13. Основные каналы распределения в маркетинге???. Вертикальные и горизонтальные маркетинговые системы.

. Выделяют след. маркетинговые сист: 1) традиционную (независима, нет контроля); 2) вертикальную (ВМС). 3) горизонтальную; 4) многоканальные (собственные + привлеченные). Вертикальная (ВМС) – совокупность производителя, или нескольких оптовых, розничных торговцев, действующих как единая система, в кот. один из членов либо явл. владельцем остальных, либо предоставляет им привилегии. ВМС экономичны, обладают рыночной властью. Виды ВМС: 1. Корпоративные, т.е все этапы произв-ва и распред. нах. в одном владении. 2) Управляемые, координирует деят-ть этапов произв-ва и распред. не из-за общей принадлежности одному владельцу, а благодаря размерам и мощи 1ого из ее участников. 3) Договорные. Состоят из независимых фирм, связанных договорными отнош. и координирующих программ своей деят-ти. 3 типа: а) добровольные цепи розничных торговцев под эгидой оптовиков. Оптовики орг. объединение розничных торговцев в цепи, кот должны помочь им выстоять в конкурентной борьбе с крупными сетями. Б) кооперативы розничных торговцев. Участники совершают свои закупки ч/з кооператив и совместно планируют рекламную деят-сть. В) орг. держателей привилегий. Владелец привилегии может объединить ряд последовательных этапов процесса произв-ва и распред. Сущ. розничные (авто), оптовые (безалкогольные напитки) держатели привилегий под эгидой произв-ля и розничные держатели привилегий под эгидой фирмы услуг (прокат). Горизонтальные маркетинговые сист.- это готовность 2х или более фирм объединять усилия в совместном освоении маркетинговых возможностей. Просто у 1ой фирмы либо не хватает капитала, технических знаний, мощностей д/ действий в одиночку, либо она боится рисковать, либо видит в объединении д/ себя выгоду. Фирмы могут сотрудничать на постоянной или временной основе, а могут создать отдельную совместную кампанию.

14. Логистика. Понятие, цели, функции логистики. Управление логистическими процессами как способ повышения эффективности деятельности компании.

Логистика- это наука о планировании, контроле и управлении транспортированием, складированием и др. матер-ми и нематер-ми операциями, совершаемыми в процессе доведения сырья и материалов до производственного предприятия.. Лог-ка - наука об управлении товародвижением.

Основные задачи логистики

1) Рационализация взаимодействий производства, складирования, снабжения и транспортировки.

2) Оптимизация процесса управления запасами.

3) Разработка алгоритмов управления операциями товародвижения.

4) Сокращение времени прохождения товаров от поставщика к потребителю.

5) Обеспечение адекватности материального, информационного, финансового и пр.потоков.

6) Сокращение общих логистических затрат.

7) Повышение качества сервисного обслуживания потребителей.

8) Стандартизация тары и упаковки.

Основные логистические функции

• Закупки и снабжение

• Управление запасами

• Транспортировка товаров

• Складообработка грузов

• Распределение товаров

• Производственная логистика

• Логистика, общие понятия концепции и стратегии

9 ключевых бизнес-процессов логистики:

1) управления взаимоотношениями с поставщиками

2) управление снабжением

3) управление обслуживание потребителей

4) управление спросом

5) управление выполнением заказов

6) управление производственными процессами

7) участие в разработке новой продукции

8) управление запасами

9) управление возвратными потоками

Логистическая функция – это укрупненная группа логистических операций, направленных на реализацию целей логистической системы.

Каждая из функций логистики предоставляет собой однородную ( сточки зрения цели) совокупность действий.

К основным логистичеким функциям относят планирование материального обеспечения производственных заказов, управление запасами, управление распеделением продукции. К логистическим функциям могут быть также онесены прогнозирование, контроль, регулировние.

Логистичекая операция – это обособленнная совокупность действий, направленных на преобразование материального и информационого потока. К ним относится складирование, транспортировку, упаковку и др. Выделяет внешние и внутрение логистические операции. К внешним логистическим операциям относят все действия в области снабжения и сбыта готовой продукции, а к внутренним – операции по управлению материальным потоком в производстве. Кроме того, опреции могут быть односторонними или двухстроними, связанными с переходом права собственности на товар с одного юридического лица на другое.