Монополистическая конкуренция.

Монополистическая конкуренция является своего рода «золотой серединой» между монополией и совершенной конкуренцией.

Для монополистической конкуренции характерны следующие черты:

1) На рынке имеется много конкурирующих фирм;

2) Для удовлетворения одной и той же потребности эти фирмы предлагают различающиеся между собой товары;

3) Каждая фирма имеет некоторую возможность влиять на цену, по которой она продает свои товары;

4) Существующие фирмы не могут преградить вход на рынок новым конкурентам.

Характерными примерами таких товарных рынков являются рынки питания, одежды, мебели и т. д.

На таком рынке монополистическая власть каждой фирмы состоит лишь в праве на изготовление особой разновидности товара и в предложение ее на рынок по самостоятельно назначенной цене, но не в контроле над рынком всех товаров однотипного назначения и возможности диктовать эту цену.

Монополистическая конкуренция олицетворяет собой двуединство конкуренции и монополии. Монополия проявляется в уникальности производимой продукции каждым производителем, конкуренция находит свое выражение в предложении хотя и особенных, специфических, но одних и тех же товаров. Монополистическая конкуренция характеризуется значительным числом производителей на рынке.

Максимизация прибыли, минимизация убытков, равно как и прекращение деятельности осуществляются предприятием в полном соответствии с принципами, характерными для рынка чистой конкуренции, но с уточнениями касающимися рынка чистой монополии.

На рынке монополистической конкуренции помимо ценовой конкуренции имеет место неценовая конкуренция, которая выражается в дифференциации продукта, его совершенствовании и рекламе. Дифференциация продукта проявляется в предложении одного и того же товара с разнообразной комбинацией его потребительских свойств, что позволяет расширить класс покупателя. Совершенствование продукции связано с сохранением уровня цен на нее при одновременном улучшении технических, экономических, качественных характеристик и потребительских свойств. Реклама является наиболее ярко выраженной формой неценовой конкуренции в условиях монополистической конкуренции по сравнению с другими видами рыночных структур.

Тип монопольной конкуренции наиболее распространен он возникает в тех отраслях где:

1) для организации производства не нужно создавать особенно крупные предприятия и поэтому не нужно вкладывать особо крупный капитал.

2) Возможно создание многих разновидностей товара, удовлетворяющего определенную потребность;

3) Права отдельной фирмы на исключительное изготовление созданной ею разновидности товара можно защитить с помощью авторских прав и прав на товарный знак, т. е. с помощью патентов. Именно в силу такой защиты законом прав изготовителя другие фирмы не могут выпускать свою продукцию под тем же именем и с точно такими же свойствами, какие есть у продукции, защищенной патентом.

Чтобы защитить авторские права в сфере производства и услуг, Верховный Совет Российской Федерации 14 мая 1992 года принял специальный Закон «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров».

Этот закон устанавливает, что:

1) товарный знак - это обозначение, способное отличить товар или услуги гражданина или коммерческой организации от однородных товаров других производителей;

2) владелец товарного знака имеет исключительное право пользоваться им и никто не вправе пользоваться этим знаком без разрешения владельца;

3) регистрация товарных знаков проводиться Государственным патентным ведомством Российской Федерации;

4) споры, связанные с использованием товарных знаков, включая незаконное их использование, рассматриваются судом, арбитражным судом, третейским судом;

5) лицо или организация, незаконно воспользовавшаяся чужим товарным знаком, обязаны возместить все м потерпевшим причиненные им убытки, а прибыль передать в распоряжение местных органов власти.

Неэффективность монополистической конкуренции связана с двумя моментами:

Первый обусловлен тем, что равновесная цена на этом рынке превышает предельные издержки. Это значит, что покупатель не только покрывает издержки производства дополнительных единиц продукции, но и терпит определенные убытки.

Второй момент снижения эффективности рыночного механизма монополистической конкуренции обусловлен достижением такого объема производства, который меньше масштаба производства, обеспечивающего минимизацию средних общих издержек. В реальной действительности это может проявляться в неполной загрузке имеющихся производственных мощей.

В целом такая неэффективность не может не сказаться на ухудшении благосостояния потребителей в результате как установления более высоких цен, так и сокращения предложения товаров.

Но негативные аспекты компенсируются таким существенным преимуществом, как возможность широкого выбора среди самых разнообразных конкурирующих товаров и их марок.