Тематика и оформление курсовых работ Цель курсовой работы и общие требования по ее выполнению

Основной целью курсовой работы является накопление более глубоких теоретических знаний, приобретение практических навыков формулирования информационных потребностей, исходя из конкретных проблем и подборе инструментария для их решения, овладение методам проведения исследований в области рекламы, с целью снижения неопределенности, сопутствующей принятию решений, методов разработки рекламной продукции, организации и проведения рекламных кампаний, а также контроля их эффективности, формирование стройной системы взглядов на современную рекламно-информационную деятельность и перспективы ее развития.

Целью курсовой работы также является: изучение целей, задач и направлений исследований, современных информационных технологий и маркетинговых исследований, процесса разработки рекламы, видов рекламы, источников и методов сбора маркетинговой информации, процедуры разработки плана мероприятий; определение объема и процедуры выборки, организации сбора данных, методов анализа и прогнозирование, содержания отчета о проведении исследования.

Темы курсовых работ выбираются из списка (Приложение 1).

Основные требования, предъявляемые к курсовой работе

Конкретность в постановке информационных потребностей, подборе инструментария исследования и разработки рекламных мероприятий.

Соответствие масштабов и глубины проработке темы уровню научных положений, изложенных в специальной литературе по основам рекламы.

Переход от задачи, требующей решения, к задаче, требующей рекламный проект.

Тактическая направленность, выражаемая в повышении эффективности деятельности организации в результате создания рекламной кампании и внесенных предложений.

В курсовой работе студент должен:

- раскрыть: основные теоретические и методологические положения проведения исследований в области рекламы; роль рекламы в деятельности предприятия, особенно при разработке стратегии его развития;

- показать: основные источники получения первичной и вторичной информации; методы и процедуры проведения комплексных мероприятий; приемы изучения внешней и внутренней среды предприятия, определения слабых и сильных сторон, реальных и потенциальных возможностей, оценки конкурентоспособности предприятия; структуру затрат на проведение рекламных кампаний;

- использовать: современные технологии, методические приемы и процедуры проведения маркетинговых исследований, а так же специальную терминологию;

- показать свое владение: практическими навыками выявления проблемы, формирования цели, задач, овладение навыками; навыками обработки и анализа информации, полученной в результате работы; навыками составления и оформления отчета по результатам, способностью оценивать эффективность затрат на рекламу.

Требования по структуре и содержанию курсовой работы

         Структура работы:          1. Титульный лист          2. Содержание (оглавление).          3. Введение.          4. Основное содержание работы, состоящее из глав и параграфов.          5. Заключение.          6. Список использованной литературы.          7. Приложения

Оглавление – представляет собой развернутый перечень разделов и подразделов курсовой работы с указанием номеров страниц по тексту.

Введение - должно включать:

- обоснование актуальности выбранной темы;

- показ её практической значимости;

- формулировку цели и задач. (Например: цель курсовой работы является: исследование…., выявление…., разработка….. Задачи курсовой работы: изучить…., обосновать…, просчитать эффективность, выделить…)

- перечень методов исследования, методов сбора и анализа информации.

Объект исследования – является: предприятие, организация, система управления, процессы, т.е. непосредственно измеряемый качественными и количественными показателями реальный физический объект.

Предмет исследования - это система знаний, умений, навыков, методы, способы, факторы внешней и внутренней среды и процессы, происходящие в организации. Собственно, на предмет исследования и нацелен взгляд исследователя, ставящего перед собой задачу решения проблемы или изучения того или иного объекта с целью получения истинного знания о нем.

Основная часть должна состоять из 2-х, 3-х разделов каждый из которых может включать 2-3 подраздела.

В первом разделе – методологическое и теоретическое обоснование разрабатываемой рекламной кампании:

-анализ состояния вопроса по литературным источникам (степень изученности, сравнение и сопоставление суждений разных авторов, существующая нормативная и законодательная база);

- существующие методы и инструментарий проведения рекламных кампаний;

- анализ и оценка накопленного отечественного и зарубежного опыта решения аналогичных проблем.

Во второй разделе рассматривается:

- краткая характеристика данного предприятия;

- основные виды деятельности;

- информационные потребности данного предприятия;

- анализ рекламной деятельности предприятия;

- анализ и интерпретация информации по выбранной проблеме.

В третьем разделе – обоснование и разработка рекламной кампании.

В случае проведения маркетингового исследования для конкретного предприятия, в работе должно содержаться:

- анализ и интерпретация информации по выбранной проблеме.

- поэтапное описание проводимого исследования;

- поэтапное описание собственной рекламной кампании

- заключительный отчет о маркетинговом исследовании;

- рассчет бюджета мероприятий, затраты, эффективность проводимой кампании, медиаплан.

- анализа полученных данных, конкретные рекомендации по совершенствованию деятельности предприятия в области рекламы.

В заключении подводятся итоги всей курсовой работы. Формулы, рисунки, таблицы, расчеты в заключении не приводятся. Оно отражает задачи, которые решались в курсовой работе, оценку результатов анализа, выявленные проблемы и предложенные способы их решения. Таким образом, заключение должно дать представление о проделанной автором работе.

Список использованной литературы и источников отражает глубину проработки автором выбранной проблемы. Он должен включать не менее 15 наименований, расположенных в следующем порядке:

- законодательные акты

- нормативная документация и литература

- литературные источники и материалы периодической печати.

Приложения к курсовой работе включают дополнительную, вспомогательную и уточняющую информацию. Это могут быть таблицы и рисунки. Каждое приложение должно иметь свой порядковый номер и название.