Темы самостоятельных работ:

Темы на срс для очной формы обучения

1. Тактические ошибки бизнеса при построении взаимоотношений со СМИ во время проведения рекламных и PR-кампаний.

2. Событийный PR. Как правильно создать событие для прессы.

3. Технологии PR в сети Интернет.

4. PR-агентства против внутренней службы компании.

5. PR - управленческая дисциплина.

6. Определение понятия стратегия.

7. Стратегия конкуренции.

8. Этические аспекты рекламных и PR-кампаний.

9. Стратегия, тактика и практика PR.

10. Медиапланирование в ходе рекламных и PR-кампаний.

11. Принципы работы с журналистами и СМИ в ходе рекламных и PR-кампаний.

12. Оперативное планирование рекламных и PR-кампаний.

13. Виды PR-обращений в ходе рекламных и PR-кампаний.

14. Формальные и неформальные методы социологических исследований, используемых в рекламных и PR-кампаниях.

15. Работа с целевыми аудиториями в ходе рекламных и PR-кампаний.

16. Реализация PR-кампаний. Проблемы организации специальных событий и коммуникации.

17. Кризисные PR-кампании.

18. Конструирование имиджа. Визуализация имиджа.

19. Имиджевые PR-кампании.

20. Реализация имиджевых конструкций в традиционных медиа и пространстве интернет-коммуникаций.

Темы на срс для заочной формы обучения

1. Подготовительный этап рекламных и PR-кампаний Исследование проблемы организации.Формальные и неформальные методы социологических исследований, используемых в рекламных и PR-кампаниях. Формулирование основных целей и задач рекламных и PR-кампаний. Основные этапы и методы исследования. Количественные и качественные исследования. Фокус-группы. Методика SWOT-анализа.

2. Этап планирования рекламных и PR-кампании.

Определение идеи и миссии кампании. Стратегическое планирование PR-кампаний. Тактическое планирование PR-кампаний. Календарное планирование. Медиа-планирова-ние. Выбор каналов коммуникаций с целевыми аудиториями.

3. Этап реализации и коммуникации рекламных и PR-кампаний. «Золотое правило четырех Р и одного F». PR в системе маркетинга. Комплекс маркетинговых коммуникаций. PR-кампания как сумма PR-технологий. Создание имиджа организации и ее позиционирование. Контроль и оценка на уровне реализации PR-кампании.

4. PR-инструментарий. Информационные материалы, фирменный стиль, логотипы, слоганы, публичные выступления, брифинги, интервью для печати, интервью на ТВ, пресс-конференции, выставки, ярмарки, дни открытых дверей, презентации, приемы, event-мероприятия, специальные события.

5. Отношения с ключевыми группами общественности во время проведения рекламных и PR-кампаний.

Формирование и развитие связей со СМИ. Мониторинг СМИ. Подготовка материалов для прессы. Создание информационного повода. Взаимодействие с органами государственной власти и управления. Лоббирование. Выстраивание отношений с внутренней общественностью организации, предприятия, фирмы.

6. Организационные и материально-технические основыпроведения рекламных и PR-кампаний.

Рекламные и PR-кампании своими силами, привлечение внешних консультантов, PR-агентств. Спонсорство. Фандрайзинг.

7.Бюджет рекламных и PR-кампаний. Финансовое планирование.Основание для составления бюджета. Четыре составляющие PR-бюджета. Расчет расходов. Распределение бюджетных средств. Смета затрат при проведении рекламных и PR-кампаний. Приоритетность статей бюджета и ограничения.

8. Рекламные и PR-кампании в Интернете.

PR в Интернете. Электронные СМИ. Особенности Интернета как канала коммуникаций. Технологии развития PR-коммуникаций в Интернете. Преимущества и недостатки проведения рекламных и PR-кампаний в Интернете. Особенности российского электронного пиара.

9. Оценка эффективности рекламных и PR-кампаний.

Критерии оценки на уровне подготовки и выполнения PR-кампании. Оценка эффективности рекламных и PR-кампаний с помощью EAV (коэффициента эквивалентных рекламных затрат). Оценка эффективности PR по методике Г.Тульчинского. Прямые и косвенные методы оценки эффективности рекламных и PR-кампаний. Типы исследования: опросы с большой выборкой, статистика продаж (голосования), глубинные интервью фокус-группы из целевой аудитории, анкетный опрос, интервьюирование. Исследование СМИ: контент-анализ публикаций, сведения о тиражах и распространении (включая статистику посещений на сайтах). Онлайн-опросы. Экспертный анализ. Составление отчета.

10. «Черный» PR и управление слухами в ходе рекламных и PR-кампаний. Управление общественным мнением, мониторинг бумажных и электронных СМИ. Цели и задачи «черного» пиара. Признаки информационных сообщений в рамках «черного» пиара. Способы и технологии нивелирования негатива в прессе, на ТВ и радио, а также в Интернете.

11. Тактические ошибки бизнеса при построении взаимоотношений со СМИ во время проведения рекламных и PR-кампаний.

12. Событийный PR. Как правильно создать событие для прессы.

13. Технологии PR в сети Интернет.

14. PR-агентства против внутренней службы компании.

15. PR - управленческая дисциплина.

16. Определение понятия стратегия.

17. Стратегия конкуренции.

18. Этические аспекты рекламных и PR-кампаний.

19. Стратегия, тактика и практика PR.

20. Медиапланирование в ходе рекламных и PR-кампаний.

21. Принципы работы с журналистами и СМИ в ходе рекламных и PR-кампаний.

22. Оперативное планирование рекламных и PR-кампаний.

23. Виды PR-обращений в ходе рекламных и PR-кампаний.

24. Формальные и неформальные методы социологических исследований, используемых в рекламных и PR-кампаниях.

25. Работа с целевыми аудиториями в ходе рекламных и PR-кампаний.

26. Реализация PR-кампаний. Проблемы организации специальных событий и коммуникации.

27. Кризисные PR-кампании.

28. Конструирование имиджа. Визуализация имиджа.

29. Имиджевые PR-кампании.

30. Реализация имиджевых конструкций в традиционных медиа и пространстве интернет-коммуникаций.

31Психотехнологии в рекламе и PR.

32. Анализ рекламных и PR-кампаний по продвижению торговых марок массового спроса.

33. Анализ рекламных и PR-кампаний в Интернете.

34. Анализ рекламных и PR-кампаний по продвижению компьютеров и программных продуктов.

Тесты:

1. PR-кампания – это:

а) вид постоянной формы деятельности;

б) проводится в период вхождения в рынок;

в) проводится в период выхода из бизнеса (политики);

г) проводится в период обострения рыночной ситуации.

2. Специфика проведения PR-кампании в бизнесе заключается:

а) в ее направленности на приобретение известности и популярности у общественности;

б) в ее направленности на получение прибыли;

в) в ее направленности на продвижение продукта;

г) в ее направленности на приобретение репутационного, имиджевого капитала.

3.Специфика проведения PR-кампаний в политике заключается:

а) в ее направленности на манипулирование общественным мнением;

б) в ее направленности на приобретение властных ресурсов;

в) в ее направленности на формирование позитивных имиджевых характеристик;

г) в ее направленности на последующее лоббирование своих интересов.

4.Специфика проведения PR-кампаний в социальной сфере заключается:

а) в ее направленности на получение политических дивидендов;

б) в ее направленности на получение популярности;

в) в ее направленности на решение социальных проблем;

г) в ее направленности на приобретение имиджа социально ответственного субъекта.

5. Специфика проведения PR-кампаний в духовно-культурной сфере заключается:

а) в ее направленности на получение экономических дивидендов;

б) в ее направленности на получение политических дивидендов;

в) в ее направленности на продвижение духовно-культурных ценностей;

г) в ее направленности на формирование имиджа производителя высококачественного духовно-культурного продукта.

6. Целевая общественность - это... а) группа людей, объединенных общей целью; б) группа людей, в отношении которых у организации имеется конкретная цель; в) группа людей, объединенных приверженностью к определенной марке товара (бренду); г) группа людей, опрошенных в ходе количественного исследования.

7. Сэм Блэк - это... а) автор фундаментальных трудов по public relations; б) человек, изобретший понятие «public relations»; в) советник по public relations президента США Джорджа Буша-младшего; г) торговая марка, под которой продаются различные продуктовые товары.

8. Мнение человека о чем либо - это... г) публично озвученное человеком его представление о предмете.

а) полученное впечатление, ассоциации, образное представление человека о каком-либо предмете;

б) осознанное отношение человека к предмету;

в) совокупность информации и фактов о каком-либо предмете, которой обладает человек;

9. Что такое имидж: а) публичный образ политика или иного известного человека;

б) визуальный образ компании;

в) образ PR-субъекта, сформировавшийся у целевой аудитории;

г) целенаправленно создаваемый образ PR-субъекта.

10. Передача организацией своих PR-функций во внешнее тактическое управление и выполнение называется... а) PR-менеджмент;

б) PR-ауткоминг;

в) PR-аутсорсинг;

г) PR-консалтинг.

11. Какое понятие из перечисленных является лишним: а) пресс-конференция;

б) пресс-клуб;

в) пресс-папье;

г) пресс-пакет.

12. Media relations - это... а) одно из направлений деятельности в рамках public relations;

б) вид коммуникативной деятельности, имеющий с public relations общие цели, но разные инструменты;

в) редко употребляющийся синоним public relations;

г) несуществующий термин.

13. Чем пресс-конференция отличается от брифинга: а) на пресс-конференции присутствует большее количество выступающих;

б) брифинг проводят чаще в государственных организациях, пресс-конференцию - в организациях любой формы собственности и вида деятельности;

в) на брифинге, в отличие от пресс-конференции, журналисты не могут задавать вопросы;

г) брифинг собирают с целью передать краткое информационное сообщение, пресс-конференцию - чтобы подробно осветить информационный повод.

14. Если текст пресс-релиза не умещается на одной странице, то что лучше всего сделать: а) сделать пресс-релиз, состоящий из двух или более страниц;

б) уменьшить шрифт;

в) сосредоточиться на главном, отбросив все детали;

г) оставить в пресс-релизе основные мысли, а остальное вынести в приложения.

15. Что такое «корпоративное издание»: а) издание, издаваемое какой-либо корпорацией с целью получения прибыли;

б) издание, издаваемое какой-либо корпорацией с целью продвижения своих услуг и продуктов;

в) издание, издаваемое какой-либо корпорацией с целью решения своих коммуникационных задач;

г) издание, освещающее жизнь корпораций.

16. Какое понятие из перечисленных является лишним: а) афиша;

б) плакат;

в) постер;

г) флаер.

17. Пресс-спонсорство - это... а) спонсорская поддержка компанией какого-либо издания с целью решения коммуникативных задач;

б) целенаправленное освещение изданием деятельности организации в обмен на финансовую помощь, получаемую от этой организации; в) информационная поддержка средством массовой информации деятельности организации; г) один из видов социальной PR-деятельности.

18. Пресс-кит - это… а) подборка материалов для прессы;

б) разновидность события с участием прессы;

в) ролик, продвигающий печатное издание;

г) принятое в профессиональной среде жаргонное обозначение опытного, авторитетного журналиста.

19. Мероприятие, в рамках которого в компанию приглашаются представители целевых аудиторий и специалисты организации рассказывают о ее деятельности, - это... а) бизнес-конференция;

б) День открытых дверей;

в) пресс-конференция;

г) бизнес-семинар.

20. Пресс-тур - это... а) туристическая поездка, организуемая турагентством для журналистов на бесплатной основе с целью продвижения агентства;

б) туристическая поездка, в которой наряду с простыми клиентами принимают участие известные журналисты (в том числе телезвезды);

в) поездка в какое-либо место группы журналистов, организуемая для того, чтобы сделать это место более привлекательным для туристов;

г) поездка в какое-либо место группы журналистов, организуемая для того, чтобы получить в СМИ отклики журналистов.

21. Case story - это... а) текст для выступления на презентации;

б) история успешного проекта;

в) один из жанров аналитической журналистики;

г) материал для СМИ или иной целевой аудитории, в основе которого лежит какой-то конкретный случай.

22. Результатом работы PR-менеджера является… а) увеличение качества и количества упоминаний в СМИ об организации; б) изменение отношения к организации СМИ, влияющих на мнение и поведение целевых аудиторий; в) изменение отношения СМИ к организации, получившее выражение в конкретных публикациях; г) изменение мнения и поведения целевых аудиторий.

23. Как соотносятся между собой названия должностей «PR-менеджер» и «пресс-секретарь»: а) абсолютно одно и то же. В разных организациях так называется одна и та же должность; б) PR-менеджер и пресс-секретарь работают в одной команде, разными методами добиваясь одних целей; в) PR-менеджер имеет функции более широкие, чем у пресс-секретаря; г) пресс-секретарь выполняет функции, подчиненные PR-менеджеру.

24. Что такое «легенда бренда»: а) история героя, олицетворяющего бренд; б) реальная история, объясняющая целевой аудитории происхождение брэнда и делающая его более привлекательным; в) совокупность историй, сюжетов и сообщений, с помощью которых достигается соответствие бренда ожиданиям целевой аудитории; г) сюжет ролика или статьи, посвященной бренду.

25. Креатив-бюро - это... а) специальный стеллаж для хранения креативных дизайнерских разработок; б) подразделение рекламного агентства; в) мозговой штурм, направленный на разработку креативных концепций; г) компьютерная программа, помогающая в написании креативных слоганов.

26. «Снежный ком» - это... а) метод написания пресс-релиза; б) метод рекрутинга респондентов на фокус-группы; в) метод проведения презентации; г) метод организации встречи с журналистами.

27. Открытый вопрос - это... а) вопрос, оставшийся нерешенным после дискуссии (ток-шоу, круглого стола); б) вопрос, подразумевающий ограниченное количество ответов; в) вопрос, подразумевающий ответ респондента в свободной форме; г) вопрос, не подразумевающий ответа.

28. Call-центр - это... а) агентство или подразделение по обработке входящих звонков и совершению исходящих; б) пункт междугородней связи; в) специализированный салон, в котором проводятся презентации компаний, работающих в сфере предоставления услуг связи; г) элемент современной архитектуры WEB-сервера.

29. Какой термин точнее всего объединяет следующие понятия: «web-форум», «книга жалоб и предложений», «маркетинг во время прогулки», «реакция зала»: а) методы исследования общественного мнения; б) формы получения обратной связи; в) формы тестирования новой продукции; г) методы public relations.

30. Аббревиатура AIDA скрывает … а) схему воздействия рекламного или PR-текста; б) схему планирования рекламной или PR-кампании; в) схему анализа сильных и слабых сторон плана рекламной или PR-кампании; г) крупнейшую в мире сеть PR-агентств.

31. В каких случаях можно сказать, что у какой-либо организации «плохой» имидж: а) если этот имидж не соответствует существующим в обществе представлениям о респектабельной компании; б) если этот имидж не соответствует ожиданиям конкретной целевой аудитории; в) если этот имидж сознательно испорчен конкурентами организации; г) если в прессе появляются негативные отзывы авторитетных журналистов о деятельности организации.

32. Услуга по организации выездных фуршетов, банкетов, кофе-брейков называется... а) кеаринг; б) кейтеринг; в) керимейкинг; г) копирайтинг.

33. Сетевые СМИ - это... а) региональные электронные СМИ (радио и телевидение), объединенные в федеральную ассоциацию или холдинг; б) радиостанции, вещающие по сетевому (проводному) радио; в) издания, распространяющиеся по модели сетевого маркетинга; г) интернет-СМИ.

34. Как называется крупнейшая российская ассоциация, объединяющая организации и специалистов, занимающихся public relations: а) РАСО; б) АКОС; в) ICCO; г) РАССО.