Альтернативные теории фирм

1. Традиционная теория фирмы: максимизация прибыли

Традиционная теория, характерная неоклассикам, объясняет поведение фирмы стремлением к максимизации прибыли. Эта теория основывается на двух допущениях:

• собственники осуществляют ежедневный операционный контроль и уп­равление делами фирмы;

• единственное их желание — максимизировать прибыль.

Теория обосновывает тезис о максимизации прибыли при равенстве пре­дельных издержек и предельного дохода: МС = MR.

Однако на практике эта теория сталкивается с рядом трудностей. Во-первых, фирмы не используют маржинальный анализ для оценки или прогнозирования своей деятельности. Действительно, подсчет предельных издержек и особенно предельного дохода довольно труден и осложняется незнанием действительной кривой спроса на продукцию фирмы, эластичности этого спроса по ценам и доходам. Несмотря на то, что многие крупные фирмы организуют дорогостоя­щие рыночные исследования, полученную информацию нельзя считать на 100% достоверной и достаточной. Такую же сложность представляет и оценка буду­щих доходов и затрат.

Во-вторых, практически невозможно предугадать действия и противодействия других фирм и оценить последствия их активности.

Необходимо обратить внимание и на то обстоятельство, что в современной рыночной экономике наблюдается глубокое отделение права собственности от права управления, и, за исключением мелкого единоличного предпринимательства, собственники не осуществляют оперативное управление, привлекая для этого профессиональных менеджеров.

Традиционная теория не лучшим образом объясняет поведение фирмы, из-за чего многие экономисты предложили альтернативные теории, выводящие поведение фирмы совсем из других предпосылок и объяс­няющие его иными целевыми установками.

2. Менеджериальная теория фирмы: максимизация дохода от продаж

Эта концепция исходит из предпосылок, что:

• оперативное управление осуществляют не собственники, а профессиональные менеджеры;

• цель менеджеров состоит в максимизации объема продаж и поступающего в результате дохода.

Данные предпосылки имеют под собой реальное основание, поскольку в связи с доминированием в современных условиях акционерной формы собствен­ности владельцы акций являются лишь формальными собственниками, уступив свои права управления профессионалам. Разумеется, в данном случае речь идет не о малочисленной прослойке владельцев контрольного пакета акций, кото­рые сохраняют за собой стратегический контроль за деятельностью фирмы. Речь идет о миллионах мелких, средних и даже крупных вкладчиков, подчас очень отдаленных (в прямом и переносном смысле) от дел корпорации.

Что касается второй предпосылки, она также очень реалистична. Один из авторов этой концепции, У.Дж. Баумол, отмечал в 1959 г., что есть ряд причин, по которым менеджеры действительно заинтересованы в максимизации объема продаж. Прежде всего это объясняется прямой зависимостью жалованья и всех дополнительных льгот и выплат, получаемых менеджерами, от торговой выручки.

Разрабатывая далее менеджериальную концепцию, Уильямсон в 1963 г. в ка­честве дополнительных обоснований отметил, что рост торговой выручки по­зволяет расширить штат, внедрить новые проекты. Это, в свою очередь, повы­шает статус менеджера: в его подчинении находится больше работников. Растет его ранг в служебной иерархии.

При максимизации торговой выручки прибыль фирмы понижается по сравнению с вариантом максимизации прибыли. Это обстоя­тельство обычно вызывает недовольство акционеров, которые могут установить менеджерам минимально допустимый уровень прибыли. В этом случае, если та­кой ограничитель снижения прибыли установлен на определенном уровне, то менеджеры бу­дут наращивать объем продаж до тех пор, пока это не станет угрожать падением прибыли ниже допустимых пределов.

Социологические исследования, проведенные английским экономистом Шипли в 1981 г., показывают, что практически половина всех британских фирм назы­вают максимизацию продаж одной из наиболее важных своих задач. При этом крупные компании придают этой цели большее значение, чем мелкие: из ком­паний с числом занятых свыше 3000 человек каждая седьмая назвала максими­зацию продаж своей главной целью, тогда как среди всех компаний — лишь каждая четырнадцатая.

Результаты исследования Института стратегического планирования США (1974 г.) выявили, что в краткосрочном аспекте фирмы предпочитают макси­мизировать объем продаж, тогда как в долгосрочном периоде их более волнует максимизация прибыли.