для теории отр рын - отв на вопр
.pdf5.2.Глоссарий по теме 5
Асимметрия информации - положение, при котором одна часть участников рыночной сделки располагает важной информацией, а другая часть нет.
Доминирующее положение — исключительное положение хозяйствующего субъекта на рынке товара, не имеющего заменителя, либо взаимозаменяемых товаров, дающее возможность оказывать решающее влияние на общие условия обращения товара на соответствующем товарном рынке или затруднять доступ на рынок другим хозяйствующим субъектам. Наивысшая степень монополизации отмечена на рынке необработанных алмазов, где корпорация "Де Бирс" прямо или косвенно контролирует 95% продаж.
Доминирующая фирма – фирма, имеющая возможность оказывать влияние на рыночную цену и способная использовать стратегические преимущества своего положения по сравнению с конкурентами, что в ее высокой доле рынка.
Дуополия - частный случай ограниченной конкуренции, при котором на рынке действуют в основном два независимых продавца, продающих идентичную продукцию множеству покупателей.
Издержки картелизации - издержки, связанные с заключением картельного соглашения и представляющие собой чистые потери для экономики (отвлечение ресурсов на процесс картелизации вместо производственного процесса).
Индекс Бейна - показатель деятельности фирм, характеризующий рыночную власть фирмы посредством сравнения доходности данной фирмы со средней доходностью рынка в целом.
Индекс Лернера - показатель рыночной власти фирмы, характеризующий относительное превышение цены товара, продаваемого данной фирмой, над предельными издержками ее выпуска (то есть над ценой свободной конкуренции).
Индекс Херфиндаля-Хиршмана – показатель степени концентрации продавцов на рынке, рассчитываемый исходя из общего числа фирм на рынке и распределения их относительных размеров (доли от общеотраслевого выпуска)
Интеграция «вперед» (интеграция продукта) – покупка фирмой поздних стадий производственного процесса (сбыта товара).
31
Интеграция «назад» (интеграция фактора) - покупка фирмой ранних стадий производства товара (производителей факторов производства, ресурсов).
Картель – это группа производителей, совместно максимизирующих прибыли путем фиксации цен и ограничения объема выпуска продукции.
Квазиинтеграция – вертикальная интеграция, вызванная не технологической потребностью, а интересами уклонения фирмы от государственного регулирования.
Конгломерат - фирма, объединяющая выпуск разнородной продукции, не связанной технологически.
Концентрация покупателей - плотность наличия фирм, являющихся покупателем одного и того же товара, и степень их влияния на рыночную цену.
Концентрация продавцов - плотность наличия фирм, производящих один и тот же товар, и степень их влияния на рыночную цену.
Кооперативное поведение фирм на рынке - реализация стратегического поведения фирм в условиях олигополии, когда фирмы сотрудничают друг с другом и проводят согласованную политику на рынке.
Коэффициент Тобина - показатель рыночной власти фирмы, характеризующий относительную оценку состояния фирмы рынком по сравнению с внутренней оценкой самой фирмой.
Коэффициент энтропии – показатель, отражающий среднюю долю фирм, действующих на рынке, взвешенную по натуральному логарифму обратной ей величины.
Модель Штакельберга - ситуация, когда один из игроков рынка не может увеличить свой выигрыш в одностороннем порядке, а решения принимаются сначала одним игроком и становятся известными второму игроку.
Некооперативное поведение фирм на рынке – реализация стратегического поведения фирм в условиях олигополии, когда фирмы конкурируют друг с другом и в большей степени проводят самостоятельную политику на рынке.
Олигополия — структура рынка, при котором на рынке отдельного товара выступают несколько крупных товаропроизводителей (продавцов). При проведении ими согласованной политики в области производства, сбыта, цен, экспорта и др. происходит монополизация рынка, что является нарушением антимонопольного законодательства.
32
Стратегическое поведение фирмы - такая деятельность фирмы на рынке, при которой принимаются во внимание возможные ответные действия других экономических агентов отрасли.
Финансово-промышленная группа — совокупность юридических лиц, действующих как основное и дочерние общества либо полностью или частично объединивших свои материальные и нематериальные активы на основе договора. Цель ее создания — технологическая или экономическая интеграция для реализации инвестиционных и иных проектов и программ.
5.3.Вопросы для изучения:
1.Что лежит в основе принятия решений относительно цен и объемов выпуска олигополистами?
2.В чем заключаются проблемы оценки поведения конкурентов на рынке?
3.К каким последствиям на рынке приводит асимметрия информации?
4.В чем особенности стратегического взаимодействия фирм по принципу «лидер - последователь»? Всегда ли на рынке существует признанный лидер? При каких условиях может быть начата борьба за лидерство, и чем она может закончиться?
5.Условия возникновения ценовой войны.
6.В чем заключается парадокс Бертрана? Что лежит в его основе и существую ли пути его решения?
7.Что влияет на устойчивость картеля? Почему стратегия одностороннего увеличения производства выгодна любой фирме картеля?
8.Как изменяются параметры рыночного равновесия при увеличении числа фирм на рынке?
9.Каковы причины доминирования фирмы на рынке?
10.Перечислите предпосылки и характеристики, присущие ценовым
иколичественным моделям.
11.Выигрывает ли общество от формирования олигопольных рынков?
5.4. Стратегическое взаимодействие фирм. Реализация олигополистического взаимодействия фирм. Олигополистическое взаимодействие. Стратегическое взаимодействие фирм на рынке олигополий. Рынки с ассиметричной информацией.
Рынки, где действуют крупные фирмы, вынуждены считаться с наличием и поведением других контрагентов. Такие рынки являются
33
олигополиями, и поведение фирм является стратегическим. Стратегическое поведение свойственно только рынку олигополии: в условиях свободной конкуренции объем выпуска фирмы не зависит и не влияет на объемы выпуска других фирм.
Формы стратегического поведения:
1)некооперативное взаимодействие фирм. Когда фирмы конкурируют друг с другом и проводят самостоятельную политику на рынке;
2)кооперативное поведение. Когда фирмы предварительно договариваются о совместных действиях и выступают на рынке «единым фронтом».
Олигополистическая взаимосвязь, необходимость уделять большое внимание действиям конкурирующих фирм на олигополистическом рынке при определении цены и объема выпуска. Олигополистическая взаимосвязь может привести не только к ожесточенному противоборству, но и к соглашению.
Картель – это группа производителей, совместно максимизирующих прибыли путем фиксации цен и ограничения объема выпуска продукции.
5.5. Экономические теории олигопольного ценообразования. Ценовые модели олигопольного взаимодействия.
Модели стратегического взаимодействия крупных фирм: o Модель Бертрана.
o Модель Эджуорта. o Модель Курно.
o Модель Штакельберга.
5.6. Динамика ценообразования в условиях монополии и олигополии.
На олигополистических рынках, фирмы могут влиять на цену благодаря их большим долям в общем количестве выпускаемого товара. Продавцы на олигополистических рынках знают, что когда они либо их соперники изменят цены или выпускаемое количество продукта, то последствия скажутся на прибылях всех фирм на рынке. Продавцы осознают свою взаимозависимость, признавая, что изменение цены на их продукцию или объема выпускаемой продукции вызовет реакцию
34
конкурирующих фирм, и с этой реакцией они должны будут считаться. Реакция, которой отдельные продавцы ждут от своих соперников, влияет на равновесие на олигополистических рынках.
Рис. 5.2 Долгосрочное равновесие фирмы, осуществляющей рекламную кампанию
Поведение олигополии всегда определяется двумя силами, действующими в противоположных направлениях. Первая сила – это простая заинтересованность фирм в максимизации совокупной прибыли отрасли посредством сговора и совместных действий фирм, как если бы они были единственным максимизирующим прибыль монополистом.
Вторая сила, влияющая на поведение олигополиста, – это эгоистическая заинтересованность каждого продавца в максимизации своих собственных прибылей, даже если в результате этого уменьшится общая величина прибыли отрасли.
5.7. Доминирующая фирма. Ценообразование на рынке с доминирующей фирмой. Ценовое лидерство в модели Форхаймера.
Доминирующая фирма – ассиметричное поведение фирм, при котором одна из них занимает лидирующее положение и способна влиять на результативность функционирования отраслевого рынка, поведение других его игроков.
Доминирование фирмы на рынке может обеспечиваться, например, преимуществом в издержках производства. Еще одной причиной доминирования фирмы на рынке может быть выпуск продукта наивысшего качества.
35
Модель поведения ценового лидера на рынке основана на следующих предпосылках:
•на рынке существует одна крупная фирма, которая становится доминирующей в силу более низких издержек производства;
•фирмы-аутсайдеры ориентируются на цену доминирующей фирмы (являются «ценополучателями» - соглашаются с ее ценой);
•число фирм в отрасли не изменяется: фирмы не могут входить или выходить из отрасли (это соответствует предпосылке об анализе краткосрочного периода на рынке).
•доминирующая фирма знает функцию рыночного спроса;
•доминирующая фирма может предсказать выпуск фирм-аутсайдеров при каждом уровне цен.
Лекция 6
Ценовая дискриминация Аннотация. Взаимоотношение фирм и главного потребляющего
агента – спроса – имеет два аспекта: прямое воздействие фирмы на спрос, формировнаие потребительских предпочтений, манипулирование ценой для расширения границ спроса и обратное влияние спроса на деятельность фирмы – реакция потребителей на количественные и качественные параметры поведения фирмы. Первая группа вопросов рассматривается в рамках данной темы и предполагает изучение анализа целей, механизма, видов, последствий проведения политики ценовой дискриминации.
Ключевые слова. Дискриминация, условия проведения ЦД, клубные блага, взаимосвязанные продажи, ценообразование, ориентированное на затраты, эффект Вебера-Фешнера, эффект «странных цифр», эффект «якоря», ценообразование, ориентированное на спрос, оценка эластичности спроса,
Методические рекомендации по изучению темы
Тема содержит лекционную часть, где даются общие представления по теме.
В дополнение к лекции есть презентация, которую необходимо изучить, и ответить на вопросы.
Для проверки усвоения темы следует пройти тестирование.
6.1.Рекомендуемые информационные ресурсы:
1. http://bars.kpfu.ru/course/view.php?id=577
36
2.Вехи экономической мысли. Теория отраслевых рынков. Т.5. - Спб: Экономическая школа,2003. – 669с.
3.Вурос А., Розанова Н. Экономика отраслевых рынков. - М.: ТЭИС,
2001. – 253с.
4.Вурос А.Д. Экономика отраслевых рынков. Учебно-методическое пособие. – М.: ТЕИС, 2006.
5.Гильмундинов В.М. Экономика отраслевых рынков. Ч. 1: Учеб. пособие. – Новосибирск: Изд-во НГТУ, 2005. – 83 с.
6.Пахомова Н.В. Экономика отраслевых рынков и политика государства: Учебник / Н.В. Пахомова, К.К. Рихтер. – М.: ЗАО «Издательство «Экономика», 2009. – 815с.
7.Порезанова Е.В. Экономика отраслевых рынков. Учеб-метод. пособие для студентов экономических специалистов.- Саратов: Издательство «Лотос», 2003. - 52с.
8.Рой Л.В., Третьяк В.П. Анализ отраслевых рынков. Учебник. – М.:
Инфра-М, 2009. – 442с.
9.Хитер Кен. Экономика отраслей и фирм: Пер. с англ. / Учеб. пособие. – М.: Финансы и статистика, 2004. – 480с.
10.Лекция 6 (в формате презентации)
Список сокращений
ЭОР – экономика отраслевых рынков ЦД – ценовая дискриминация
6.2.Глоссарий по теме 6
Зональные цены – цены, устанавливаемые в зависимости от времени покупки.
Потребительский излишек - разница между ценой, которую потребитель готов заплатить за товар, и той, которую он действительно платит при покупке.
Ценовая дискриминация – явление, при котором имеет место продажа двух и более схожих товаров по ценам, не связанным с предельными издержками производства этих товаров, т.е. либо при одинаковых предельных издержках товары продаются по разным ценам, либо при разных предельных издержках товары продаются по одним и тем же ценам.
6.3.Вопросы для изучения:
1. Что такое ценовая дискриминация? Достижению какой цели фирмы она служит?
37
2.Какие виды ценовой дискриминации используют фирмы для оказания воздействия на рыночный спрос?
3.Какую роль в ценовой стратегии фирмы играет ценовая дискриминация?
4.Всегда ли ценовая дискриминация является эффективной?
5.Основные черты и типы дискриминации количества.
6.Существует ли взаимосвязь между эластичностью спроса и ценовой дискриминацией?
7.Какие психологические особенности ценообразования могут учитываться фирмой в процессе реализации ценовой политики?
6.4. Цель и экономическое содержание. Условия реализации. Ценовая дискриминация как стратегия поведения фирмы.
Ценовая дискриминация представляет собой явление, при котором имеет место продажа двух и более схожих товаров по ценам, не связанным с предельными издержками производства этих товаров.
Такая ситуация имеет место в двух случаях:
Либо при одинаковых предельных издержках абсолютно одинаковые товары продаются по разным ценам;
Либо, наоборот, товар продают по одинаковым ценам при разных придельных издержках.
Причиной возникновения ЦД является не монополия, а рыночная власть фирмы на отраслевом рынке. ЦД свойственна только несовершенным рынкам и не может эффективно использоваться при условии совершенной конкуренции. ЦД есть проявление нарушения эквивалентного обмена.
Чтобы ценовая дискриминация была возможной, необходимо соблюдение следующих условий:
o Наличие рыночной власти у определенной фирмы на отраслевом рынке, что позволяет ей оказывать воздействие на спрос.
o Возможность проведения этой фирмой на данном отраслевом рынке классификации или стратификации покупателей по группам с одинаковыми ценовыми предпочтениями.
o Способность данной фирмы исключить возможность арбитража для покупателей, т.е. перепродажу продукта на отраслевом рынке.
38
6.5. Типы ценовой дискриминации по А. Пигу. Ценовая дискриминация первой, второй, третей степени.
Ценовая дискриминация первой степени (совершенная дискриминация) наблюдается в том случае, когда на каждую единицу блага устанавливается цена, равная его цене спроса, поэтому цены продажи блага для всех покупателей различны. Данный вид ценовой дискриминации допускает персональное и межличностное различение цен спроса. Исходя из этого, ее нередко называют совершенной ценовой дискриминацией.
Ценовая дискриминация второй степени имеет место, когда цены блага одинаковы для всех покупателей, однако различаются в зависимости от объема покупок. Следовательно, связь между общей выручкой монополиста (расходами покупателей) принимают нелинейный характер, а цены называются нелинейным, или многоставочным тарифом.
При этом виде ценовой дискриминации блага группируются в определенные партии, на каждую из которой устанавливаются различные цены. На практике этот вид ценовой дискриминации проводится в форме скидок и надбавок на цены благ.
Ценовая дискриминация третьей степени. Предполагает, что разным лицам благо продается по разным ценам, но каждая единица блага, приобретаемая конкретным покупателем, оплачивается им по одинаковой цене.
Положительный аспект заключается в том, что она дает возможность расширить границы объемов реализации за пределы, обычно контролируемые фирмой-монополистом. К отрицательным последствиям ценовой дискриминации можно отнести, в частности, неоптимальное межотраслевое и межтерриториальное перераспределение ресурсов.
6.6. Власть покупателя и вертикальное ценообразование.
Когда покупатели обладают относительно большей рыночной властью, чем продавцы, они могут попытаться принудить последних к снижению цен или потребовать предоставления дополнительных услуг.
Вертикальное ценообразование должно учитывать прибыль торговых предприятий, работающих с наибольшей себестоимостью. Расчет цены для непосредственного покупателя происходит в этой системе в форме торговых скидок (выраженных чаще всего в процентах) к конечной цене.
39
6.7. Последствия применения ценовой дискриминации для общественного благосостояния.
Ценовая дискриминация, как правило, влечет за собой перераспределение доходов в обществе в пользу того, кто ее проводит. Это означает, что автоматически она наносит ущерб покупателям.
Однако использование ЦД делает товары и услуги более доступными для потребителей с разным уровнем доходов. К позитивному воздействию ЦД можно также отнести явление расширения объема выпуска в тех случаях, когда фирмы, обладающие значительной рыночной властью, не стремятся к монопольному положению. Кроме того, с помощью ЦД уменьшается «мертвый груз» монополии.
ЦД также воздействует на процесс развития товарного типа взаимосвязи производства и потребления.
Лекция 7
Дифференциация продукта на отраслевых рынках Аннотация. Данная тема посвящена исследованию продуктовой
дифференциации, ее роли в формировании рыночной власти, видов и моделей реализации, подходах к измерению степени дифференциации.
Ключевые слова. Продуктовая дифференциация, реальная и фантомная дифференциация, качество товара, местоположение фирмы, модель Ланкастера, модель Чемберлина, модель Хотеллинга, модель вертикальной дифференциации Габцевича и Тиссе, модель Салопа, реклама, продвижение товара на рынке.
Методические рекомендации по изучению темы
Тема содержит лекционную часть, где даются общие представления по теме.
В дополнение к лекции есть презентация, которую необходимо изучить, и ответить на вопросы.
Для проверки усвоения темы следует пройти тестирование.
7.1Рекомендуемые информационные ресурсы:
1.http://bars.kpfu.ru/course/view.php?id=577
2.Вехи экономической мысли. Теория отраслевых рынков. Т.5. - Спб: Экономическая школа,2003. – 669с.
3.Вурос А., Розанова Н. Экономика отраслевых рынков. - М.: ТЭИС,
2001. – 253с.
40