- •Конева е. «Позиционирование и продвижение печатных сми»
- •Введение
- •I. Глава: основы позиционирования и инструменты продвижения издания
- •1. Понятие позиционирования
- •3. Выстроим коммуникацию с рекламодателем
- •5. Понятие «промоушн»
- •6. Три основных сценария промоушн:
- •7. Формула маркетингового исследования в издательском деле
- •8. Роль связей с общественностью в продвижении издания. (Первый инструмент промоушн).
- •9. Работа рекламной службы в редакции:
- •10. Продвижение изданий на рынке – основная стратегия
- •Читатели потребители
- •1. Обзор рынка прессы для будущих родителей и семей с детьми
- •1.1. Характерные отличия журналов
- •1.2. Характерные отличия аудитории
- •2. Распространение и продвижение изданий в сетях
- •3. Способы работы с аудиторией на примере журналов «9 Месяцев», «Беременность. От зачатия до родов», «Мама и Малыш»
- •3.1. Преимущества продвижения продукции в этих изданиях
- •3.2. Наилучшие способы продвижения
- •1. Участие в профильных выставках в качестве экспонента и информационного спонсора.
- •2. Участие в мероприятиях, проводимых для будущих мам и родителей
- •3. Участие в проведении праздника, в честь открытия новых магазинов
- •4. Акции с рекламодателями
- •6. Активный промоушен изданий через Интернет.
- •Заключение
- •Библиография
Библиография
-
Аллен П. Учимся торговать. – Минск, 1996.
-
Викентьев И. Л. Приемы рекламы и PR. – СПб.: Бизнес-пресса,1998.
-
Ворошилов В. В. Журналистика и бизнес: реклама и «PR» в структуре МИ. – СПб., 1993.
-
Ворошилов В. В. Маркетинговые коммуникации в журналистике. – СПб.,1999.
-
Ворошилов В. В. Экономика журналистики (конспект лекций). – СПб., 1999.
-
Герчикова И. Н. Маркетинг и международное коммерческое дело. – М.: Внешторгиздат, 1990.
-
Гуревич С. М. Экономика средств массовой информации. – М., 2001.
-
Гуревич С. М. Газета и рынок: как добиться успеха. – М., 1994.
-
Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе. – Минск, 1996.
-
Дудихин В.В., Дудихина О.В. Конкурентная разведка в Internet. – М.: ДМК, 2002.
-
Кирсанов Д., Веб-дизайн. – СПб.: «Символ-плюс», 2001.
-
Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 1997.
-
Музыкант В. Л. Реклама: международный опыт и российские традиции. – М., 1996.
-
Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К. Рекламная деятельность (учебник для ВУЗов). – М., 2001.
-
Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. М.: «Рефл-бук» и «Ваклер», 2001.
-
Райс Э., Траут Дж. Маркетинговые войны. – СПб.: Питер, 2001.
-
Райс Э., Траут Дж. Позиционирование. Битва за узнаваемость. – СПб.: Питер, 2001.
-
Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. – СПб.: Питер, 2001.
-
Серегина Т. К., Титкова Л. М. Реклама в бизнесе: учебное пособие. – М., 1995.
-
Старобинский Э. Е. Самоучитель по рекламе. – М.: Бизнес-школа, 1999.
-
Траут Дж., Ривкин С. Дифференцируйся или умирай! – СПб.: Питер, 2002.
-
Траут Дж. Новое позиционирование. – СПб.: Питер, 2001.
-
Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. – СПб., 2000.
-
Хейг М. Электронный Public Relations. – М.: «ФАИР-ПРЕСС», 2002.
-
Хопкинс Т. Умение продавать для «чайников». – Киев,1997
-
Черешнева Ю. Промоушн печатных СМИ. – М., 2006
-
Чумиков А.Н. Связи с общественностью. – М.: «Дело», 2000.
-
Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью. – М.: «Дело», 2003.
Журналы:
-
«Среда» // 10 (25) Октябрь, 2000.
-
«Советник». Из книг не про PR. // 8 Август, 2007.
Интернет источники:
-
Исследовательская компания Monitoring.ru (http://www.monitoring.ru)
-
Исследовательское агентство Europemedia (http://www.europemedia.net)
-
NUA Internet Surveys (http://www.nua.com)
-
SpyLog (http://www.spylog.ru)
-
Исследовательская компания «Комкон» (http://www.comcon-2.com)
-
Фонд «Общественное мнение» (http://www.fom.ru)
-
Masmi Research Group (http://www.masmi.com)
-
Интернет-агентство «Промо.ру» (http://www.promo.ru)
-
Международный пресс-клуб (http://www.pr-club.com)
-
Интернет-проект «Respublika.ru» (http://www.respublika.ru)
-
Интернет-портал журнала «Советник» (http://www.sovetnik.ru)
-
Отраслевой портал о маркетинге, рекламе и PR (http://re-port.ru/articles/)
1 Гуревич С. М. Экономика средств массовой информации. – М., 2001. – С.7.
2 Типологические характеристики – целевая направленность, учредитель, характер информации, аудитория, и т.д.
3 Анализ деятельности московских СМИ подробно описан в книге Черешневой Ю.Е. Промоушн печатных СМИ. – М.: «РИП-холдинг», 2006.
4 Райс Э., Траут Дж. Позиционирование. Битва за узнаваемость. – СПб.: Питер, 2001. – С. 32.
5 В приложении приведены результаты исследований целевых аудитории журналов для беременных и молодых родителей «9 Месяцев», «Беременность. От зачатия до родов», «Мама и малыш».
6 Интеренет источник, www.gipp.ru
7 Контент – информационное наполнение издания, существенными параметрами которого являются объем, актуальность и релевантность.
8 «Среда» // 10 (25) Октябрь, 2000 г.
9 Котлер Ф. Основы маркетинга. – М., 1990.
10 Черешнева Ю. Промоушн печатных СМИ. – М.: «РИП-холдинг», 2006. – С. 81.
11 Гуревич С. М. Экономика средств массовой информации. – М., 2001. С. 49.
12 Гуревич С. М. Газета и рынок: как добиться успеха. – М., 1994. – С. 69.
13 Викентьеав И. Л. Приемы рекламы и public relation. Часть 1. – С. – П. 1995. – С.18.
14 II. Глава (практическая) написана на основании маркетинговых исследований рейтинга женских глянцевых журналов и журналов для мам, проведенных компанией ООО «Финанс-Медиа». (Данные: Москва, 2 квартал 2007 г.) – см. приложение.