3. Особенности ценообразования при различных моделях рынка

Ценовая политика предприятия, эффективность его ценового поведения на рынке во многом зависят от конкурентной структуры рынка. Обычно выделяют четыре типа рынка

Цены рынка свободной конкуренции

Рынок свободной конкуренции характеризуется:

• наличием множества покупателей и продавцов, причем доля каждого из продавцов в общем объеме рыночного предложения продукции настолько мала, что любое его решение о повышении или понижении цены не отражается на цене рыночного равновесия;

• однородностью и взаимозаменяемостью производимых конкурентами товаров;

• отсутствием ценовых ограничений.

В условиях свободной конкуренции цена на товар складывается исключительно под воздействием совокупного спроса и предложения.

Ценообразование в условиях монополистической конкуренции

Рынок монополистической конкуренции состоит из множества покупателей и продавцов, совершающих сделки не по единой рыночной цене, а в широком диапазоне цен.

Ценообразование в условиях олигополии

Олигополия включает различные рыночные ситуации, общими для которых являются

• немногочисленность продавцов, очень чувствительных к политике ценообразования и маркетинговым стратегиям друг друга.

• всеобщая взаимозависимость производителей.

• неспособность отдельного предприятия с уверенностью предсказать ответные действия конкурентов на изменения цены или объема производства. 

Обычно выделяется несколько общих черт олигополистического ценообразования:

• олигополистические цены изменяются реже, чем цены в условиях совершенной конкуренции;

• цены в условиях олигополии имеют тенденцию быть «жесткими», или негибкими;

• олигополистическое ценовое поведение предполагает наличие стимулов и согласованных действий при назначении или изменении цен.

Цены в условиях чистой монополии

При чистой монополии на рынке существует один продавец. В каждом из перечисленных случаев ценообразование складывается по-разному.

Государственная монополия может с помощью политики цен преследовать достижение различных целей. Цена может быть установлена ниже себестоимости, если товар имеет важное значение для покупателей, которые не в состоянии приобретать его за полную стоимость. Цена может быть назначена с расчетом на покрытие издержек или получение средних доходов. Наконец, может быть установлена очень высокая цена для сокращения потребления того или иного товара (такая ситуация возможна, например, при установлении цен на алкогольные или табачные изделия).