Конева е. «Позиционирование и продвижение печатных сми»

Москва 2007

Введение

«Журналистская информация имеет двойственную природу, – отмечает профессор С.М. Гуревич. – С одной стороны, это продукт духовного производства, создаваемый с целью воздействия на сознание человека, побуждения его к определенной деятельности. Изменения его представлений о мире или просто для лучшей его ориентации в тех жизненных ситуациях, в которых он находится. Но с другой стороны, эта информация поступает на рынок и становится товаром»¹.

В настоящее время в отечественной медиаотрасли все большее значение придается экономическим факторам, и на первый план выходят проблемы логистики, менеджмента и маркетинга. Менеджеры современных изданий, руководители газет и журналов, издательств и типографий, сталкиваются со сложными проблемами позиционирования и продвижения своих СМИ.

Как видим, новые экономические отношения заставляют средства массовой информации искать нестандартные пути отстаивания своих интересов, закрепления позиции на информационном рынке, решительно изменять свои типологические характеристики². Другими словами, СМИ начали создавать каждое свой путь продвижения на информационном рынке.

В системе средств массовой информации России происходят существенные преобразования. Одни печатные издания прекращают свое существование, другие меняют свой стиль, идеологию, типологический облик – это меры, которые позволяют выжить в условиях сильнейшей конкуренции.

Следует заметить, что для одних это ново, другие давно и весьма успешно используют приемы и методы выхода на рынок, которые помогают им ориентироваться на этом поле, обходить подводные камни в своей деятельности.

Анализ деятельности московских СМИ³ показывает, что на сегодняшнем информационном рынке, так же как и в любой другой производственной или бизнес-сфере, идет сильнейшая конкурентная борьба. Основной вопрос для каждого из них – это вопрос жизни и смерти, то есть непосредственно существования самого издания.

Из вышесказанного следует, что проблема выхода и удержания позиций на медиарынке является одной из сложнейших, а мало изученность данного вопроса делает выбранную мной тему интересной и актуальной.

Цель курсовой работы – выявление основных закономерностей выхода и удержания позиций печатных СМИ, стратегия их позиционирования и продвижения на московском медиарынке.

Исходя из цели, выделим следующие задачи:

1. Рассмотрение термина «позиционирование», учитывая специфику печатных СМИ;

2. Изучение условий эффективного позиционирования;

3. Изучение способов установления коммуникаций с рекламодателями;

4. Исследование технологии рекламных продаж;

5. Рассмотрение термина промоушн;

6. Выявление основных направлений промоушн изданий;

7. Обзор основных сценариев промоушн;

8. Выявление формулы маркетингового исследования в издательском деле;

9. Изучение терминов: «маркетинговое исследование», «сегмент», «ниша»;

10. Определение понятия маркетинговые коммуникации, цели маркетинговых коммуникаций;

11. Определение роли и целей связей с общественностью в продвижении издания;

12. Обзор видов взаимодействия PR с другими СМИ с целью продвижения издания;

13. Рассмотрение работы рекламной службы в издании;

14. Изучение основной стратегии и схемы промоушн издания на медиарынке;

15. Применение на практике полученных знаний. Создание плана продвижения журналов «9 Месяцев», «Беременность. От зачатия до родов» и «Мама и Малыш».

Предмет исследования – московский рынок печатных СМИ.

Объект – позиционирование и продвижение газет и журналов на московском рынке периодики.

Разобраться в сложившейся ситуации, мне помогли различные печатные (книги, газеты, журналы) и Интернет источники. Перечислю основные из них:

1. Черешнева Ю. Промоушн печатных СМИ. – М., 2006.

2. Гуревич С. М. Экономика средств массовой информации. – М., 2001.

3. Райс Э., Траут Дж. Позиционирование. Битва за узнаваемость. – СПб.: Питер, 2001.

4. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М., 1990.

5. Гуревич С. М. Газета и рынок: как добиться успеха. – М., 1994.

6. «Среда» // 10 (25) Октябрь, 2000 г.

7. Отраслевой портал о маркетинге, рекламе и PR http://re-port.ru/articles/.