Тема 12. Система засобів маркетингу та їх структура

Питання для обговорення

1. Структура маркетингу.

2. Система marketing-mix (концепція 4Р).

3. Напрями стратегічного та тактичного планування у маркетингу.

Питання для самоконтролю

1. Назвіть і прокоментуйте основні принципи маркетингу.

2. Охарактеризуйте основні завдання маркетингу.

3. Назвіть і прокоментуйте основні стратегічні і тактичні завдання маркетингу.

4. Назвіть і поясніть сутність основних функцій маркетингу.

5. Поясніть сутність та наведіть приклади продуктового і споживчого маркетингу.

6. Порівняйте маркетинг промислових і споживчих товарів.

7. Поясніть сутність та охарактеризуйте інструментарій видів маркетингу залежно від попиту.

8. Охарактеризуйте сутність, об'єкти уваги, цілі та інструментарій виробничого, товарного, збутового, ринкового та розвинутого маркетингу.

9. Поясніть особливості комерційного й некомерційного маркетингу.

10. Поясніть сутність інтегрованого та неінтегрованого маркетингу.

11. Поясніть сутність макро- та мікромаркетингу.

12. Охарактеризуйте сучасні тенденції розвитку видів маркетингу.

13. Дайте визначення поняття «система засобів маркетингу». Охарактеризуйте її основні елементи відповідно до концепції «4Р».

14. Дайте визначення поняття «навколишнє середовище маркетингу». Назвіть та охарактеризуйте його основних суб'єктів, сили та умови.

15. Поясніть, у чому полягає основне завдання досліджень навколишнього середовища маркетингу.

Література

1. Армстронг Г., Котлер Ф. Маркетинг. Загальний курс. 5 видання. /пер. з англ./ – Москва: Видавничий дім “Вільямс”, 2001, с. 57-90.

2. Войчак А. В. Маркетинговий менеджмент. – Київ: КНЕУ. 1998, с. 3-22.

3. Котлер Ф. Основы маркетинга. – Москва: Ростинтер, 1996.

4. Куденко Н.В. Стратегічний маркетинг. – Київ: КНЕУ, 1998.

5. Шеремета П., Мальцева О. Актуальні проблеми викладання маркетингу. – Київ: СЕUМЕ, 2000, с. 3-4; с. 69-79.

Заняття vі

Тема 13. Дослідження у маркетингу

Питання для обговорення

1. Суть і зміст маркетингових досліджень. Структура і види маркетингових досліджень.

2. Маркетингова інформація, її класифікація. Методи збирання маркетингової інформації.

3. Дослідження маркетингового мікро-і макросередовища.

4. Дослідження поведінки споживачів. "Чорна скринька" покупця і її елементи.

5. Маркетингові дослідження конкуренції та конкурентів.

6. Дослідження кон'юнктури ринку.

7. Сегментування ринку за різними ознаками.

Питання для самоконтролю

1. У чому сутність та які основні елементи маркетингової інформаційної системи?

2. Які основні напрями маркетингових досліджень?

3. З яких етапів складається процес маркетингового дослідження? Які складові плану дослідження?

4. Які методи можуть бути використані для збирання маркетингової інформації? Яка саме інформація може бути отримана при цьому?

5. Які основні напрями прогнозування ринку і в чому сутність методів прогнозування? Для вирішення яких маркетингових завдань може бути використаний кожен з них?

6. Яка мета і процедура сегментування ринку? Які фактори використовуються для сегментування споживчого і промислового ринку? Які критерії використовуються для оцінювання привабливості цільового сегмента ринку?

7. У чому сутність позиціювання та репозиціювання товару? Які стратегії може обрати при цьому фірма?

Реферати

1. Методика оцінки характеру поведінки споживача.

2. Опитування споживачів як засіб збору маркетингової інформації: методика підготовки, проведення та аналізу.

Література

1. Армстронг Г., Котлер Ф. Маркетинг. Загальний курс. 5 видання. /пер. з англ./ – Москва: Видавничий дім “Вільямс”, 2001, с. 125-241.

2. Войчак А.В. Маркетинговий менеджмент. – Київ: КНЕУ, 1998, с. 38-84.

3. Гаркавенко С.С. Маркетинг. – Київ: Лібра, 2002, с. 60-160.

4. Кредисов А.І. (упорядник). Маркетинг. – Київ: Україна, 1994, с. 52-70.

5. Котлер Ф. Основы маркетинга. – Москва: Ростинтер, 1996, с. 73-243.