Тема 14. Маркетингова товарна політика

Питання для обговорення

1. Сутність маркетингової товарної політики і її структура.

2. Концепція товару з позиції маркетингу.

3. Маркетингове планування продукції.

4. Управління продукцією за стадіями життєвого циклу.

5. Конкурентоспроможність товару і її показники.

6. Товарна політика підприємства (визначення місця товару на ринку, диверсифікація, управління продуктом).

Питання для самоконтролю

1. Дайте визначення маркетингової товарної політики та охарактеризуйте її структуру.

2. Охарактеризуйте основні атрибути товару.

3. Дайте визначення та поясніть маркетингову концепцію конкурентоспроможності товару.

4. Поясніть сутність експертного методу оцінювання конкурентоспроможності товару.

5. Поясніть сутність та охарактеризуйте алгоритм оцінювання конкурентоспроможності товару за його головними параметрами.

6. Поясніть логіку алгоритму розробки нової продукції.

7. Поясніть сутність трьох способів планування нової продукції, трьох рівнів створення товару.

8. Назвіть та прокоментуйте основну мету розробки підприємством нової продукції.

9. Назвіть та поясніть сутність методів розробки нової продукції.

10. Назвіть та поясніть сутність критеріїв відбору ідеї нової продукції.

11. Поясніть сутність позиціювання продукції. Наведіть приклади позиціювання різних товарів.

12. Охарактеризуйте роль упаковки товару в сучасній маркетинговій діяльності.

13. Охарактеризуйте методи ринкового випробування нових товарів.

14. Дайте визначення життєвого циклу продукції та охарактеризуйте його основні етапи.

15. Охарактеризуйте особливості маркетингу на різних етапах життєвого циклу продукції.

16. Назвіть головні причини, які можуть завадити успіху нової продукції на ринку.

17. Поясніть сутність та охарактеризуйте методи елімінування продукції.

18. Поясніть сутність та охарактеризуйте види товарної диференціації та диверсифікації.

19. Охарактеризуйте основні організаційні форми управління продукцією підприємства.

20. Назвіть основні проблеми управління продукцією підприємства.

Реферати

1. Формування попиту на ринку окремого товару.

2. Цільовий ринок товару і методика його вибору.

3. Управління продукцією за стадіями життєвого циклу: характеристики і відповідні реакції виробників.

Література

1. Армстронг Г., Котлер Ф. Маркетинг. Загальний курс. 5 видання. /пер. з англ./ – Москва: Видавничий дім “Вільямс”, 2001, с. 242-307.

2. Войчак А.В. Маркетинговий менеджмент. – Київ: КНЕУ, 1998, с. 113-146.

3. Гаркавенко С.С. Маркетинг. – Київ: Лібра, 2002, с. 271-275.

4. Кардаш ВЛ. Маркетингова товарна політика. – Київ: КНЕУ, 1997.

5. Котлер Ф. Основи маркетинга. – Москва: Росинтер, 1996, с. 244-313.

Заняття vіі

Тема 15. Маркетингова цінова політика

Питання для обговорення

1. Сутність маркетингової цінової політики. Види цін і їх характеристика.

2. Система ціноутворюючих факторів.

3. Алгоритм розрахунку цін та характеристика його етапів.

4. Методи ціноутворення.

5. Управління цінами.

6. Прямі і непрямі форми державного регулювання цін.

Питання для самоконролю.

1. У чому полягає двоєдина мета маркетингової цінової політики?

2. У чому полягає роль цінової політики як одного з головних елементів маркетингу?

3. На якому з типів ринку роль маркетингової цінової політики підприємства є найбільшою?

4. Назвіть види маркетингової цінової політики та розкрийте її сутність.

5. Поясніть логіку та назвіть етапи маркетингового алгоритму розрахунку цін.

6. Назвіть можливі цілі маркетингової цінової політики та розкрийте їхню сутність.

7. Поясніть сутність обмежень, які існують у маркетинговій політиці цін.

8. Поясніть сутність дії закону попиту та пропонування.

9. Охарактеризуйте чинники, які впливають на цінову еластичність попиту.

10. Охарактеризуйте види витрат, які мають місце у процесах виробництва та реалізації продукції.

11. Поясніть сутність методів розрахунку цін на підставі витрат. Розкрийте їхні переваги та недоліки.

12. Поясніть сутність та охарактеризуйте підходи до визначення цін на підставі суб'єктивної оцінки споживачем цінності товару.

13. Охарактеризуйте конкурентне маркетингове ціноутворення.

14. У чому полягає суть тендерного ціноутворення?

15. У чому полягає суть і якими є цілі ціноутворення в рамках товарної номенклатури?

16. У чому полягає суть маркетингового ціноутворення за географічними ознаками?

17. Які закони, норми чи правила чинні в Україні щодо процесів ціноутворення?

18. У чому полягає суть біржового ціноутворення?

19. Розкрийте суть та охарактеризуйте види маркетингового непрямого ціноутворення.

20. Назвіть види знижок на ціни.

21. Розкрийте суть та умови використання таких маркетингових цінових політик:

• поступового зниження цін;

• «зняття вершків»;

• проникнення;

• диференціювання цін;

• стабільних цін;

• престижних цін; традиційного ціноутворення;

• психологічного ціноутворення;

• послідовного проходження сегментів ринку;

• «збиткового лідера»;

• еластичних цін;

• цін на продукти, зняті з виробництва;

• цін виживання.

Література

1. Армстронг Г., Котлер Ф. Маркетинг. Загальний курс. 5 видання. /пер. з англ./ – Москва: Видавничий дім “Вільямс”, 2001, с. 308-346.

2. Войчак А.В. Маркетинговий менеджмент. – Київ: КНЕУ, 1998, с. 147-177.

3. Гаркавенко С.С. Маркетинг. – Київ: Лібра, 2002, с. 376-363.

4. Котлер Ф. Основы маркетинга. – Москва: Росинтер, 1996, с. 314-357.