предприн_маркетинг

3. Определениевидарекламыобъявление(

- вгазете,нарадио;

выступление - нарадио,телевидении;рекламанатранспорте

-

трансщиты;плакаортн,лис.дт.)ыовки.е

Рекламнаястратегия

- эток нцептуальнаямодельвоздействия

намотивы,интересы,потребностиповедениепотребителя

посредствомдон

есемуинформацпотребительскойния

ценнотовараилиусучетомтилуг:а)ихпроизводства

перспектпродажинарынке;б) вльныхслабыхсторон

конкурентов;)возможностейиперспективразвития

ииявляется

произв.Неотъемчастьюдирекстратегнойлям

определсредств,форм,ц практическихниелейакций,

упорядочестепенизначвременныхихмостиосуществления

припомощисредмаинформацииствсовой.

Задачарекламызаключаетсявтом,чтобыпоказывать

преимуществанового,неопускаяприэ

томкаксамоеважное,таки

под,рассчитываяобностинадумалюбопытногощегочел. века

Например,многиестоматологическиефирмырекламируютметод

работывчет" руки",ссылаясьренато,чтоэтообусловлено

ютсяэти

новейшимитехнологиями.Ночемзаключаенно

технологии,чтод полнидают,почемувэтслучаеельноом

- остзскобкамивлено

оправданоповышстоимостилеченияние

рекламыирезкоснижаетееубедительность.

Или,рекламиримеетсясвоюфирм,которкомпьютерныйу

радиовизиографпоследнего

поколениясвнутриротовой

Такимобра,главнымизомадачамирекламыявляют

ся:

- убедитьвоправзатратвд( случаенностим

- затратына

даннуюпроцедурузначитменьше, налечениельнопри

возникновениикариесаприотсутствииэтогопрофилактического

вмешательства);

- по,кафирмакзнаилтьяобразомудовлетворитчшимэти

потребности.

ламаср, ботает

Важнотолькоотметить,чтопрежде,чемрек

услугадолжнасттаккакой,ть нужнапотребителю.

Рекламаможетбытьнетоварнойи .Товарнрекламая

призванасодейсре товаровлизациивоватьуслугнапример( ,

информпацсостоматологическимиентовровзаболеванияминие

- ров,

ос овременныхтехнологияхустановкиимпла,ви итантов

безмкетрамикиилиинформировадственниковловй

тяжелобольныхсовременныхсредстваухода).

Нетоварнаярекламапредпропаганазначеляидей. нады

етпотелевидению

Например,вслучаях,когдафирмапок зыва

сериалогаран,вкоразъясняторомиях,когдаипочврачетсяму

-либогарант,какиеонбыв.Такаяи ют

можетдаватькакие

рекламапропфилософгандируетфирмы,общподходк юй

проблеме.

е

Свнедрениемсистемымедицинскогострахованияважно

значениеприобрдеятельнмаркв етингстрахкомпаний, выхсти

которыезанимаютпредварительнымизучениемстраховогоя рынка,

перспективспросанаструслуги,ховыеопределениемоптимальной

системыреализацииимеющпланстраховыхируемыххся

услуг.

Службымаркое(реализуютингаорыемаркетинговый

ко)мплексогутстроитьсяпоразнымпринципам:

функциональному,товарнойориентации,сегмент. тацииой

На,прифункцмерорислужбаоенможетальнойтации

выглядетькакнасхеме2.5.

риентацкогда(колтоваровичествоирынков

Притоварной

-производственных

превышает7

-9)выделяютрядоперативно

отделовпотовару( А,В,Си.д.),каждомизкоторыхесть

управляющиймаркетинрекламданнотовара,егого,сбытом, й

исследоврынкт.. анием

При егиориентациинальнвыделяютподразделенияйдля

работывкаждомизрегионов,присегментнойнапр( авленной

покупателя)

- вкаждомизсегмеры. нкатов

Такимобразом,сизменениемэкономическотношенийв х

здравоохра,формироры,разненкаплатныхвиануслуги,ием

наличиемучрежденийразныхформсобственности

аимоотношениямимеждуними,стала

конкурирующимивз

-либоуслуг,но

актуальнойзадачанепростооказаниякаких

приихвсоответседениереальнымипотребностямивие

пожеланиямипациентов.Именноэтосоставляетсущность

йраньше

маркдетинговятельн,снеобходкоторостиймостью

илипозжевтойилиинойстепенистолкнетсякаждоелечебно

-

профилактическоеучреждение.

14. Видыспроса,иххара

ктеристика.

проипотрзводителм б цинскиелей

хуслуг?