3 Рыночный механизм и конъюнктура

Рынок возник как необходимость обмена товарами. Постепенно он становится главной формой экономических связей в обществе.

Основными элементами рынка являются:

– спрос;

– предложение;

– цена;

– конкуренция.

Конъюнктура рынка – сложившаяся экономическая ситуация соотношения спроса и предложения.

Знание текущей конъюнктуры и ближайших перспектив её развития необходимо для повседневного ведения коммерческой работы на рынках при заключении контрактов, договоров и контроля за их исполнением.

Конъюнктура оказывает большое влияние на деятельность предприятия, во многом определят его производственную и товарную политику. А поэтому подлежит детальному изучению и постоянному контролю со стороны маркетинговых служб.

Рыночная конъюнктура формируется под влиянием взаимосвязанных факторов: спроса, предложения и цены. Нормальное соотношение спроса и предложения – это их равновесие.

Рыночное равновесие – это одно из проявлений сбалансированности, пропорциональности в развитии.

Известные определения спроса и предложения можно представить в виде выражений:

Спрос = Потребление ± Изменение товарных запасов у потребителя

Предложение = Производство ± Изменение товарных запасов у производителя

Спрос и предложение в рыночной ситуации зависят от изменения цены.

С ростом цены спрос падает. Это обратная зависимость спроса от цены.

Кроме цены на спрос воздействуют:

1) вкусы потребителей;

2) доходы потребителей;

3) цены на товары-заменители;

4) ожидания потребителей;

5) качество товаров.

Цена

Д

Д'

Д'

Д''

Р

Д''

Д

0 Q₂ Q Q₁ Спрос

Кривая ДД – кривая спроса, она показывает обратную зависимость спроса от цены.

Если на спрос оказывают влияние другие факторы, кроме цены, кривая ДД смещается влево или вправо.

Если, например, доходы потребителей увеличились, то при цене Р спрос увеличивается и станет равным Q₁, а кривая ДД сместится вправо в положение Д'Д'.

Если, наоборот, доходы потребителей уменьшились, уровень спроса при цене Р станет равным Q₂, а кривая ДД сместится влево в положение Д''Д''.

С ростом цены предложение увеличивается. Это прямая зависимость предложения от цены.

Кроме цены на предложение влияют:

1) технология производства (если вводится более совершенная технология, то снижается себестоимость и выпускается больше продукции);

2) цена на рабочую силу, основные и оборотные средства, природные ресурсы, при снижении цен на которые также уменьшается себестоимость и выпускается больше продукции;

3) число производителей (чем их больше, тем больше предложение товаров и услуг);

4) налоги и субсидии (повышение налогов снижает предложение, а субсидии приводят к расширению производства).

Цена

S

S''

S'

Р

S'

S

S''

0 Q₁ Q Q₂ Предложение

Если, например, увеличиваются налоги для предприятия, то при том же уровне цены Р объем предложения станет равным Q₁, т.е. сократится от Q до Q₁, т.к. размер прибыли на единицу продукции предприятия станет меньше и предприятию невыгодно выпускать продукцию в прежнем объеме.

Если, наоборот, налоги для предприятия уменьшаются, то при том же уровне цены Р объем предложения станет равным Q₂, т.к. размер прибыли предприятия увеличивается на единицу продукции и предприятию станет выгодно выпускать больше продукции.

Зависимости спроса и предложения от цены называется эластичностью спроса или предложения.

Спрос менее эластичен при следующих обстоятельствах:

1) для данного товара нет или почти нет заменителей или отсутствуют конкуренты;

2) покупатели не сразу замечают повышение цен;

3) покупатели медленно меняют свои привычки и не торопятся искать более дешевые товары;

4) покупатели считают, что повышенная цена оправдана повышением качества товара или естественным ростом инфляции.

Влияние цены на изменение спроса и предложения сказывается на появлении дефицита товара или его избытка.

Путем выравнивания спроса и предложения устанавливается определенная цена товара – цена равновесия.

Чтобы уследить за конъюнктурой, необходимо постоянно проводить ее исследования, конечная цель которых – составление прогноза конъюнктуры рынка. Успешное решение этой задачи возможно, если исследование будет вестись с учетом всех новых явлений и процессов, происходящих в области производства и обращения.

Исследования рынка должны быть непрерывными.

Основные требования к конъюнктурным исследованиям:

1) изучение любого товарного рынка нельзя проводить изолированно, т.е. вне связи с положением в других отраслях;

2) тенденции на одних рынках нельзя механически переносить, даже на смежные рынки;

3) наблюдения за рынками должны быть постоянными и непрерывными;

4) надо соблюдать определенную последовательность в изучении рынка.