30 .Параметрический метод ценообразования.

Основан на формировании цены на базе оценки и соотношения качественных параметров сетевых продуктов.

Суть метода сводится к тому, что выбирается набор параметров (характеристик) качества продукта или услуги, определяющих их потребительские свойства. Например, для программного изделия это может быть функциональная полнота, удобство интерфейса, скорость решения задачи, надежность работы, достоверность результатов, наличие и качество помощи, наличие и качество документации, срок гарантии, организация консультаций (сопровождение), занимаемый объем памяти и др.

Подбирается несколько независимых экспертов или проводится изучение мнения пользователей (опрос, анкетирование и т.п.) и определяется с помощью экспертов важность каждого из параметров в баллах (по единой шкале оценок).

Этот метод позволяет определить цену на информационные продукты фирмы исходя из цен аналогичных продуктов и услуг на рынке с учетом соотношения качества этих продуктов и услуг.

Метод позволяет учитывать состояние цен на рынке, качество информационных продуктов и услуг, но при этом не принимается во внимание себестоимость информационных продуктов и услуг.

40 В основе эффективности сетевых технологий лежат следующие их свойства:

• независимость от времени — информационные ресурсы доступны 24 часа в сутки;

• независимость от места дислокации компьютеров, на которых хранится обрабатываемая информация;

• устойчивость к повреждениям — в случае повреждения целостности сети и выхода из строя части узлов сеть будет продолжать функционировать и передавать данные по назначению до тех пор, пока существует хотя бы один путь, по которому это осуществимо;

• целостность — отдельные части сетей работают независимо, но в едином информационном пространстве;

• высокая скорость передачи данных, которая зависит от характеристик используемого оборудования.

Эффективность сетевых технологий определяется также возможностью немедленно отреагировать на обращение, т.е. интерактивным режимом.

42. Эффективность использования веб-сервера может быть оценена несколькими показателями.

1. Эффективность различных входов на сервер (Е_пст) - характеризует частоту использования различных источников для привлечения посетителей на сервер. Определяется как отношение посетителей, воспользовавшихся данным источником (S„A

^N ист/

к общему количеству посещений сервера (*У₀):

EncTi " --р¹100%,

S

W

где / — наименование данного источника.

2. Оценка эффективности посещаемости веб-страниц серве-ра (2?_CTpf) — характеризует популярность страниц сервера. Определяется для каждой страницы как отношение посещений страницы (5 .) к общему количеству посещений сервера (S_Q):

с

F ~ ^стр/ стр/ _с 9

где / — наименование соответствующей страницы.

3. Количество повторных посещений (К_п) — характеризует выполнение второй основной функции веб-маркетинга после

первоначального привлечения посетителей на сервер, а именно достижение максимального числа повторных посещений сервера. Этот показатель определяется как величина, равная отношению общего количества посещений сервера (?₀) к числу его посетителей (5):

4. Эффективность баннерной рекламы (Е_б/) зависит от числа посетителей, которые благодаря рекламе воспользовались бан-нером-ссылкой и перешли на веб-сервер фирмы. Величина показателя Е_б. определяется как отношение числа посетителей страницы, на которой размещен баннер (S_6/), к числу «кликнувших» на него (S_0/):

/

где / — наименование ссылки.

Рассмотренные показатели, характеризующие эффективность использования информационных технологий, не относятся к экономическим. Что касается показателя экономической эффективности использования сетевых технологий, то известно, что он может быть определен как отношение результата, получаемого от их применения, к затратам, необходимым для достижения данного результата.

Таким образом, экономическая эффективность (Е) может быть рассчитана следующим образом:

где Э - экономия на издержках производства продукции и услуг, получаемая за счет использования сетевых технологий в бизнесе, торговле, рекламе и т.п.;

3 — затраты, имеющие место при использовании сетевых информационных технологий.

Разумеется, без капитальных вложений на использование в производстве информационных технологий не обойтись ни одной фирме, которая хотела бы информационное преимущество перед конкурентами превратить в экономическое.