Рынок и конъюнктура.
3.1. Понятие, функции и классификация рынков.
Рынок- это многоуровневый институциональный экономический механизм, который сводит вместе покупателей и продавцов для взаимной купли-продажи товаров.
На рынке обмен товаров происходит с помощью денег, следовательно, регулятором экономических отношений выступают цены. Рынок выполняет важные функции; а именно:
1. Регулирующая функция связана с воздействием рынка на все сферы экономики, прежде всего- на производство. рынок дает ответы на вопросы: что, как и для кого производить. Функционирование рынка невозможно без конкуренции, которая стимулирует снижение издержек, рост производительности труда, повышение качества, расширение перспективных отраслей.
2. Информационная функция заключается в том, что рынок через постоянно меняющиеся цены, процентные ставки дает информацию производителю о соотношении спроса и предложения, о необходимом количестве товаров, их ассортименте, качестве и т. д.
3. Ценообразующая функция состоит в том, что рынок признает не любые затраты материальных и трудовых ресурсов, а лишь общественно необходимые затраты, так как только их согласен оплатить покупатель.
4. Посредническая функция рынка предполагает возможность выбора оптимального поставщика (по качеству, цене товара, сервису и т. д.) и покупателя. Рынок предосталяет возможность выбора.
5. Санирующая функция состоит в том, что с помощью конкуренции рынок "очищает" экономику от нежизненно способных хозяйственных единиц. Выживают сильнейшие, а слабые разоряются.
Итак, рынок- это механизм взаимодействия свободных экономических субъектов по поводу купли-продажи товаров. Основными чертами рынка являются: конкуренция, экономическая обособленность производителей на базе частной собственности и самостоятельность производителя, множество свободных экономических субъектов (покупателей и продавцов).
Существует множество классификаций рынков. Приведем наиболее распространенные из них.
1) По соотношению спроса и предложения различают:
- рынок продавца (спрос значительно превосходит предложение, в силу чего производитель "диктует" свои условия покупателю);
- рынок покупателя (предложение значительно превосходит спрос, следовательно, покупатель имеет возможность выбора, а производители вынуждены под него подстраиваться)
2) По территориальному охвату обычно выделяют:
- местный рынок (локальный, например, город);
- региональный (внутри страны, например, Татарстан);
- национальный (вся страна как единый рынок);
- региональный по группе стран (Например, стран Балтии; Урала; Восточной Европы)
- мировой.
3)По назначению товаров (или по характеру их конечного использования) рынки подразделяют на:
- рынок потребительских товаров;
-рынок услуг;
- рынок товаров производственного назначения;
- рынок информации;
- рынок технологий (патенты, лицензии, "ноу хау");
- финансовый рынок.
Каждый из них может быть классифицирован еще детальнее по типам товаров, товарным группам и подгруппам.
4) Классификация по качественной структуре:
- потенциальный рынок (подразумевает покупателей, которые проявляют интерес к приобретению товаров);
- освоенный рынок (образуют покупатели, отдающие предпочтение товарам данного предприятия
5) По особенностям и содержанию маркетинговой деятельности выделяют:
- бесплодный рынок (не имеющий перспектив для реализации определенных товаров);
- целевой рынок (на нем фирма собирается реализовывать свои цели, так как на нем минимум расходов обеспечивает максимум прибыли);
- основной рынок (на нем реализуется основная часть товаров предприятия);
- дополнительный рынок (обеспечивает продажу некоторого объема товаров фирмы).