Кафедра «Рекламы и Связи с общественностью» курсовая работа

по дисциплине «Основы рекламы»

на тему: ____________________________________________

____________________________________________________

Выполнил

Студент______________

(Ф.И.О.)

группы_________________

______________ (подпись)

«___»__________ 200_ г.

Проверил

_______________________

(ученое звание Ф.И.О.)

______________ (подпись)

«___»__________ 200_ г.

Набережные Челны 2009

Приложение 3

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ..........................................................................................................4

I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПРИНЦИПЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

1.1. Определения и описания рекламы.......................................................8

1.2. Маркетинговая сущность рекламы…………………………………..9

1.3. Основы рекламной кампании………………………………………..10

1.3.1. Рекламная кампания………………………………………………...11

1.3.2.. Формулирование рекламной стратегии……………………………15

1.3.3. Маркетинговая классификация рекламы…………………………..17

1.3.4. Разработка рекламного бюджета……………………………………19

II. Анализ рекламной деятельности ОАО «Булгарпиво»

2.1. Общая характеристика ОАО «Булгарпиво»………………………….20

2.2. Организационная структура ОАО «Булгарпиво»…………………...21

2.3. Система эффективности рекламы ОАО «Булгарпиво» …………….22

2.3.1. Система оценки рейтинга конкретных рекламных носителей….....23

2.3.2. Рекламно-информационные материалы………………………….…24

2.3.3. Маркетинговая оценка эффективности рекламных объявлений….27

2.3.4. Корпоративная (фирменная) реклама…………………………….…30

III. ПРАКТИЧЕСКОЕ ПРИМЕНЕНИЕ РАЗЛИЧНЫХ СПОСОБОВ РЕКЛАМЫ В ОАО БУЛГАРПИВО

3.1. Планирование рекламной кампании в ОАО Булгарпиво…………….33

3.2. Проведение маркетингового исследования…………………………..34

3.3. Основные выводы по проведенному маркетинговому исследованию

3.4. Стимулирование сбыта с помощью проведения промо – кампаний..35

ЗАКЛЮЧЕНИЕ....................................................................................................35

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУР………...37

ПРИЛОЖЕНИЯ....................................................................................................38

Приложение 4

Рис 1.1. Предпочитаемые целевой аудиторией средства массовой информации (СМИ)

Рис 1.2. Предпочитаемые целевой аудиторией средства массовой информации (СМИ)

Приложение 5

Таблица 1.1.

Классификация рекламы

Кто пользуется рекламой	Для охвата каких аудиторий	С помощью каких средств рекламы	С какой основной целью
Производители (в одиночку или коллективно; общенациональные или региональные) потребительских товаров и/или услуг	Индивидуальные потребители	Радио, телевидение, журналы, газеты, щиты, прямая почтовая реклама, реклама на транспорте и т.п.	Стимулирование спроса на товар, конкретную марку товара или услугу
Производители (в одиночку или коллективно; общенациональные или региональные) потребительских товаров и/или услуг для перепродажи	Розничные и оптовые торговцы	Торговые журналы и бюллетени, прямая почтовая реклама	Стимулирование розничных и оптовых торговцев запасать и/или пропагандировать товар или услугу для своих клиентов
Производители (в одиночку или коллективно; общенациональные или региональные) товаров и/или услуг для широкого потребителя и/или специалистов	Индивидуальные потребители, правительство, общественные институты и группы, собственные рабочие и служащие фирмы	Потребительские и специализированные печатные издания и средства вещания	Стимулирование благоприятного отношения и возможного действия со стороны ключевых аудиторий в сфере «паблик рилейшнс»
Производители (в одиночку или коллективно; общенациональные или региональные) товаров и/или услуг для специалистов	Другие производители, розничные и оптовые торговцы, правительство, общественные институты и группы	Деловые журналы и бюллетени, прямая почтовая реклама и некоторые средства рекламы, рассчитанные на широкого потребителя	Стимулирование спроса на конкретный товар и/или услугу для непосредственного использования специалистами и/или рекомендования другим
Производители (в одиночку или коллективно; общенациональные или региональные) товаров и/или услуг для широкого потребителя и/или специалистов для международного распространения	Индивидуальные потребители, розничные торговцы, другие деловые предприятия, государственные организации, общественные институты и группы	Средства рекламы в зарубежных странах, рассчитанные на широкого потребителя и специалистов	Стимулирование конкретных закупок, оказание влияния на ключевые аудитории, стимулирование распространения в сфере розничной торговли
Розничные торговцы (в одиночку или коллективно) товарами и/или услугами	Индивидуальные потребители	Местные газеты, радио, телевидение, журналы, щиты, реклама на транспорте и прямая почтовая реклама	Стимулирование благосклонности к конкретному магазину, службе или группе розничных торговцев
Частные лица	Другие частные лица	Преимущественно местные газеты (рубричная реклама) и плакаты, а также кабельное телевидение	Стимулирование покупки конкретного товара (товаров) и/или услуги (услуг)

Приложение 6

Пример оформления формул

Е(2) = kf/c, (1.1) где Е(2) - прибыльность рекламных расходов; f - показатель рекламной эффективности (например, количество охваченных рекламой потребителей); k - денежное выражение одной единицы рекламной эффективности; c - стоимость рекламы.

Р = П x Эр/Эц . (1.2)

где Р - рекламный бюджет компании; П - общий объем продаж компании; Эр - эластичность спроса по рекламе; Эц - эластичность спроса по цене.