Вопросы к экзамену (1 семестр)

1. Понятие, типы, категории (виды) и цели рекламных и PR-кампаний. Причины, создающие потребность в рекламных и PR-кампаниях.

2. Цели и задачи оперативного планирования PR-кампаний. Принципы оперативного планирования.

3. Плановые, внеплановые, кризисные PR-кампании.

4. Аналитический этап PR-кампании.

5. Выбор целевой аудитории. Ценности организации. Ценности целевой аудитории.

6. PR-кампания как сумма PR-технологий.

7. Важность рекламных и PR-кампаний для бизнеса на различных его этапах.

8. Общая модель проведения PR-кампании.

9. Стратегия и тактика рекламных и PR-кампаний.

10. Аналитический этап рекламных и PR-кампаний.

11. Алгоритм подготовки и проведения рекламной и PR-кампании.

12. Выбор целевых аудиторий при проведении рекламных и PR-кампаний.

13. Определение целевых СМИ. Технологии работы со СМИ.

14. Подготовительный этап рекламных и PR-кампаний.

15. Исследование проблемы организации. Формальные и неформальные методы социологических исследований, используемых в рекламных и PR-кампаниях.

16. Формулирование основных целей и задач рекламных и PR-кампаний.

17. Количественные и качественные исследования. Фокус-группы.

18. Методика SWOT-анализа.

19. Этап планирования рекламных и PR-кампании.

20. Выбор каналов коммуникаций с целевыми аудиториями.

21. Этап реализации и коммуникации рекламных и PR-кампаний.

22. Комплекс маркетинговых коммуникаций в ходе рекламных и PR-кампаний.

23. Создание имиджа организации и ее позиционирование.

24. Контроль и оценка на уровне реализации PR-кампании.

25. PR-инструментарий в ходе рекламных и PR-кампаний.

26. Информационные материалы в рекламных и PR-кампаниях.

(2 Семестр)

1. Принципы работы с журналистами и СМИ в ходе рекламных и PR-кампаний и создание информационного повода.

2. Виды PR-обращений в ходе PR-кампаний и их позиционирование в печатных и электронных СМИ.

3. Формирование и развитие связей со СМИ. Мониторинг СМИ.

4. Создание информационного повода и подготовка материалов для прессы в ходе рекламных и PR-кампаний.

5. Взаимодействие с органами государственной власти и управления. Лоббирование.

6. Выстраивание отношений с внутренней общественностью организации, предприятия, фирмы в ходе рекламных и PR-кампаний.

7. Рекламные и PR-кампании своими силами, привлечение внешних консультантов, PR-агентств.

8. Спонсорство. Фандрайзинг.

9. Бюджет рекламных и PR-кампаний. Смета затрат при проведении рекламных и PR-кампаний. Приоритетность статей бюджета и ограничения.

10. Рекламные и PR-кампании в Интернете.

11. Особенности Интернета как канала коммуникаций.

12. Технологии развития PR-коммуникаций в Интернете.

13. Преимущества и недостатки проведения рекламных и PR-кампаний в Интернете.

14. Особенности российского электронного пиара.

15. Критерии оценки на уровне подготовки и выполнения PR-кампании.

16 Оценка эффективности рекламных и PR-кампаний с помощью EAV (коэффициента эквивалентных рекламных затрат).

17. Оценка эффективности PR по методике Г.Тульчинского.

18. Прямые и косвенные методы оценки эффективности рекламных и PR-кампаний.

19. «Черный» PR и управление слухами в ходе рекламных и PR-кампаний.

20. Признаки информационных сообщений в рамках «черного» пиара.

21. Способы и технологии нивелирования негатива в прессе, на ТВ и радио, а также в Интернете.

22. Реализация PR-кампаний. Проблемы организации специальных событий и коммуникации.

23. Проблема оценки эффективности реализации рекламных и PR-кампаний.

24. Общее и особенное в проведении рекламных и PR-кампаниях: сравнительный анализ.

25. Проведение социологических исследований во время рекламных и PR-кампаний.

26. Кризисные PR-кампании.

27. Имиджевые PR-кампании. Конструирование имиджа. Визуализация имиджа.

28.Организация и проведение презентаций, выставок, ярмарок и пресс-конференций в ходе PR-кампаний.

29. Прямые и косвенные методы оценки эффективности рекламных и PR-кампаний.

30. Специфика проведения PR-кампаний в регионах.