-
Реклама на телевидении и радио
Рекламы в данном направлении пока нет, т.к. оно самое затратное. Но в планах есть выход на данный вид рекламы, после выполнения определённого плана по выручке.
-
Интернет реклама
ГК «Эвейл» делает упор на этот вид рекламы. Использует:
- собственные сайты: (Приложение 7)
Швейное производство www.lacywear.ru;
IT-компания www.availint.ru;
Космо Паблишин www.cosmopublishing.ru;
Строительная компания www.ristal.ru;
Компания, занимающаяся монтажом и продажей натуральных деревянных домов из кленового и оцилиндрованного бруса на территории Подмосковья, Москвы и Европы www.house-wooden.com;
Компания, занимающаяся производством пиломатериалов www.availwood.com.
- контекстная реклама по всем направлениям;
- периодическая баннерная реклама швейного производства на сайте www.gorodkirov.ru;
- социальные сети, ведение групп: В Контакте, Facebook, Twitter, Мой Мир@mail.ru, ЖЖ (швейное производство); (Приложение 6)
- реклама в виде текстовых объявлений (швейное производство);
- партнёрские программы (IT-направление, швейное производство);
- продвижение и оптимизация сайтов (комплекс работ по продвижению интернет-сайта на первые позиции ведущих поисковых систем).
Определим экономическую эффективность рекламы ГК «Эвейл», если среднедневной товарооборот до рекламного периода (Тс) равен 1390500 руб., прирост среднедневного товарооборота за рекламный и послерекламный периоды 5% (П). Количество дней учёта послерекламного и рекламного периода 252 дня (Д). Наценка 20% (Н), расходы на рекламу 150000 руб (Ир), дополнительные расходы на прирост товарооборота 100000 руб. Плановая прибыль 2,5 млн. руб. (Ппл)
-
Тд = Тс*П*Д/100
-
Э = Тд*Н/100 – (Ир+Ид)
-
Рр = Э/Ир*100%
-
Ур = Э/Ппл*100% , где:
Тс – среднедневной товарооборот до рекламирования
Пс – относительный прирост среднедневного товарооборота за учетный период
То – дополнительный товарооборот
Д – количество дней учета товарооборота
Э – экономический эффект рекламы
Тд – дополнительный товарооборот под воздействием рекламы
Нт – торговая надбавка на товар в % к цене реализации
Ир – расходы на рекламу
Ид – дополнительные расходы по приросту товарооборота
1. Тд = 1390500*5%*252 = 17520300
100
2. Э = 17520300*20% - (150000+100000) = 3504060-250000 = 3254060
100
-
Рр = 3254060/150000 = 21,70
-
Ур = 3254060/2500000 * 100% = 130,16%
Следовательно, реклама в ГК «Эвейл» используется эффективно.
Список использованной литературы
-
Евгений Ромат: Реклама: Учебник для вузов. 7-е изд., Изд.: Питер, 2008 г, 512 с.
-
Смирнова О.О. Оценка эффективности рекламной кампании. СПб.: Изд-во «Петербургский институт печати», 2005.
-
http://www.consultant.ru/popular/advert/ Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ
-
http://www.infok.ru/federalnii_zakon_o_reklame Федеральный закон "О рекламе"
-
http://base.garant.ru/12145525/ Федеральный закон "О рекламе"
-
http://base.garant.ru/12145525/3/ Особенности рекламы отдельных видов товаров
-
http://www.reklamatik.ru/lawmake/laws/ch3.php