Самостоятельная работа студента
1. Выполнить самостоятельный анализ работы PR-службы (на примере деятельности PR-службы органов власти, производственных предприятий, общественных организаций, действующих на территории Республики Коми):
а) определить модель развития PR, в соответствии с которой действует PR-служба, аргументировать;
б) описать структуру PR-службы, ее место в структуре организации, обосновать целесообразность;
в) на основе сообщений в СМИ предположить, существует ли планирование PR-деятельности;
г) перечислить PR-мероприятия, проведенные PR-службой, оценить их эффективность, аргументировать;
д) оценить уровень взаимодействия со СМИ по следующим параметрам: информационная открытость организации, характер публикаций в СМИ, полнота раскрытия информации, репутация PR-службы с точки зрения представителей СМИ;
е) оценить репутацию организации в слуховой среде, высказать гипотезу о целенаправленной работе PR-службы со слухами;
ж) на основе сообщений в СМИ выявить, сталкивалась ли организация с кризисными ситуациями, описать мероприятия антикризисного PR;
з) определить, есть ли у организации фирменный стиль, представленные общественности элементы корпоративной культуры;
е) оценить имидж организации и ее руководителя, подготовить предложения по его корректировке;
ж) выявить медиа-активность организации в социальных сетях и "новых медиа".
Итогом самостоятельной работы должна стать оценка деятельности PR-службы и предложения по ее совершенствованию.
2. Чтение рекомендованной литературы по спецкурсу.
3. Подготовка вопросов к зачету.
Литература
Основная рекомендуемая литература
В.В. Ворошилов. Современная пресс-служба. М., 2013.
Горбатов Д.С. Психология слухов и сплетен. СПб., Речь, 2012
А.И. Гнетнев, М.С. Филь. Современная пресс-служба. М., 2010.
Горкина М.Б., Мамонтов А.А., Манн И.Б. PR на 100% Как стать хорошим менеджером по PR. М., 2003
Е.Б. Лукиева. Теория и практика связей с общественностью: учеб. пособие. Томск, 2006.
А. Мирошниченко. Работа в пресс-службе. Журналистика для пресс-секретарей. М., 2012.
В.Н. Скворцова. Профессиональная этика: учеб. пособие. Томск, 2006.
Связи с общественностью. Теория, практика, коммуникационные стратегии. Под ред. В.М. Горохова, Т. Э. Гринберг. М., 2010.
Учебный словарь языка связей с общественностью. М., 2010.