот рынок, мешаюшие им использовать благоприятную рыночную ситуацию. Этому феномену Д. Бейн дал название барьера входа, позволяющего действующим фирмам получать сверхприбыль, не опасаясь входа конкурентов. В работах Чемберлина также исследовались вопросы потенциальной конкуренции и связанные с ней затруднения входа фирм на отраслевой рынок. В результате исследований данной проблемы разными экономистами были предложены альтернативные трактовки барьеров входа. Их обзор представлен в работе А. Шаститко. Так, в соответствии с подходом Д. Бейна, барьер входа существует, если новая фирма не может достичь того же уровня прибыльности после входа, который имели уже действующие фирмы до того, как они вошли на рынок. Следует отметить, что Д. Бейн рассматривает в качестве потенциальных фирм не все, а только те, которые обладают одинаковыми преимуществами, чтобы претендовать на вход в отрасль. По Н. Демсетцу, барьеры определяются через выявление различий, асимметрии в возможностях, которыми обладают фирмы — инсайдеры и аутсайдеры, прежде всего это более низкие издержки фирм инсайдеров. В самом общем виде барьеры (или ограничения на вход фирмы на рынок) представляют собой совокупность издержек, связанных с проникновением на отраслевой рынок новой фирмы или же с ее уходом с него. Выход фирмы с отраслевого рынка также предполагает некие затраты, связанные с ликвидностью активов, степенью возможности осуществить диверсификацию производства с действующим оборудованием и т.д. Классификация : 1. Социально-экономические барьеры. * В экономических системах с развитыми товарными отношениями, где имеет место насыщенность рынка продукцией, барьером является установившаяся емкость рынка или ограниченность спроса. *Эффект масштаба, который существует, если долгосрочные средние издержки падают по мере роста объема производства, и определяет минимальный эффективный объем выпуска также может быть серьезным препятствием входа на рынок.Предположим, что условия на рынках капитала таковы, что новые фирмы могут занять достаточный объем финансовых средств, чтобы финансировать вход на рынок, пока он является прибыльным.* Существенным препятствием для входа на отраслевой рынок является барьер капитальных затрат или минимальный объем первоначальных инвестиций, которые необходимы фирме для входа на рынок. Капитальные затраты тесно связаны с эффектом масштаба.* более высокий риск, трансакционные издержки, несовершенство рынка займов. *Дифференциация продукта позволяет действующим фирмам поднимать цены выше конкурентного уровня, не привлекая новые фирмы на рынок. Действующие фирмы могут настолько заполнить рынок товарами-субститутами, основываясь на экономии на масштабах разнообразия, что новые компании не смогут выйти на уровень МЭВ в отрасли и получить ожидаемую положительную экономическую прибыль. Правительственные барьеры:* административные, или правительственные, барьеры входа-выхода фирм на рынок. Суть их состоит в том, что законодательно или на уровне подзаконных актов устанавливаются некие ограничения на ведение определенного вида деятельности. Преодоление этих ограничений требует временных и финансовых затрат, которые придется производить до вхождения на отраслевой рынок или при желании его покинуть.Административные барьеры в краткосрочном периоде приносят доход в казну государства, но в долгосрочном способствуют сдерживанию экономической активности и формируют базу для коррупций, ибо там, где есть возможность что-то разрешать в деятельности субъектов рынка, всегда возникает вполне объяснимое ожидание благодарности.( всевозможные ограничения на ввоз или вывоз ресурсов.установление норм экологического контроля за состоянием окружающей среды;выдача разрешений на определенные виды бизнеса; *Государство проводит в каждый период времени определенную инвестиционную, налоговую, таможенную политику, формулирует правила использования ресурсов на своей территории, в первую очередь порядок разработки недр, использования угодий, запасов, земли. Оно может вводить нормы обязательною страхования, устанавливать показатели срока окупаемости капитала, нормировать среднюю прибыль фирм, воздействовать на формирование ценообразования. Все перечисленные факторы также могут способствовать росту барьеров на отраслевом рынке. Гражданские барьеры - Анализ ситуаций в странах с развитыми рыночными отношениями показывает, что административные барьеры не снимаются одномоментно. Это может породить хаос и еще более тяжелые последствия, чем сохранение их прежнего уровня. От того или иного административного барьера можно и нужно отказаться не только тогда, когда установлено, что его наличие сдерживает экономическое развитие, но прежде всего в том случае, когда найдена форма самоограничения субъекта рынка. Иными словами, то рациональное, что ранее было требованием общества, проводимое в жизнь по линии государства, должно стать нормой для гражданских институтов, которую соблюдает не чиновник, а сообщество субъектов рынка. Барьеры выхода - Большое влияние на состояние отраслевой структуры рынка оказывают барьеры выхода, представляющие собой все факторы, которые мешают фирме покинуть отрасль без серьезных экономических потерь. Барьеры выхода, как правило, — это разного рода необратимые издержки, которые невозможно возместить. Обычно необратимые издержки появляются в результате инвестирования в долгосрочные или специфические активы фирмы либо продукты, например капиталовложения в рекламу и маркетинг. В странах с развитыми рыночными отношениями уделяется должное внимание анализу показателей входа и выхода фирм на отраслевые рынки, которые позволяют зафиксировать динамику развития рынка. Одним из показателей оценки динамики рынка является норма входа фирм на отраслевой рынок. Величина этого показателя рассчитывается как отношение числа вошедших (Л/_в) за год на рынок фирм к общему числу фирм (Л/_в+д), действующих в отрасли на конец года

Наряду с нормой входа фирм на рынок рассчитывается показатель нормы проникновения новых фирм на действующий рынок. Он представляет собой отношение объема выпуска (Q_n) или объема продаж, осуществленных вошедшими фирмами, к общему объему выпуска (0_В+Д) продукции в отрасли новыми и действующими фирмами.

Распространенным показателем выхода фирм с отраслевого рынка является норма выхода. Величина этого показателя рассчитывается как отношение ушедших (М_у) с рынка фирм к общему числу (Л/_д) действующих фирм на рынке

Иногда используется показатель выживания фирм на отраслевом рынке. Этот показатель выражается в виде доли остающихся на рынке фирм, которые вошли на данный отраслевой рынок год, два, три и более лет назад.

25. Ценовая дискриминация. Условия,классификация,последствия.

ЦЕНОВАЯ ДИСКРИМИНАЦИЯ — поведение продавца на рынке в условиях несовершенной конкуренции, когда он устанавливает разные цены на одинаковый товар. Условием ценовой дискриминации является наличие у продавца возможности разграничения покупателей по эластичности их спроса на конкретный товар, что позволяет запрашивать у покупателей с высокой эластичностью большую цену. Ценовая дискриминация преследуется в США законом Клейтона, если она ограничивает конкуренцию.Условия: *Для осуществления ценовой дискриминации монополистом необходимо, чтобы прямая эластичность спроса на товар по цене у разных покупателей была существенно различной;* чтобы эти покупатели были легко идентифицируемы;* чтобы была невозможна дальнейшая перепродажа товара покупателями. Как показывает практика, наиболее благоприятные условия для осуществления ценовой дискриминации имеются на рынке услуг или на рынке материальных товаров, при условии, что разные рынки отделены друг от друга большими расстояниями или высокими тарифными барьерами. Классификация. : 1. Ценовая дискриминация первого рода (совершенная ЦД) — практика взымания с каждого покупателя платы, равной его субъективной цене, то есть максимальной цене, которую покупатель готов заплатить. Является, скорее, идеальным случаем, так как продавец не знает абсолютно точно субъективную цену каждого покупателя. Однако, иногда продавец может осуществлять несовершенную (на практике) ценовую дискриминацию данного рода. Это возможно в том случае, когда в качестве продавца представлены такие специалисты как: врачи, юристы, бухгалтеры, архитекторы, и т.д - которые имеют возможность более-менее точно оценить, сколько их клиент готов максимально заплатить за их услуги и выставить, исходя из этого, соответствующий счёт. При совершенной ценовой дискриминации производитель забирает себе весь потребительский излишек. 2. Ценовая дискриминация второго рода — изменение цены, в зависимости от объёмов потребления. Применяется в том случае, когда у производителя нет информации о каждом конкретном потребителе, однако есть информация о группах потребителей. При этом продавец устанавливает несколько тарифов, а покупатель сам выбирает подходящий ему тариф. При установлении тарифов целью продавца является забрать максимальную часть потребительского излишка.3. Ценовая дискриминация третьего рода. Продажа одного и того же товара разным категориям потребителей по разной цене. Например, скидки пенсионерам и студентам. Или, например, продажа товара, мало отличающегося по своим потребительским свойствам, по значительно отличающимся ценам. Например, эконом- и бизнес-класс в авиаперевозках. Последствия. 1. последствия ценовой дискриминации в том, что, с одной сторо­ны, фирмы увеличивают свои прибыли за счет покупателей. Но с другой — монополисту становится выгодно увеличивать объем производства. В таком случае ценовая дискриминация может спо­собствовать росту эффективности функционирования рынка, по­скольку ведет к росту объема спроса и предложения.