357

ЧАСТЬ 9 ЛИД

Если вы не заинтересуете читателя первой же фразой, все остальное потеряно для него

«Закон зачина»

Боевой листок должен быть боевым листком, ведь это же боевой листок!

Армейский фольклор

Журналистика – это когда сообщают: «Лорд Джон умер», - людям, которые и не знали, что лорд Джон жил.

Гилберт Честертон, английский писатель

ЧТО ТАКОЕ ЛИД

Термин лид (lead, то есть то, что идет впереди ) довольно точно определяет не только его функции, но и местоположение в тексте. Говоря буквально, лид это часть текста, которая следует сразу за главной

мыслью выраженной в хэдлайне и раскрывает суть события в основных аспектах. В газете эта часть текста, выделенная другим шрифтом, называется так же введение или introduction, или просто intro.

ЛИД ИЛИ ВСТУПЛЕНИЕ ЭТО ЧАСТЬ ТЕКСТА, СЛЕДУЮЩАЯ ЗА ХЭДЛАЙНОМ, В КОТОРОЙ РАСКРЫВАЮТСЯ ОСНОВНЫЕ АСПЕКТЫ СОБЫТИЯ ПО МЕРЕ УБЫВАНИЯ ИХ ЗНАЧИМОСТИ

Архитектоника современного лида крайне разнообразна, тогда как его функциональность сохраняется на протяжении многих десятилетий, особенно в стиле перевернутой пирамиды.

ДОПОЛНЯЕТ ХЭДЛАЙН

358

Здесь следует вспомнить о тех связях между элементами текста, о которых мы говорили выше. Лид непосредственно связан с хэдлайном не только тематически, но и фактически, то есть, по сути дела, является непосредственным его продолжением. Однако по функциональности они достаточно отличаются друг от друга, что не всегда очевидно некоторым журналистам, которые склонны полагать, что наличие хорошего заголовка позволяет сэкономить место за счет вступления и наоборот. Прочитав хэдлайн, читатель говорит себе «Ага, мне понятно, про что эта история»

или «Ого, какое интересное событие». На этой стадии чтения читатель достаточно мотивирован, чтобы не перескакивать на другой материал, а узнать еще что-нибудь любопытное о заинтересовавшем его событии.

Именно лид призван дать ему тот объем информации, который удержит его внимание дальше и заставит искать дополнительные подробности, факты, мнения и т.д., на основании которых он будет знать о событии столько же, сколько знает автор.

ПОМОГАЕТ ДЕЛАТЬ ВЫБОР

Нельзя сказать, что, прочитав хэдлайн, читатель полностью побежден и внимание его гарантировано приковано к материалу. На самом деле он еще принимает решение, читать или переходить к другой теме. Если справедлива аналогия с хэдлайном-витриной, то лид – это прилавок, на котором разложены все товары. Только увидев их, покупатель решит, нужны ли ему такие покупки, или быстро выйдет за дверь, разочарованный тем, что витрина его обманула.

Читая лид, аудитория окончательно делает выбор и это наиболее ответственный момент для журналиста, так как именно в этот момент определяется судьба его материала. Если лид сумеет убедить читателя в том, что ему ОЧЕНЬ интересно или необходимо узнать о событии больше, то он с легкостью переходит к тексту. Если автор его не убедил, то следующие десятки строк окажутся никому не нужным сплетением слов. При этом будет уже не существенно, хорошо или плохо написан сам текст, какова его