4 Как устанавливается рыночная цена

Реальная купля-продажа товара возможна только при соединении (уравновешивании) спроса и предложения.

При одинаковом уровне цены спрос и предложение равны одинаковому количеству товара, т.е. спрос и предложение в этом случае находятся в состоянии равновесия. Объем спроса равен объему предложения.

Цена равновесия – это цена, при которой уравниваются спрос и предложение.

В состоянии равновесия рынок сбалансирован. Однако это не долговечно. Состояние равновесия неустойчиво.

Например, если реальная рыночная цена выше цены равновесия, возникает избыток предложения.

Если цена на рынке не фиксируется, а устанавливается свободно, то это приведёт к снижению продавцами цены предложения, чтобы не допустить затоваривания.

Закон: избыток предложения действует в сторону понижения цены.

Если реальная рыночная цена оказывается ниже цены равновесия, то при этой цене объём спроса увеличивается, возникает дефицит.

В этой ситуации покупатели готовы заплатить и более высокую цену за товар, лишь бы получить товар, которого для всех желающих не хватает при этой цене.

Закон: дефицит действует в сторону повышения цены.

Равновесная цена устанавливается только в результате свободных колебаний спроса и предложения.

Имеют место два основных типа рынка: рынок покупателя и рынок продавца.

Рынок покупателя – это рынок, который характеризуется устойчивым превышением предложения над спросом.

На рынке покупателя конкурируют друг с другом производители. Идет борьба за покупателя. Главное – наилучшим образом удовлетворить потребности покупателя.

Рынок продавца – это рынок, который характеризуется устойчивым превышением спроса над предложением.

Этому типу рынка тоже присуща конкуренция. И очень острая. Только конкурируют друг с другом покупатели за свой "кусок мяса".

5 Государство и рыночный механизм

Государство воздействует на рыночное равновесие двумя способами:

1) фиксацией цен;

2) налоговым регулированием.

Фиксация цен

Уровень существующих цен равновесия по тем или иным причинам может не устраивать государство. Например, равновесие установилось при очень высоком уровне цен на хлеб. Однако хлеб для населения сегодня – один из основных продуктов питания. Времени для ожидания, пока рынок стихийно отреагирует на высокие цены, увеличит предложение и снизит цены, нет. А социальная напряженность при высоких ценах на хлеб будет расти день ото дня.

В этой ситуации государство установит фиксированные цены хотя бы на несколько сортов хлеба на уровне цен равновесия.

Бывает ситуация, когда государство устанавливает фиксированные цены выше цен равновесия. Это происходит при существовании избыточного производства какой-либо продукции, когда установление равновесных цен может привести к массовому разорению мелких производителей с более высоким уровнем затрат.

Каковы же последствия фиксации цен?

1) Если цена зафиксирована государством выше или ниже цены равновесия, объем реализуемой продукции (объем продажи) всегда становится меньше того объема реализации, который мог быть достигнут при равновесии.

2) Если цена фиксирована государством ниже цены равновесия, возникает дефицит, следствиями которого являются:

а) возникновение конкуренции покупателей; в результате этого к денежным затратам на покупку товара покупатели начнут добавлять денежные затраты, в состав которых входят:

– время, затраченное на стояние в очередях;

– различные предварительные записи на ожидаемой товар;

– переход в отношениях с продавцом на принцип "личного бартера": ты мне - я тебе;

– взятки;

– чаевые;

– товар из-под прилавка и с черного хода.

При этом возникают различные системы распределения: открытки, приглашения, визитные карточки, купоны, талоны, списки, льготы участникам.

б) возникновение "черного рынка"

При установлении государством цены меньше равновесной, появляется "черный рынок".

Цена на "черном рынке" будет выше фиксированной и равновесной цены - это плата за риск, который несут продавцы, пуская товар не в легальную торговлю, а на нелегальный рынок. Объем продаж на "черном рынке" больше того объема, который был бы реализован на обычном рынке по цене ниже цены равновесия, но меньше равновесного объема.