Часть 1. Разработка стратегической цели и сценария ее реализации

В настоящее время на территории Туринского района проживает 38409 человек, зарегистрировано 375 предпринимателей, 119 юридических лиц, 6543 личных подсобных хозяйств. Выше перечисленные единицы, порой не готовы к самостоятельной работе в рыночных условиях. Чтобы не иметь дело с посредниками, а работать с производителями или поставщиками сырья и материалов, надо всегда знать состояние рынка, его субъектов. Следовательно, нужны маркетинговые исследования достоверной своевременной информации. Именно обработка такой информации даст возможность определить потребительский спрос, выяснить, какую продукцию, кто, по какой цене, в каком количестве готов покупать; она поможет выявить конкурентов и найти партнеров по бизнесу, будет способствовать определению и использованию эффективных каналов и методов продвижения продукции на рынки.

Одной из главных проблем маркетинга является проблема информационного обеспечения всех участников рынка актуальной для них информацией. И в зависимости от того, какого типа эта информация, каковы источники информации, средства сбора, передачи, исследования и интерпретации результатов, решаются многие вопросы развития бизнеса этих участников рынка.

На сегодняшний день на территории района существуют следующие общественные источники информации:

1.Общественно-политическая газета района, выходит три раза в неделю, имеется небольшая рубрика «Реклама». Газета охватывает всю территорию района. За пределами района газета не распространяется.

2.Телевидение района, охватывает не всю территорию района, передача выходит два раза в неделю, информация ограничена временем эфира.

3.Интернет, охватывает всю территорию района, но сайтов, предоставляющих информацию о существующем спросе и предложении на территории района нет.

4.Расклейка информации на бумажных носителях собственными силами возможна только в своем поселке.

Таблица 3 Анализ ресурсов автора проекта (swot-анализ):

Внутренние ресурсы	Сильные стороны:	Слабые стороны:
Кадры	Есть 2 человека -высшее образование, личный опыт – (юридические, практика по защите прав потребителей, технология производства продуктов питания, в области строительства), коммуникабельные, умеют работать с оргтехникой, знают территорию и возможности района Наличие двух специалистов обладающих навыками сбора информации требуемого направления.	Нет в команде специалиста, обладающего знаниями в области создания сайтов
Материально-техническая база	Наличие двух компьютеров, двух модемов, телефона, автомобиля, помещения	Нет сайта, мебели, интернет, телефонной точки, ноутбука
Финансы	Собственные средства в виде заработной платы, возможность взять кредит в банках на территории района
Оргструктура	Нет	Необходима регистрация предприятия в форме ООО
Технологии	Технологии создания сайтов развиты, имеются специалисты как в районе, так и на территории Томской области.
Система управления	Нет	Необходимо разработать систему управления
Ценности	Опыт совместной работы, умение работать в команде
Механизмы работы с внешней средой	Наличие личных контактов с муниципальными служащими различных уровней, руководителями предприятий, населением, СМИ

Таблица 4 Анализ внешних ресурсов

Внешние ресурсы	Возможности	Угрозы
Клиенты	Предприниматели, юридические лица, население старше 14 лет	Утечка информации, конкуренция организаций из сферы информационного бизнеса, снижение покупательской способности, снижение производства товаров и услуг
Инвесторы	Банки, провайдеры
Партнеры	Предприниматели, юридические лица, население старше 14 лет, провайдеры
Поставщики	Реестродержатели, клиенты
Власть	Совместная работа сайтов

ЗАДАНИЕ:

1. На основе представленной информации сформулируйте возможные стратегические цели проекта.

2. Опишите возможные сценарии достижения стратегической цели, исходя из указанных ресурсов и условий.

3. Выделите наиболее оптимальный с Вашей точки зрения вариант стратегической цели и сценария ее реализации.

4. Укажите, какой информации Вам не хватило для более объективной оценки ситуации и разработки стратегической цели и сценария развертывания проекта?

8. Вернитесь к своим материалам.

На какие вопросы из предыдущего задания Вы уже можете ответить?

_______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________