2 Реклама и ценностные ориентации общества

Ценностная ориентация – избирательное отношение чел. к материальным и духовным ценностям. Система его установок, убеждения, предпочтения. Ценности материальные, общественно-политические, духовные. Эф-ть инфор. потока зависит от распространяемой информации. Ценностные ориентации фиксируются на глубинных уровнях памяти. Реклама рекламирует качество услуг, большое внимание проблемам качества жизни. Чем больше ценности рекламируемого товара, тем более престижен товар. Ценности рекламы должны совпадать с ценностями общества. Большое значение индивидуального обслуживания.

Исследование рекламы в обществе может дать соц. прогноз об-ва, его соц. изменения. Реклама и ценностные ориентации об-ва находятся во взаимодействии. Наблюдается стремление человека к инновациям, установка на усовершенствование сложившейся ситуации. Основные принципы рекламной дея-ти – изменять, поддерживая. Об-во открыто для нововведения, если нововведение способствует его сохранению.

Взаимодействие рекламы и общ-ва можно разделить на 3 категории:

1)Сущность и содержание Р: вопросы этичности Р, манипулирования и т д. 2)формирование в об-ве определенных представлений о ценностях и стиле жизни: мнение о том, что Р воспитывает чувство меркантильности, умаляя другие ценности, усиливает сексуальную распущенность и расовую нетерпимость, предлагает вредные продукты питания и стиль жизни.

3)влияние Р на общественное благосостояние и эффективность функционирования эк систем: проблемы монополизации рынка, зависимость СМИ от рекламных субсидий, внедрение новых товаров.

Однако Р в своей основе - это явление экономическое. Она выполняет экономические задачи, стоящие перед рекламодателем, влияет на решение, принимаемые потребителями, и служит неотъемлемой частью всей экономической жизни. Таким образом, Р, обеспечивая свои прагматические цели (продвижение товара на рынок, формирование устойчивого спроса и т.д.) использует набор методов и средств, которые непосредственно оказывают влияние на личность, социальные группы и общество в целом.

3. Психологическая эффективность рекламы

Психологическая эффективность рекламного обращения-это его способность оказывать желаемое психологическое воздействие на потенциального избирателя (покупателя).

Психологическая эффективность рекламного обращения может измеряться по следующим характеристикам:

1. запоминаемость (отличительность)

2. привлекательность (потенциал формирования позитивного эмоционального отношения)

3. информативность (понятность)

4. побудительность (потенциал формирования побуждения к приобретению товара, услуги).

Психологическая эффективность конкретного вида рекламного обращения может измеряться перед проведением рекламной кампании также методом стимульного дифференциала.

По-настоящему эффективная реклама не только хорошо воспринимается и запоминается, вызывает положительные чувства и эмоции, но и определяет способ действия человека, его выбор.

Психологическую эффективность рекламыможно оценить по пяти уровням, которые позволят вам оценить, как рекламу воспринимают потенциальные потребители.