- •6 Secrets for Wooing, Wowing, and Winning Customers
- •6 Секретов завоевания
- •Isbn 0471-74807-2 (англ.)
- •Isbn 5-9763-001ы (рус.)
- •Isbn 0471-74807-2 (англ.) © ооо Издательство
- •Isbn 5-07654)011.-1 (рус.) «Поколение», 2006
- •1 Имеется в виду знаменитая книга Джона Маллоя «Dress for Success». (Прим, tup.)
- •2 Клиенты навсегда
- •Сразу же приветствуйте своих клиентов
- •1 Известный магазин спорттоваров. (Прим, жрД
- •Как это применить на практике
- •Iязыком тела поприветствовать клиента и дать ему понять, насколько он для вас важен.
- •1«Очень рад, что вы сегодня зашли, мистер Смит. Вот моя визитка, пожалуйста, звоните сразу мне, если я смогу быть вам еще в чем-нибудь по-
- •Переосмыслите ваши привычки
- •3 Один раз в месяц занимайтесь какой-нибудь другой работой, отличной от вашей.
- •Сосредоточьте на клиенте все свое внимание
- •Эй! добро пожаловать в -чили»!
- •1. Научитесь узнавать своих клиентов.
- •3. Спросите, замолчите и слушайте.
- •Слушайте, думайте и не пренебрегайте здравым смыслом
- •129Когда встречающий не всегда только
- •Сервис - это здравый смысл
- •Как это применить на практике
- •5Иногда меняйте правила 4 5
- •Задумайтесь на минутку
- •Ну и ну, черт бы меня побрал!
- •I я понял, что держу в руке благодарственное пись-
- •7 Клиенты навсегда
- •3. Напишите клиенту короткое письмо.
- •Заключение
- •Определение понятия «магия»
- •220 221
- •6 Секретов завоевания покупателей
Сразу же приветствуйте своих клиентов
Мет зовут Уильям Уотсон. Друзья называют Вилли, Буду рад, если ты тоже будешь звать мет Вилли.
Вилли Уотсон
Оглядываясь назад, единственное, что я понимаю: когда я нехотя плелся к такси, стоящему у выхода из аэропорта Южной Каролины, то и представления не имел, что мои личные стандарты оценки работников сферы обслуживания вскоре радикально изменятся. Мне предстояло вот-вот встретиться с человеком, ставшим инициатором этих перемен и заложившим новые стандарты. Но откуда же мне бы-
ло знать?! По моему опыту мне предстояла всего лишь очередная поездка на такси. Одна из многих. И я полагал, что сервис в данном случае будет такой же, как всегда.
Вилли Уотсон же, с другой стороны, рассматривал нашу встречу совсем иначе. Вилли понимал, что если сервис - и то, КАК он этот сервис предлагает - произведет должное впечатление, то эта встреча станет особенной. И если встреча окажется достаточно плодотворной, то существует вероятность и экономической выгоды. Не поймите превратно. Вилли Уотсон - хороший парень. Но он еще и предприниматель. Бизнесмен. В бизнесе Вилли, построенном на основе платы за проезд, большие чаевые и дополнительные деловые возможности означают разницу между ежедневной прибылью и убытком.
Таким образом, при нашей деловой встрече у Вилли было преимущество. Еще до самой нашей встречи как таковой он уже знал заранее, что ему нужно сделать, чтобы произвести на клиента хорошее впечатление. Таких клиентов вроде меня он видел- перевидел. И со временем осознал, на сколько важно как можно раньше установить личный контакт с пассажиром, чтобы подготовить «плацдарм» дня последующего позитивного впечатления от обслуживания.
Но Вилли также знал и то, что у него весьма сжатые временные рамки. Если предоставить пассажиру возможность усесться на заднее сиденье, не установив с ним предварительно положительного контакта, то существует реальная вероятность, что пассажир вскоре либо примется разговаривать по телефону, либо зароется в газету, или вовсе уснет. И любой из этих вариантов означает, что возможность установить личный контакт будет потеряна. Возможно, навсегда.
Рисковать Вилли не хотел. Он отлично понимая, что первые мгновения любой деловой встречи зачастую устанавливают базис, положительный или отрицательный, для дальнейших шагов. Вместо того чтобы желать и надеяться, Вилли предпочел заранее планировать и действовать, И привел свой план в действие, поприветствовав меня прежде, чем я вообще успел добраться до его машины. «Здорово, приятель. Транспорт нужен? Я тут как раз тебя и поджидаю». А потом, уже в машине, перевел общение на еще более личностную основу, «Меня зовут Уильям Уотсон. Друзья называют Вилли. Буду рад, если ты тоже будешь звать меня Вилли».
И двумя мастерскими пассажами осуществил то, чему многие работники сферы обслуживания не могут научиться никогда. Во-первых, он без малейшего усилия сломал невидимый барьер между двумя незнакомцами, каждый из которых неловко ждет, когда другой заговорит или предпримет какие-либо действия. Во-вторых, он предложил мне возможность - фактически пригласил—примкнуть к узкому кругу избранных, кого он считает своими «друзьями». И все это он осуществил лишь двумя хорошо подготовленными и хорошо исполненными фразами.
Возможно, вы прикидываете, годится ли такой образ действий только для частных таксистов, или эту технику можно применять и в других областях сферы обслуживания. Хорошая новость в том, что эта техника доступна всем и каждому, кто хочет ей научиться и ею пользоваться. Плохая: мало кто это делает.
Рассмотрим еще несколько примеров — хороших и плохих - из других областей сферы обслуживания,
и насколько их подход к обслуживанию клиентов сопоставим с методом Вилли.
ЧТО ТАКОЕ КЛИЕНТ?
Несколько лет назад мы с моей женой Сьюзен во время отпуска объехали восточное побережье Соединенных Штатов. В поисках живописных береговых линий, свежих лангустов и отдыха от летней духоты и сырости нашего родного Юга мы добрались аж до штата Мэн. По свойственной нам привычке в нашем маршруте было мало точно обозначенных мест, где мы планировали побывать, но насчет одного из них
мы пришли к полному согласию. Мы твердо вознамерились посетить головной магазин «Л, Л. Бин» в Фрипорте1, штат Мэн.
Жители Новой Англии знают «Л. Л. Бин» вот уже много десятилетий. Но для большинства прочих североамериканцев он известен все больше по каталогам. Лично я заказывая их товары по почте годами. Надежность качества продукции и сервиса «Л. Л. Бин» — пусть и на далеком расстоянии, как правило,- стала чуть не легендарной. Но больше всего меня зацепило заявление, что их магазин никогда не закрывается. В этом я должен был убедиться сам.
Мы с Сьюзен приехали в магазин розничной торговли «Л. Л. Бин» где-то вскоре после часа ночи. Как легко догадаться, покупателей в это время суток там оказалось немного и лишь горстка служащих. Тем не менее Сьюзен вскоре бросила меня, отправившись на поиски всякой всячины, и я, будучи предоставлен сам себе, пошел бродить по магазину.
Слоняясь из одного зала в другой, я в конечном итоге забрел в дальний угол здания. И там углядел нечто, вывешенное на стене на всеобщее обозрение. Подойдя ближе, я принялся читать и вскоре обнаружил, что размышляю, для кого это тут вывешено: для покупателей или как постоянное, весьма наглядное напоминание всем служащим «Л. Л. Бин». Текст гласил: