201

уровне воздействия на сознание понятными, близкими аналогиями и образами.

ПРЕДСКАЗУЕМОСТЬ

Существует распространенное заблуждение в том, что новости – это всегда что-то совершенно неожиданное, не поддающееся прогнозу. В практике дело обстоит совершенно иначе. В работе Б.Берельсона и Г.А. Стейнера «Человеческое поведение – описание научных результатов» (B.

Berelson and G.A. Steiner, Human Behaviour: An Inventory of Scientific Findings), выдвигается «гипотеза созвучия», согласно которой новости – это то, к чему аудитория подготовлена, что созвучно общественным ожиданиям.

Галтунг и Руж говорят в этой связи, что человек предсказывает себе некоторые события, создавая тем самым, в своем сознании ментальную матрицу для легкого восприятия такого события, если оно, вдруг, все таки произойдет. Более того, если человек желает, чтобы такое событие произошло, то оно, произойдя в реальности, воспринимается еще легче, в еще большей степени вписывается в сценарий ожидания, стереотип желаемого. Сознание готово в этом случае не просто воспринимать событие, а подгонять под матрицу то, что на него похоже, искажая реальность, что далеко не редко случается и в практике журналистов. Тот случай, когда желаемое выдается за действительное, – это следствие описанного механизма.

202

Рис.16 Скинхеды Если от скинхедов ожидают расовой непримиримости, то именно в

этом свете воспринимается любое их действие, с другой стороны, сами скинхеды, зная, чего от них ожидает пресса, легко на эти ожидания отзываются, вступая в определенного рода информационно-событийный резонанс с социальным окружением.

НЕОЖИДАННОСТЬ, НЕОБЫЧНОСТЬ

Фактор противоположный предсказуемости, и он всегда срабатывает в случае с новостями. «Когда собака кусает человека это - не новость ,а факт, но когда человек кусает собаку это является новостью», как писал Чарльз Дана, имея в виду именно подобные случаи. Такие необычные ситуации, которые нарушают привычных порядок вещей, на самом деле происходят довольно часто и становятся прекрасными источниками новостей. Вот реальный случай, который приводят Воскобойников и Юрьев в книге «Журналист и информация», цитируя газету «Мейл»:

Черная кобра была укушена насмерть двухлетней девочкой. Это произошло на глазах ее родителей. Играя во дворе своего дома, она увидела змею с раздутым капюшоном. Девчушка инстинктивно схватила ее, поднесла ко рту и укусила. Охваченные ужасом

203

родители бросились к ребенку, вырвали мертвую змею из крепко сжатых кулачков и отшвырнули в сторону. Девочку немедленно доставили в больницу. Как сообщили врачи, она «здорова и весела».

Подобных происшествий, которые могут восприниматься как действительно необычные, забавные, нарушающие привычную логику, происходит гораздо больше, чем принято думать, однако они требуют поиска, внимания и правильной интерпретации. Публика всегда охотно воспринимает сообщения этого рода, поскольку они как забавны, так и поучительны.

Рис.16. Смешной случай

Чаще всего они входят в раздел курьезов, но бывают и весьма серьезного свойства. Галтунг и Руж считают, что события должны быть необычны или редки, а лучше и то и другое, чтобы стать новостью.

204

СООТВЕТСТВИЕ, АНАЛОГИЯ

Другой фактор, определяющий новостную ценность событий, связан с их естественной или заданной цикличностью (определенные даты, памятные дни, годовщины и прочие юбилеи и т.п.). Некоторые события повторяются всегда, такие события ожидают, к ним аудитория готова. Иногда крупные события провоцируют подражания, последствия, продолжения и т.п., как было в случае с гибелью принцессы Дианы, когда после ее смерти несколько человек погибли, разогнавшись на своих автомобилях в тоннелях, а почитатели леди Ди ежегодно в день ее смерти устраивают паломничество к месту ее гибели.

Информационными поводами становятся продолжения уже произошедших событий, к которым пресса охотно возвращается или события, аналогичные известным, но произошедшим в прошлом.

Вообще, существует закономерность, что к любому более или менее крупному событию общество неизменно возвращается по затухающей амплитуде, что графически можно проиллюстрировать как плавно угасающую волну. Пики и спады этой информационной волны зависят от многих факторов, но чем значительнее событие, тем медленней затухает волна, тем больше амплитуда ее колебаний и тем дольше во времени она существует. Так, например, любое крупное сообщение о террористическом акте вызывает напоминание, возвращение к уже имевшим место аналогичным терактам, усиливая эффект рассказа о новом событии.

КОМБИНИРОВАНИЕ

Этот фактор является производным от стремления к представлению информации в качестве «сбалансированного целого», когда негативное дополняется позитивным, сугубо серьезное – долей иронии и веселья. Именно согласно этому критерию многие выпуски новостей, начавшись с серьезных социальных кризисов или официальной информации,