Определение целевого рынка. Статистика рынка рекламных услуг.

Как уже говорилось ранее, на полиграфическом рынке Санкт-Петербурга существует 15 рекламных агентств, специализирующихся на рекламе в центральной прессе и 23 агентства, специализирующихся на рекламе в прессе региональной. А так же порядка 150 агентств, которые включают данную область в общую сферу своей деятельности. Отсюда стоит сделать вывод, что данное направление является приоритетным для многих рекламных организаций, а, следовательно, ему необходимо уделять особое внимание.

Клиенты, которые пользуются подобной услугой, разнообразны – от частных заказчиков до представителей крупного бизнеса.

Российский полиграфический рынок: в ближайшие 10 лет доходы от печатной рекламы в прессе по-прежнему будут составлять львиную долю прироста в стоимости рынка. Доля рынка печатных СМИ в структуре рекламного рынка составляет 14 %, - 44, 8 млрд. руб. из 315 млрд. руб. При этом доля печатной рекламы серьезно сократилась в посткризисном 2010 году. Так в 2008 году объем рекламного рынка печатной прессы достигал 75,3 млрд. руб., что почти в 2 раза больше, чем в 2010 г. Однако, по сравнению с 2009 годом, полиграфический рынок прибавил в росте 18 %. По итогам прошлого года, платные газеты выросли на 13 %, журналы - на 7 %, а рекламные издания - на 2 %. Чаще всего размещают рекламу в женских изданиях, телегидах, ежедневных и еженедельных газетах, деловых журналах и информационных бесплатных изданиях.

По оценке "ГОРТИС", общий объем петербургского рынка рекламы в прошлом году составил $321,8 миллионов. Сегмент рекламы в печатных СМИ по объему ($109,9 млн.) и доли (34,3%) в общей структуре рынка занимал второе место после наружной рекламы (соответственно $125 млн. и 38,5%). Отмечается два основных фактора роста объема рекламы в прессе: медиаинфляция и увеличение суммарной рекламной площади в течение всего года в виду увеличения спроса на рекламные площади. За первое полугодие 2011 г., по данным "ГОРТИС", площадь рекламных модулей увеличилась на 13,2%, а во втором – на 15%. Сумма расходов на размещение модульной рекламы в 2011 году возросла на 40% по сравнению с 2010 годом. Прогнозируется, что тенденция увеличения количества рекламных площадей сохранится и по итогам 2012 года.

В 2010-м основной прирост рекламных площадей пришёлся на три вида изданий: телегиды (58%), информационные газеты с бесплатной системой распространения (34%), каталоги товаров и услуг (32%). Главными заказчиками рекламы в питерской прессе в 2011 году выступали автомобильные дилеры, строительные компании, поставщики производственных услуг и стройматериалов, а также образовательные учреждения. В первой половине 2011-го основными источниками финансовых поступлений для изданий являлись компании, предлагающие производственные услуги (ремонт, строительные материалы), компании, рекламирующие услуги непроизводственного характера, а также медицинские и спортивные организации.

По экспертным оценкам, в первом полугодии 2011 г. затраты на рекламу в газетах и журналах Санкт-Петербурга (включая вкладки в федеральные издания) составили около $70 миллионов. По итогам года, по предварительным данным, цифра может увеличиться до $120 миллионов. Эксперты склонны видеть питерскую прессу в числе самых быстрорастущих рекламоносителей, наряду с телевидением и Интернетом. Основными факторами развития сегмента, как считают аналитики, по-прежнему останутся медиаинфляция (около 10% в год) и увеличение рекламных площадей в изданиях (около 10-15% в год).