- •Імені Вадима Гетьмана»
- •Перелік питань, що охоплюють зміст робочої програми дисципліни
- •Та виносяться на іспит
- •Відмінна риса маркетингового підходу до ціноутворення.
- •Довідкові ціни.
- •Методи оцінки ризику в розрахунках цін.
- •Оцінка інфляційного очікування.
- •Ціни експорту та імпорту.
- •Картка самостійної роботи студента з дисципліни «Маркетингова цінова політика» для студентів спец. 6108 «Маркетинг»
- •Тема 1. Введення в ціноутворення
- •Задача 1
- •Задача 2
- •Задача 3
- •Задача 4
- •Задача 5 Визначте:
- •Тема 2. Формування цінової політики
- •Сутність і роль цінової політики в сучасній економіці:
- •Основні принципи формування цінової політики:
- •Ціноутворення на різних етапах життєвого циклу товару:
- •Варіанти цінової політики.
- •Задача 1
- •Задача 2
- •Задача 3
- •Задача 4
- •Задача 5
- •Задача 6 За наведеними нижче даними про реалізацію бавовняних тканин визначте за кожною групою тканин:
- •Тема 3. Ціна як інструмент маркетингової цінової політики
- •Психологічне сприйняття ціни.
- •Вплив витрат на ціни.
- •Варіанти цінової політики. Лабораторна робота. “Дослідження цінової еластичності”
- •Задача 1
- •Задача 2
- •Задача 3
- •5. Усього вартість вантажу з урахуванням послуги відправлення: __________________
- •Задача 4
- •Розв’язок
- •Задача 8
- •Тема 4. Система цін та їх класифікація
- •Задача 1
- •Задача 2 Яка з п’яти фірм може бути звинувачена в демпінгу?
- •Задача 3
- •Задача 4
- •Задача 5
- •Розрахуйте:
- •Задача 6
- •Задача 7
- •Задача 8
- •Задача 9
- •Тема 5. Фактори маркетингового ціноутворення
- •Зовнішні фактори, що впливають на ціноутворення.
- •Фактори, що визначають цінову чутливість споживачів:
- •Тема 6. Методичні підходи до ціноутворення в системі маркетингу
- •Задача 1
- •Задача 2
- •Задача 3
- •Задача 4
- •Задача 5
- •Задача 6
- •Задача 7
- •Задача 8
- •Задача 9
- •Задача 10
- •Задача 11
- •Задача 12
- •Задача 13
- •Тема 7.Процедура прийняття рішень щодо визначення ціни
- •Лабораторна робота. “Методи прогнозування цінової динаміки”
- •Тема 8. Коригування ціни
- •Рішення що приймаються в рамках трейд-маркетингу. Лабораторна робота. “Визначення ціни на основі дослідження споживчих характеристик товару”
- •Тема 9. Особливості дослідження ринкової кон’юнктури у ціноутворенні
- •Лабораторна робота. “Індексний метод в аналізі цінової кон'юнктури ринку”
- •Тема 10. Маркетингові стратегії ціноутворення
- •Загальні цілі цінових стратегій.
- •Ціноутворення в міжнародному маркетингу:
- •Лабораторна робота. “Взначення оптимальної ціни на продукцію підприємства при розробці маркетингових планів”.
- •Тема 11. Ціноутворення в міжнародному маркетингу
- •Ціноутворення в міжнародному маркетингу
- •Задача 1
- •Задача 2
- •Задача 3
- •Задача 4
- •Задача 5
- •Задача 6
- •Задача 7
- •Задача 8
- •Тема 12. Оцінювання помилки і ризику в ціноутворенні
- •Сутність ризику.
- •Ризик у визначенні цін і страхування цін.
- •Задача 1
- •Задача 2
- •Задача 3
- •Задача 4
- •Задача 5
- •Тема 13. Державне регулювання процесів ціноутворення в україні
- •Загальні питання регулювання цін.
- •Законодавче регулювання процесів ціноутворення в Україні:
- •Тема 14.Ціноутворення брендів
- •Суть торговельних марок.
- •Роль брендів у маркетинговій стратегії підприємства.
- •Методи ціноутворення брендів.
- •Задача1
- •Задача 2
- •Задача 3
- •Порядок організації самостійної роботи студентів, поточного і підсумкового контролю їх знань
- •Порядок поточного оцінювання знань студентів денної та вечірньої форми навчання
- •Порядок поточного оцінювання знань студентів заочної форми навчання
- •Порядок підсумкового оцінювання знань студентів
- •Зразок екзаменаційного білета Дена та вечірня ф.Н.
- •Заочна ф.Н.
- •Рекомендована література
Задача 6
Оптово-посередницька фірма Брюз Еко за замовленням покупця забезпечує його певним видом продукції. Розрахуйте точку беззбитковості її діяльності за умови, що ціна за реалізовану оптову одиницю становить 10 грн., а змінні витрати у розрахунку на одиницю продукції — 6 грн. Загальна величина постійних витрат — 100 тис. грн.
Задача 7
Винний магазин з поточним збутом банкового пива 400 одиниць на тиждень хоче визначити, скільки одиниць продавати для підтримання поточної виручки, якщо ціни на всі сорти пива будуть знижені на 5%. Початковий рівень цін прийняти за 100%.
Задача 8
Магазин з товарообігом 2000 грош. од. на тиждень і рентабельністю продажу 20% розглядає можливість зниження ціни на 10%. До якої суми треба збільшити обсяг продажу для підтримання поточного рівня валового прибутку?
Тема 12. Оцінювання помилки і ризику в ціноутворенні
План семінарського заняття:
-
Сутність ризику.
-
Роль оцінювання ризику рішень, що приймаються в ціноутворенні.
-
Методи оцінювання ризику в розрахунках цін.
-
Економіко-математичне моделювання ризику.
-
Ризик у визначенні цін і страхування цін.
-
Оцінювання інфляційного очікування.
Теми рефератів:
-
Ціновий ризик : сутність і роль в умовах маркетингової діяльності підприємства.
-
Методи визначення цінового ризику.
-
Чинники, що визначають ступінь цінового ризику.
-
Особливості урахування цінового ризику при формуванні ціни.
-
Формування цінової стратегії і тактики підприємства в умовах ризикової ситуації.
-
Зони цінового ризику та їх роль при визначенні стратегічного напрямку цінової політики.
-
Роль ризику при формуванні цінового рішення.
-
Економіко-математичні методи, що використовуються при оцінці ризику в ціноутворенні.
-
Роль цінового ризику в маркетинговій діяльності підприємства.
-
Взаємозв»язок економічного і цінового ризику в підприємницькій діяльності підприємства.
Задачі:
Задача 1
Власник кіоску дослідив ринок і встановив витрати для основних товарів свого асортименту. Як було встановлено, процент загального обсягу продажу для кожної групи товарів і відповідні показники рентабельності в цілому наближаються до норми для цього типу бізнесу (див. табл.):
Група товарів |
Продаж, % |
Рентабельність продажу, % |
Газети та періодика |
22 |
27 |
Тютюнові вироби |
38 |
8 |
Кондитерські товари |
20 |
25 |
Безалкогольні товари |
5 |
30 |
Загальна бакалія |
15 |
20 |
Загальний продаж |
100 |
— |
Постійні витрати кіоску оцінюються в 10 000 грош. од. Роз- рахуйте обсяг продажу, необхідний для беззбитковості кіоску.
Задача 2
На основі наведених у таблиці даних, проведіть оцінювання використання прогнозу кон’юнктури ринку цукру. На даний ринок впливають різні кон’юнктуротвірні фактори, що діють в різних напрямах: розширення площ посіву і більші запаси, погодні умови, конкуренція товарів-замінників, квоти на експорт, які вводяться за міжнародною угодою щодо цукру, тощо.
Період закупок |
Кількість закупленого цукру, тис. т |
Вартість закупок, тис. дол. |
Ціни закупок, дол./т |
Ціни на біржі у Нью-Йорку, дол./т |
І квартал |
200 |
...... |
85 |
81,0 |
ІІ квартал |
300 |
...... |
75 |
65,3 |
ІІІ квартал |
150 |
...... |
100 |
92,2 |
ІV квартал |
140 |
...... |
125 |
117,2 |
За рік |
...... |
...... |
...... |
..... |
Відповідно до прогнозу очікувалося, що у ІІ півріччі внаслідок очікуваного зменшення врожаю та активізації попиту ринкові ціни на цукор зростуть.