Оперативное планирование Методические указания к выполнению контрольных работ
Студенты выполняют работу в соответствии с шифром зачетной книжки письменно (в компьютерной форме). Объем контрольной работы определяется студентом самостоятельно с учетом полного раскрытия темы (но не более 15 страниц). На титульном листе указывается – название университета, кафедры, дисциплины, тема работы, Ф.И.О. студента, шифр зачетной книжки, специальность, курс, группа, Ф.И.О. преподавателя, год выполнения работы.
Контрольная работа включает в себя следующие разделы:
1. План
2. Введение
3. Основная часть (главы и параграфы)
4. Заключение
5. Список литературы.
При написании основной части контрольной работы внизу страницы приводится обычная сноска на использованную литературу и источники в такой форме: 1. Боголюбова Н.М. Межкультурная коммуникация и международный культурный обмен. – СПбКО, 2009. В работе могут быть приведены таблицы и рисунки (схемы, графики, диаграммы и т.п.), каждый из них должен иметь порядковый номер.
Качество выполнения контрольной работы рассматривается как один из критериев при итоговой оценке знаний студента по данной дисциплине.
Темы контрольных работ
Разработка PR-кампании на примере предприятия (по выбору).
Анализ проблем и ресурсов организации перед началом оперативного планирования рекламных и PR-кампаний.
Цели и задачи рекламных и PR-кампаний.
Методология и практика взаимодействия со СМИ.
PR-инструменты рекламных и PR-кампаний.
Разработка рекламных и PR-кампаний: методики, система, содержание, практическая деятельность.
Выбор каналов продвижения сообщений к целевым аудиториям в ходе рекламных и PR-кампаний.
Стратегические ошибки рекламных и PR-кампаний.
Место рекламы в PR-кампаниях.
Проведение рекламных и PR-кампаний с учетом жизненного цикла организации.
Разработка стратегического плана рекламных и PR-кампаний.
Деловые коммуникации и деловой этикет в рекламных и PR-кампаниях.
Планирование и организация различных мероприятий в ходе проведения рекламных и PR-кампаний.
Зарубежный опыт проведения рекламных и PR-кампаний и возможность его использования в российских условиях.
Работа с информацией в ходе рекламных и PR-кампаний.
Коммуникационные барьеры в рекламных и PR-кампаниях.
Составление бюджета рекламных и PR-кампаний. Смета затрат при проведении рекламных и PR-кампаний.
Технологии рекламных и PR-кампаний в Интернете.
Прямые и косвенные методы оценки эффективности рекламных и PR-кампаний.
«Черный» PR и управление слухами в ходе рекламных и PR-кампаний.
Виды PR обращений и их позиционирование в печатных и электронных СМИ.
Методы оценки эффективности рекламных и PR-кампаний.
Принципы работы с журналистами и СМИ в ходе рекламных и PR-кампаний и создание информационного повода.
Рекламные и PR-кампании своими силами, привлечение внешних консультантов, PR-агентств. Спонсорство. Фандрайзинг.
Общее и особенное в проведении рекламных и PR-кампаниях: сравнительный анализ.
Кризисные PR-кампании.
Способы и технологии нивелирования негатива в прессе, на ТВ и радио, а также в Интернете.
Новый инструментарий современного PR и радио, а также в Интернете.
Психотехнологии в рекламных и PR-кампаниях.
Выстраивание отношений с блогосферой в ходе рекламных и PR-кампаний.
Имиджевые PR-кампании.
Выстраивание отношений с внутренней общественностью организации, предприятия, фирмы в ходе рекламных и PR-кампаний