Масс-медиа

Население

Считалось, что масс-медиа непосредственно воздействует на аудиторию, но проведенные эксперименты показали, что это не так. Один из них показал, что степень воздействия через две недели после получения сообщения не упала, а возросла.

Когда стали разбираться в причинах, то выяснили, что к этому привело обсуждение полученных сообщений с так называемый с «лидером мнения».

Отсюда получилась 2-ая схема

Масс-медиа лидер мнения

Население

Таким образом, согласно этой схемы, политические новости, идеи поступают от «элиты мнений», которую составляют политики, общественные деятели к лидерам мнения, которые распространяют информацию среди пассивных участников процесса коммуникации. «Нижний этаж» этой лестницы занимают лица вообще не участвующие в политической коммуникации.

Считалось, что если на первом этапе передается информация, то на втором – влияние.

Тема. Приемы построения политического имиджа

Конструирование рекламного политического имиджа происходит в такой последовательности:

1.определение требований аудитории (сегментов аудитории);

2.соотнесение реальных качеств кандидата с ожиданиями аудитории;

3.отбор тех характеристик, которые востребованы электоратом (они лягут в основу образа);

4.выбор дополнительных характеристик;

5.формулировка составляющих имиджа,

6.перевод выбранных характеристик в разные знаковые контексты (визуальный, вербальный, событийный и др.).

Особый интерес избиратели проявляют к личной жизни лидера, его быту, семейным традициям. Чтобы кандидат соответствовал образу героя и настоящего лидера, важно соответствующим образом осветить не только его настоящее, но и прошлое. Наиболее ценны факты из биографии политического деятеля, которые знакомы избирателю и вызывают у него определенные ассоциации.

Успех рекламной кампании во многом зависит от того, в какой мере отбираемые факты биографии героя соответствуют принятым в данный момент нравственным ценностям.

Часто биографию кандидата составляет не только то, что он делал, но и то, чего он не делал. Например, отсутствие у кандидата политического опыта и неучастие в тех или иных видах политической деятельности порой может рассматриваться как плюс – как свидетельство его свежести, неиспорченности.

Лидер должен восприниматься человеком, умеющим добиваться успеха и побеждать. Причем подобная способность, как правило, не связывается с каким то определенным видом деятельности. Одна из составляющих имиджевой успешности – способность лидера в любой ситуации ощущать свою правоту.

Еще одно качество, без которого невозможно навести мосты между лидером и массами, – готовность лидера принять на себя ответственность за положение дел в стране, правительстве, регионе.

Тема. Обаяние.

Существует множество примеров среди политических деятелей, писателей, людей других профессий, чье обаяние отмечали современники. Обладание личным обаянием способствует успешности в профессиональной деятельности, расширению круга общения, гармонии в семейных отношениях.

   Обаяние — очарование, притягательная сила.

   Обаяние — одно из обязательных требований, предъявляемых руководителю в игорном бизнесе.

Личное обаяние складывается из следующих качеств:

  Психологические знания и умения

- коммуникабельность;

- эмпатичность;

- интуиция;

- личный пример профессионально работать «на глазах» у людей.

  Техника самопрезентации

- умение подать себя с наилучшей стороны, требующее постоянной работы над собой и самоконтроля поведения.

   Деловой успех — спутник тех бизнесменов, которые обладают разносторонними способностями самопрезентаций и своих знаний и умений.

   Ложными являются представления о том, что личное обаяние — достояние внешне успешных людей. Им легче стать таковыми, но без гарантии на успех, так как его достижение невозможно без общей культуры и умелого выбора и использования приемов общения.

   Личное обаяние — понятие собирательное. В нем аккумулируются лучшие человеческие качества личности, ее информационный потенциал. Личное обаяние — внешнее проявление нравственного отношения к людям.

   В политологии имеется научная дисциплина — имиджелогия, которая изучает закономерности формирования и воздействия внешнего облика политического лидера на психику людей, их поведение. В политической деятельности, где судьба лидера во многом зависит от его избирателей, «умение создать образ своего парня», «человека из народа», зачастую имеет решающее значение.

   Применительно к профессиональной деятельности менеджера игорного заведения используется отрасль имиджелогии — управленческая имиджелогия.

   Технология личного обаяния подразделяется на виды в зависимости от задач, которые необходимо решать:

- создание эффекта «личного обаяния» у начинающих руководителей;

- создание эффекта «личного обаяния» у кадровых руководителей с большим опытом;

- освоение эффекта «личного обаяния» у мужчин;

- освоение эффекта «личного обаяния» у женщин;

- своение эффекта «личного обаяния» у людей разного возраста;

- создание эффекта «личного обаяния» в зависимости от национально-региональных особенностей;

- создание эффекта «личного обаяния» у людей без ярко выраженных природных возможностей.

В имидже надо так отражать черты личности, чтобы они соответствовали социальным ожиданиям. Но следует помнить, что сдвиг имиджа в ту или иную сторону зависит от силы проявления личности или социальных ожиданий.