Контекстное введение знаков

Контекстное введение знаков необходимо когда нужное сообщение передается путем насыщения лидера (или другого человека) знаками того сообщения, которое нужно передать.

Тема. Политический имидж.

Имидж в политике способствует позитивному отношению к той или иной политической фигуре. Имидж выступает в роли связующего звена между политиком и его аудиторией. Он служит отражением как интересов аудитории, так и интересов политика и пытается совместить эти интересы.

Население получает тот информационный и политический продукт, который более всего отвечает его интересам

Две стратегии построения имиджа

Открытости закрытости

По иному их называют стратегией приближения к электорату и стратегией дистанцирования.

Как правило, избирательные технологии реализуют стратегию приближения, показывая человеческие характеристики кандидата, демонстрируя, что он «свой парень». Менее реже, используется стратегия дистанцирования, на которую также реагирует избиратель, который хочет иметь дело не просто с рядовым членом общества, а с чем-то исключительным.

Имидж должен носить личностный характер, за который может «зацепиться» индивидуальное сознание. Политика строится на личностном, персональном считают западные имиджмекеры.

Политик может сознательно двигаться либо к положительному, либо к отрицательному полюсу.

Для занижение имиджа можно использовать прозвище – ярлык, который часто акцентирует одну-единственную характеристику политика, что становится достаточным для видения объекта в черно-белых тонах.

Спонтанная речь служит серьезной лакмусовой бумажкой, позволяющей в ряде случаев существенно навредить образу лидера.

Для успешного функционирования обратной связи именно негативное информация представляет собой интерес. Имидж политика строится в динамическом режиме, где особую роль играют так же и его противники. Задачей при этом становится защитить значимость информации выдаваемой противником.

Имиджевые структуры лежат в основе восприятие политической структуры страны, поскольку понятие «демократия», «капитализм», «коммунизм» в основе своей носят имиджевый характер

Тема. Законы сочетания имиджей.

1.Закон сложения.

Сочетание имиджей в результате усиливает более сильный имидж, который втягивает в свою орбиту более слабую характеристику.

2.Закон вычитания

Наличие признаваемых незначительных каких-то негативных черт образа не ослабляет сильный имидж, в ряде случаев делая его более объемным.

3.Закон деления

Вычленение какой-то черты из имиджа может принести изменения ее оценки.

4.Закон умножения

Имидж общего может переноситься на части общего

5.Закон распространения имиджей

Большую роль в построении имиджа играет источник порождения сообщения, которое призвано изменить установки аудитории.

Сущность коммуникативного исследования сводится к четырем составляющим

А) кто

Б) что сказал

В) кому

Г) с каким эффектом

Закон распространения имиджей – имиджевые характеристики растут, если условия распространения (коммуникатор и канал) также обладают позитивным имиджем, или падают, если имидж их отрицательный.

Проследить путь политических идей, информации от ее источника до потребителя очень сложно. Для объяснения этого процесса политологи используют так называемую двухступенчатую схему политической коммуникации.

На первых этапах эта модель воздействия была одноступенчатой.