Тема 1. Введення в ціноутворення

План семінарського заняття:

1. Дайте та обгрунтуйте визначення ціноутворення.

2. Яким чином процес ціноутворення пов’язаний із системою прийняття рішень на підприємстві.

3. З яких етапів складається цикл комерційної діяльності.

4. Які ціни називаються регульованими.

5. Яка ціна називається рухливою.

Теми рефератів:

1. Класифікація витрат, як головного елемента ціни.

2. Формування цінової політики.

3. Сутність цінової політики та її місце в управлінні маркетингу.

4. Функціональні аспекти цінової політики підприємства.

5. Заохочувальна цінова політика та її сутність.

6. Алгоритм формування цінової політики підприємства.

7. Стратегічний підхід при формуванні цінової політики.

Задачі:

Задача 1

Для розрахунку обороту, що обкладається податком, визначте відпускну ціну на продукцію підприємства, яке здійснює перероб­ку підакцизного товару, отриманого з акцизом від постачальників (на прикладі розливу виноградного вина). Вихідні дані наведено в таблиці.

Показник	На одиницю продукції (1 пляшка місткістю 0,7 л), грн.
Вартість придбання готового вина (без ПДВ), віднесена на собівартість (включаючи суму ак­цизу, сплачену підприємством-виробником)	5,00
Витрати підприємства (не включені до п. 1), що здійснило розлив вина (включаючи доробку)	1,75
Прибуток	1,25
Вартість розливу (витрати плюс прибуток)	..... (3,00)
Вартість розливу з акцизом, що включається до відпускної ціни (умовно застосовано ставку акцизу по вину в розмірі 46,5%)	..... (5,61)
Сума акцизу, що сплачується до бюджету підприємством, яке здійснює розлив вина	..... (2,61)

Відпускна ціна вина: 5,0 + 5,61 = 10,61 грн.

Задача 2

Визначте:

а) оптову ціну підприємства;

б) прибуток підприємства в розрахунку на один виріб.

Вихідні дані:

• роздрібна ціна виробу — 200 грн.;

• податок на додану вартість — 40 грн.;

• націнка посередницької організації — 20 грн.;

• торгова знижка — 15% до роздрібної ціни;

• повна собівартість виробу — 90 грн.

Задача 3

Визначте:

а) оптову ціну підприємства;

б) відпускну ціну посередників;

в) податок на додану вартість;

г) структуру роздрібної ціни.

Вихідні дані:

• повна собівартість виробу — 40 грн.;

• норматив рентабельності — 25% до собівартості;

• роздрібна ціна виробу — 100 грн.;

• знижка посередницької організації — 10% до роздрібної ціни;

• торгова знижка — 20% до роздрібної ціни.

Задача 4

Визначте:

а) прибуток підприємства в розрахунку на один виріб;

б) оптову ціну підприємства;

в) відпускну ціну підприємства з ПДВ;

г) постачально-збутову націнку;

д) торгову націнку;

е) роздрібну ціну виробу;

є) структуру роздрібної ціни виробу.

Вихідні дані:

• комерційна собівартість виробу — 90 грн.;

• рівень рентабельності — 25% до собівартості;

• акциз — 15 грн. на одиницю виробу;

• податок на додану вартість — 20% від оптової ціни підприємства без ПДВ;

• постачально-збутова націнка посередницької організації — 20% від покупної ціни;

• торгова націнка — 10% від продажної ціни посередницької організації.