Міністерство освіти і науки україни

ДЕРЖАВНИЙ ВИЩИЙ НАВЧАЛЬНИЙ ЗАКДАД

КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ УНВЕРСИТЕТ

імені Вадима Гетьмана

Факультет Управління персоналом та маркетингу

Кафедра МАРКЕТИНГУ

“ЗАТВЕРДЖУЮ”

Проректор

____________________________

“ ___ ” ___________ 2010р.

МЕТОДИЧНІ МАТЕРІАЛИ ЩОДО ЗМІСТУ ТА ОРГАНІЗАЦІЇ САМОСТІЙНОЇ РОБОТИ СТУДЕНТІВ, ПОТОЧНОГО І ПІДСУМКОВОГО КОНТРОЛЮ ЇХ ЗНАНЬ З НАВЧАЛЬНОЇ ДИСЦИПЛІНИ

«МАРКЕТИНГОВА ТОВАРНА ПОЛІТИКА»

Укладач: к.е.н., проф. Кардаш В.Я.

к.е.н., доц. Антонченко М.Ю.

Декан факультету

маркетингу

_______________ проф.Кардаш В.Я.

Заст. зав. кафедри

маркетингу

_______________ доц. Кривещенко В.В.

Перелік питань, що виносяться на екзамен з дисципліни

”Маркетингова товарна політика”

1. Визначення, структура та функції маркетингу.

2. Об”єкти та суб”єкти маркетингу.

3. Комплекс маркетингу та його складові.

4. Головні концепції маркетингу.

5. Сучасні визначення товару.

6. Сучасні визначення послуг.

7. Методи визначення характеристик товару.

8. Матриця А.Ансофа та її зміст.

9. Класифікація споживчих товарів.

10. Класифікація споживчих послуг.

11. Класифікація товарів виробничого призначення.

12. Класифікація послуг виробничого призначення.

13. Товарна номенклатура та її показники.

14. Асортимент продукції та її показники.

15. Визначення структури, основного, додаткового, обмеженого, впорядкованого асортименту.

16. Головні чинники, що впливають на попит в товарах.

17. Правила взаємодії попиту і пропонування товарів.

18. Графічне зображення рівноважної ціни.

19. Поняття еластичності попиту за ціною та його використання в товарній політиці.

20. Визначення показника еластичності попиту за ціною.

21. Головні характеристики ціни на товар.

22. Різновиди цінової стратегії фірм.

23. Види цінової політики фірм.

24. Політика наміченого прибутку та низьких цін.

25. Політика високих цін на товари з унікальними властивостями.

26. Політика «зняття вершків» та її застосування в ціноутворенні.

27. Цінова політика проникнення.

28. Політика цінової сегментації.

29. Політика психологічного ціноутворення.

30. Цінова політика стимулювання комплексних продаж.

31. Головні етапи ціноутворення.

32. Методи ціноутворення.

33. Види цін.

34. Види «франко цін на товари».

35. Методи розрахунків базових цін.

36. Метод маркетингових оцінок при встановлені базової ціни.

37. Визначення якості та класу (гатунку) продукції.

38. Категорії якості обслуговування.

39. Визначення рівня якості продукції.

40. Показники якості продукції.

41. Показники технічного рівня якості продукції.

42. Показники якості виготовлення продукції.

43. Джерела інформації щодо вимог до показників якості продукції.

44. Поняття якісного та високоякісного товару з позицій споживача.

45. Призначення Міжнародних стандартів серії ICO 9000.

46. Головні напрямки загальної політики щодо якості продукції.

47. Принцип орієнтації організації на замовника в стандартах ICO 9000:2000

48. Принцип првідної ролі керівництва в стандартах ICO 9000:2000.

49. Принцип залучення співробітників в стандартах ICO 9000:2000.

50. Принцип процесо-орієнтованого підходу в стандартах ICO 9000:2000.

51. Принцип постійного удосконалення в стандартах ICO 9000:2000.

52. Принцип прийняття рішень, що базуються на фактах в стандартах ICO 9000:2000.

53. Принцип взаємовигідних відносин з постачальниками в стандартах ICO 9000:2000.

54. Система управління якістю.

55. Вимоги системи управління якістю до маркетингу.

56. Вимоги системи управління якістю до матеріально технічного постачання.

57. Рейтинг товару та методика його визначення.

58. Нормативні, технічні та економічні параметри конкурентоспроможності товару.

59. Розрахунок нормативних параметрів конкурентоспроможності товару.

60. Методика визначення значущості (ваги) параметрів конкурентоспроможності продукції за технічними та економічними параметрами.

61. Визначення загального показника конкурентоспроможності товару за технічними параметрами.

62. Визначення загального показника конкурентоспроможності товару за економічними параметрами.

63. Інтегральний показник конкурентоспроможності товару.

64. Міжнародні критерії оцінювання конкурентоспроможності товару.

65. Критерії визначення «конкурентоспроможності країни».

66. Імідж товару та його значення для конкурентоспроможності.

67. «Паблік рілейшнз» її призачення та заходи.

68. Значення сертифікації для формування та посилення іміджу товару.

69. Визначення інфрастуктури ринку товарів та послуг.

70. Критерії класифікації ринків товарів та послуг.

71. Основні складові механізму функціонування ринку.

72. Вади сучасної ринкової економіки.

73. Переваги сучасної ринкової економіки.

74. Характерні особливості сучасного ринку товарів та послуг.

75. Головні тенденції змін форм підприємницької діяльності сучасного ринку.

76. Потреби людини та суспільства, їх класифікація.

77. Цінності людини та їх класифікація.

78. Чинники, що визначають попит на товари.

79. Чинники, що визначають товарне пропонування.

80. Мікроекономічні теорії споживацької поведінки.

81. Загальні положення теорії граничної корисності.

82. Загальні положення концепції кривих байдужості та бюджетних ліній.

83. Психологічні теорії споживацького попиту.

84. Соціологічні та культурологічні теорії споживацького попиту.

85. Місткість ринку та методики її визначення.

86. Особливості вивчення можливостей продажу товарів споживчого та виробничого призначення.

87. Головні напрямки маркетингових досліджень показників діяльності фірм- конкурентів.

88. Маркетингові дослідження товару.

89. Визначення сегменту ринку та критерії його вибору.

90. Особливості сегментування ринку товарів виробничого призначення.

91. Особливості сегментування ринку споживчих товарів.

92. Оцінка доступності ринку.

93. Оцінка можливостей освоєння сегменту ринку.

94. Методика вибору цільового ринку.

95. Товарна політика підриємства та її елементи.

96. Визначення місця товару на ринку.

97. Зміст диверсифікації товарної політики.

98. Стратегія концентричної (горизонтальної) диверсифікації.

99. Стратегія вертикальної диверсифікації.

100. Латеральна (повздовжна) диверсифікація.

101. Матриця І.Ансоффа та її зміст

102. Класифікаційні ознаки організаційних схем управління продуктом.

103. Венчурні підрозділи та їх призначення.

104. Розмежувальні та інтеграційні схеми управління продуктом.

105. Концепція холістичного маркетингу.

106. Визначення поняття «життєвий цикл товару».

107. Види життєвих циклів товару.

108. Зміст етапу упровадження товару на ринок.

109. Стратегія інтенсивного маркетингу етапу упровадження товару на ринок.

110. Стратегія вибіркового проникнення етапу упровадження товару на ринок.

111. Стратегія широкого проникнення етапу упровадження товару на ринок.

112. Стратегія пасивного маркетингу етапу упровадження товару на ринок.

113. Зміст етапів зрілості і спаду товару.

114. Модифікація ринку на стадії зрілості товару.

115. Модифікація товару на етапі його зрілості.

116. Модифікація маркетингових засобів на етапі зрілості товару.

117. Визначення поняття «новий товар» та основні критерії новизни.

118. Головні критерії попередньої оцінки можливостей створення нового товару.

119. Переваги та ризики створення стандартного товару.

120. Необхідність створення нової продукції для економічного розвитку фірм.

121. Етапи планування нової продукції.

122. Генерування ідей нової продукції.

123. Методи генерування ідей.

124. Попередній аналіз можливостей виробництва і збуту нової продукції.

125. Аналіз економічної доцільності випуску нової подукції.

126. Проектування нового товару.

127. Розвиток виробництва і збуту нового товару.

128. Дизайн нового товару.

129. Інформаційне забезпечення створення наукомісткої та високотехнологічної продукції.

130. Маркетингове забезпечення інноваційного продукту.

131. Етап визнання споживачами нових товарів.

132. Етап процесу розповсюдження (дифузії) нових товарів.

133. Порядок вилучення застарілих товарів з ринку.

134. Товарні марки, їх види та позначення.

135. Зміст поняття «фірмовий стиль».

136. Призначення і функції упаковки.

137. Головні вимоги до первинної та додаткової упаковки.

138. Призначення штрихового кодування інформації.

136. Знаки відповідності та їх призначення.

ПОРЯДОК ПОТОЧНОГО І ПІДСУМКОВОГО ОЦІНЮВАННЯ ЗНАНЬ З ДИСЦИПЛІНИ

Контроль знань студентів є органічною складовою навчального процесу. За його допомогою оцінюється рівень засвоєння студентами програмного матеріалу, здійснюється інформування слу­хачів щодо якості вивчення дисципліни, забезпечується підви­щення рівня індивідуалізації навчання, посилюються мотиваційні стимули самостійної роботи студентів.Оцінювання знань студен­тів з дисципліни «Маркетингова товарна політика» здійснюється на основі результатів курсової роботи, результатів поточного і підсумкового контролю знань (іспиту).

Метою поточного контролю є перевірка у студентів рівня набутих на лекціях, практичних заняттях та шляхом самостійного вивчення програмного матеріалу фахових знань та умінь. Поточний контроль здійснюється персоніфікованим оцінюванням роботи кожного студента керівником та асистентом курсу. Структура поточного контролю враховує особливості денної, вечірньої та заочної форм навчання. Успішне виконання студентом завдань по написанню курсової роботи та поточного контролю є обов’язковою умовою для участі в підсумковому контролі.

Порядок написання і оцінювання курсового проекту студентів

Умовою допуску до складання державного іспиту з дисципліни „Маркетингова товарна політика” є написання і захист студентами курсової роботи з курсу. Вимогами до курсового проекту є розкриття основних принципів, теорій, елементів середи і інструментів маркетингової товарної політики. Крім того, необхідно дати аналіз практичного застосування набутих теоретирчних знань. Оцінювання роботи проводиться за 5-бальною шкалою керівником та асистентом курсу. Варіанти тем курсових робіт визначають за бажанням студента з наданого переліку.

Тематика курсових робіт з навчальної дисципліни:

1. Економічна сутність маркетингу .

2. Зміст маркетингової діяльності підприємства.

3. Види маркетингу.

4. Головні концепціі маркетингу

5. Номенклатура та асортимент товарного пропонування фірми.

6. Послуги та їх особливості.

7. Маркетингова політика ціноутворення.

8. Методи встановлення ціни.

9. Розгорнуте визначення якості товару.

10. Оцінювання якості продукції.

11. Показники якості продукції.

12. Управління якістю продукції .

13. Сутність та призначення стандартів ISO 9000 : 2000.

14. Рейтинг товару і порядок його визначення.

15. Маркетингове розуміння конкурентоспроможності товару.

16. Імідж товару та його значення для здобуття конкурентнтних переваг.

17. Імідж фірми та заходи “паблік рілейшинз”.

18.Сучасна ринкова економіка та її інфраструктура.

19.Механізм функціонування ринку.

20.Потреби, попит і пропонування на ринку товарів та послуг.

21.Мікроекономічні теорії формування споживчих переваг.

22.Психологічні та соціологічні чинники вибору споживача.

23. Ідеї психоаналізу в сучасному маркетингу

24.Визначення потенціалу та місткості ринку.

25.Маркетингові дослідження споживачів, конкурентів і товару.

26.Призначення та зміст сегментування ринку.

27.Критерії сегментування ринку.

28.Методика вибору цільового ринку.

29.Зміст товарної політики підприємств маркетингової орієнтації.

30.Стратегії товарної диверсифікації.

31.Значення розробки нової продукції в товарній політиці фірми.

32.Етапи планування нової продукції.

33.Етапи визнання споживачами нових товарів.

34.Дизайн нового товару.

35.Маркетингове забезпечення інноваційного продукту.

36.Призначення та види ідентифікування продукції.

37.Фірмовий стиль та його складові.

38.Призначення і функції упаковки.

39.Бренд та схема його створення.

40.Штрихове кодування інформації

САМОСТІЙНА РОБОТА СТУДЕНТІВ.

Самостійнаробота для студентів з дисципліни „Маркетингова товарна політика включає різні форми, зокрема:

• опрацювання теоретичних основ прослуханого лекційного матеріалу;

• виконання домашніх завдань;

• підготовка до семінарських, практичних занять;

• підготовка до модульних контрольних робіт;

• вирішення і письмове оформлення задач;

• написання реферату за заданою проблематикою;

• підготовка критичного есе на статті по визначеній тематиці.

Завдання поділяються на обов”язкові та вибіркові.

До обов”язкових належать завдання, які всі студенти повинні виконати під час опанування даної дисципліни:

1. Підготовка до семінарських занять.

2. Підготовка до модульних контрольних робіт.

3. Вирішення і письмове оформлення задач.

До вибіркових належать альтернативні завдання, серед яких кожен студент може вибрати завдання на власний розсуд з тим, щоб набрати необхідну кількість балів:

1. Написання реферату за заданою тематикою.

2. Підготовка критичного есе по визначеній тематиці.

Завдання для самостійного вивчення програмного матеріалу. Опрацювання теоретичних основ прослуханого лекційного матеріалу.