- •142 Основы маркетинга в туризме Содержание
- •Прочитайте параграф еще раз и дайте ответы на поставленные ниже вопросы:
- •Практические задания.
- •Прочитайте параграф еще раз и дайте ответ на поставленные ниже вопросы:
- •Практическое задание
- •Сравнение методов маркетинговых исследований
- •Ик, Эк – косвенный импорт (экспорт) – поставки товара, используемого в других изделиях в качестве комплектующих узлов.
- •Прочитайте параграф еще раз и дайте ответ на поставленные ниже вопросы:
- •Практические задания
- •Прочитайте параграф еще раз и дайте ответ на поставленные ниже вопросы:
- •Практическое задание
- •Ценовая дифференциация
- •Страхование цены
- •Ассортиментное ценообразование.
- •Прочитайте параграф еще раз и дайте ответ на поставленные ниже вопросы:
- •Практические задания
- •Прочитайте параграф еще раз и дайте ответ на поставленные ниже вопросы:
- •Практическое задание
- •Концепция совершенствования товара. Это еще один основополагающий подход, которым руководствуются продавцы.
- •Концепция интенсификации коммерческих усилий. Этого подхода придерживаются многие производители.
- •Концепция маркетинга. Это сравнительно новый подход в предпринимательской деятельности.
- •Концепция социально-этичного маркетинга. Социально-этичный маркетинг - явление самого последнего времени.
- •В конкуренции»
- •Прочитайте параграф еще раз и дайте ответ на поставленные ниже вопросы:
- •Практическое задание
- •Словарь терминов
- •Итоговые задания для самопроверки
- •Вариант контрольного теста по дисциплине Маркетинг
- •Выполните задания
- •Список литературы
Итоговые задания для самопроверки
Вариант № 1
Соедините логически элементы двух столбцов и раскройте содержание терминов, при этом каждый термин используется только один раз. Ответ указывается цифрами определяющими номер строки в каждом столбце: 1,5; 2,7 и т.д. Где первая цифра номер строки в первом столбце, а вторая цифра – номер строки во втором.
1. Потребность |
1. Демаркетинг |
2. Отдельные лица и домохозяйства, приобретающие товары для личного пользования |
2. Факторы, влияющие на поведение покупателей товаров промышленного назначения |
3. Варианты охвата рынка |
3. Принципы сегментирования рынка |
4. Информативная, подкрепляющая, напоминающая, сравнительная |
4. Недифференцированный, дифференцированный, концентрированный |
5. Систематизированный сбор, обработка, анализ данных, необходимых для решения маркетинговых проблем |
5. Совокупность лиц и организаций, закупающих товары для производства других товаров или перепродажи |
6. Средние издержки плюс прибыль; закрытые торги; уровень текущих цен; ощущаемая ценность товара |
6. Все, что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку продажи и потребления |
7. Географический, демографический, психографический, поведенческий |
7. Нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида |
8. Чрезмерный спрос |
8. Маркетинговая среда |
9. Спрос |
9. Цена |
10. Рыночная «ниша» |
10. Рынок |
11. Скрытый (потенциальный) спрос |
11. Этапы жизненного цикла товара |
12. Рынок товаров промышленного назначения |
12. Рынок товаров потребительского назначения |
13. Комплекс маркетинга |
13. Развивающий маркетинг |
14. Обобщенная характеристика товара, отражающая его выгодные отличия от товаров-конкурентов |
14. Ограниченная по размерам часть рынка, позволяющая предприятию обеспечить максимальную прибыль |
15. Разработка товара, выведение товара на рынок, рост, зрелость, спад |
15. Методы сбора первичной информации |
16. Критерии сегмента рынка |
16. Виды рекламы |
17. Товар |
17. Характеристики покупателя |
18. Культурные, социальные, личностные, психологические |
18. Товар, цена, продвижение, продажа |
19. Экономические и политические факторы, особенности организации, межличностные отношения, индивидуальные особенности личности |
19. Количественные границы, доступность, информационность, существенность, прибыльность, защищенность от конкуренции |
20. Совокупность потенциальных и существующих покупателей товара |
20. Дилер, брокер, дистрибьютор, коммивояжер, консигнатор |
21. Опрос; наблюдение; эксперимент |
21. Маркетинговое исследование |
22. Концепции маркетинга |
22. Конкурентоспособность товара |
23. Виды посредников |
23. Методы ценообразования |
24. Совокупность субъектов, факторов, сил, оказывающих влияние на фирму в процессе ее маркетинговой деятельности |
24. Совершенствование производства; совершенствование товара; маркетинг; интенсификация коммерческих усилий; социально-этичный маркетинг |
25. Денежное выражение стоимости товара |
25. Потребность, подкрепленная покупательной способностью |
Вариант № 2
Соедините логически элементы двух столбцов и раскройте содержание терминов, при этом каждый термин используется только один раз. Ответ указывается цифрами определяющими номер строки в каждом столбце: 1,5; 2,7 и т.д. Где первая цифра номер строки в первом столбце, а вторая цифра – номер строки во втором.
1. Средства распространения рекламы |
1 Товар по замыслу; реальный товар; подкрепление товара |
2. Все, что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения и потребления |
2. Обеспечение товарам конкурентоспособного положения на рынке и разработка соответствующего комплекса маркетинга |
3. Варианты охвата рынка (по методам маркетинга) |
3. Элементы товарной политики |
4. Сегмент рынка |
4. Сегментирование рынка |
5. Отсутствующий спрос |
5. Маркетинговая среда |
6. Стратегия и тактика ценообразования |
6. Товар, цена, стимулирование, продажа |
7. Маркетинговая микросреда |
7. Стимулирующий маркетинг |
8. Маркетинговое исследование |
8. Спрос |
9. Экономические, политические, культурные, демографические, научно-технические факторы |
9. Совокупность потребителей, одинаково реагирующих на один и тот же товар или комплекс маркетинга |
10. Комплекс маркетинга |
10. Ремаркетинг |
11. Демографический, географический, психографический, поведенческий |
11. Недифференцированный, дифференцированный, концентрированный |
12. Сравнительная, информативная, напоминающая, подкрепляющая |
12. Посредники, клиенты, поставщики, контактные аудитории, конкуренты |
13. Отдельные лица и домохозяйства, приобретающие товары для личного потребления |
13. Телевидение, радио, журналы, газеты, плакаты, щиты, растяжки, транспорт, букле- 1Ы |
14. Характеристики покупателя |
14. Рынок потребительских товаров |
15. Падающий спрос |
15. Виды продвижения товаров |
16. Получение желаемого объекта с предложением чего-либо взамен |
16. Принципы сегментирования потребительского рынка |
17. Нужда, потребность, спрос, товар, обмен, сделка, рынок |
17. «Снятие сливок»; в рамках товарной номенклатуры; по географическому принципу |
18. Позиционирование товара |
18. Виды рекламы |
19. «Черный ящик» сознания покупателя |
19. Обмен |
20. Реклама; личная продажа; пропаганда; стимулирование сбыта |
20. Социальные, культурные, личностные, психологические факторы |
21. Конкурентоспособность товара |
21 Категории маркетинга |
22. Разбивка рынка на группы покупателей, одинаково реагирующих на один и тот же товар или комплекс маркетинга |
22. Систематизированный сбор, обработка, анализ данных, необходимых для решения маркетинговых проблем |
23. Три уровня товара |
23. Товар |
24. Марка, упаковка, название, гарантия, сервис, кредит |
24. Характеристики покупателя и процесс принятия решения о покупке |
25. Потребность, подкрепленная покупательной способностью (платежеспособностью) |
25. Обобщенная характеристика товара, отражающая его выгодные отличия от товаров-конкурентов по степени удовлетворения по-гребности |
Вариант № 3
Соедините логически элементы двух столбцов и раскройте содержание терминов, при этом каждый термин используется только один раз. Ответ указывается цифрами определяющими номер строки в каждом столбце: 1,5; 2,7 и т.д. Где первая цифра номер строки в первом столбце, а вторая цифра – номер строки во втором.
1. Разработка товара, выведение товара на рынок, рост, зрелость, спад концентрированный |
1. Недифференцированный, дифференцированный. | |
2. Нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида |
2. Телевидение, радио, ярмарки, выставки, газеты, журналы, транспорт, растяжки, щиты, сувениры | |
3. Чрезмерный спрос |
3. Конверсионный маркетинг | |
4. Потребность, подкрепленная покупательной способностью |
4. Рынок потребительских товаров | |
5. Географический, демографический, психографический, поведенческий
|
5. Все, что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается для продажи и потребления | |
6. Элементы товарной политики |
6. Рынок товаров промышленного назначения | |
7. Отрицательный (негативный) спрос |
7. Этапы жизненного цикла товара | |
8. Комплекс маркетинга |
8. Сегмент рынка | |
9. Цена |
9. Потребность | |
10. Совокупность лиц и организаций, приобретающих товары для производства других товаров или перепродажи |
10- Неличная форма общения с покупателем через платные средства распространения информации | |
11. Маркетинговая макросреда |
11. Методы ценообразования | |
12. Средства распространения рекламы |
12. Денежное выражение стоимости товара | |
13. Доступность, существенность, прибыльность, информационность, защищенность от конкуренции |
13. Набор переменных факторов маркетинга, поддающихся контролю со стороны фирмы(4 Р) | |
14. Совокупность покупателей, одинаково реагирующих на один и тот же товар или комплекс маркетинга |
14. Совокупность субъектов, факторов, сил, оказывающих влияние на фирму в процессе маркетинговой деятельности | |
15. Рыночная «ниша» |
15. Спрос | |
16. Реклама |
16. Категории маркетинга | |
17. Характеристики покупателя и процесс принятия решения о покупке |
17. Принципы сегментирования потребительского рынка | |
18. Маркетинговая среда |
18. Демаркетинг | |
19. Лица и домохозяйства, приобретающие товары для личного потребления |
19. Политика, экономика, НТП, демография, культура, природно-климатические условия | |
20. Нужда, потребность, спрос, товар, обмен, сделка, рынок |
20. Упаковка, маркировка, марка, название, гарантия, сервис, кредит | |
21. Средние издержки плюс прибыль; закрытые торги; уровень текущих цен; ощущаемая ценность товара |
21. Ограниченная по размерам часть рынка, позволяющая предприятию получить максимальную прибыль | |
22. Товар |
22. «Черный ящик» сознания покупателя | |
23. Варианты охвата рынка (по методам маркетинга) |
23. Виды рекламы | |
24. Сравнительная, напоминающая, информативная, подкрепляющая |
24. Нулевого уровня; одноуровневый; двухуровневый; трехуровневый | |
25. Виды каналов сбыта |
25. Критерии сегмента рынка |
Вариант № 4
Соедините логически элементы двух столбцов и раскройте содержание терминов, при этом каждый термин используется только один раз. Ответ указывается цифрами определяющими номер строки в каждом столбце: 1,5; 2,7 и т.д. Где первая цифра номер строки в первом столбце, а вторая цифра – номер строки во втором.
1. Маркетинговая среда |
1. Отрицательный (негативный) спрос |
2. Журналы, газеты, телевидение, радио, транспорт, растяжки, щиты, сувениры, выставки, ярмарки, плакаты |
2. Все, что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку для продажи и потребления |
3. Развивающий маркетинг |
3. Маркетинговая микросреда |
4. Категории маркетинга |
4. Элементы товарной политики |
5. Неличная форма общения с покупателем с использованием платных средств распространения информации с указанием источника информации |
5. Обобщенная характеристика товара, отражающая его выгодное отличие от товаров-конкурентов |
6. Совокупность потенциальных и существующих покупателей |
6. Характеристики покупателя и процесс принятия решения о покупке |
7. Обмен |
7. Денежное выражение стоимости товара |
8. Цена |
8. Спрос |
9. Конверсионный маркетинг |
9. Скрытый (потенциальный) спрос |
10. Принципы сегментирования рынков |
10. Средства распространения рекламы |
11. Конкурентоспособность товара |
11. Рынок |
12. Политические и экономические факторы, НТП, особенности организации и особенности личности, межличностные отношения |
12. Вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена |
13. «Черный ящик» сознания покупателя |
13. Получение желаемого объекта с предложением чего-либо взамен |
14. Нулевого уровня; одноуровневый; двухуровневый; трехуровневый |
14. Психологические, личностные, культурные, социальные |
15. Рынок потребительских товаров |
15. Виды каналов сбыта |
16. Упаковка, маркировка, марка, название, гарантия, сервис, кредит, знак |
16. Факторы, влияющие на поведение покупателей товаров промышленного назначения |
17. Клиенты, посредники, контактные аудитории, поставщики, конкуренты |
17. Психографический, географический, демографический, поведенческий |
18. Комплекс маркетинга |
18. Сегментирование рынка |
19. Варианты охвата рынка (по методам маркетинга) |
19. Недифференцированный, дифференцированный, концентрированный |
20. Товар по замыслу; реальный товар; подкрепление товара |
20. Отдельные лица и домохозяйства, приобретающие товары для личного потребления |
21. Характеристики покупателя |
21. Товар, цена, продвижение, продажа |
22. Потребность, подкрепленная покупательной способностью |
22. Нужда, потребность, товар, спрос, обмен, сделка, рынок |
23. Разбивка рынка на группы потребителей, одинаково реагирующих на один и тот же товар или комплекс маркетинга |
23. Политические, экономические, культурные, демографические, научно-технические, природно-климатические факторы |
24. Маркетинг (определение Ф. Котлера) |
24. Три уровня товара |
25. Товар |
25. Реклама |
Вариант № 5
Соедините логически элементы двух столбцов и раскройте содержание терминов, при этом каждый термин используется только один раз. Ответ указывается цифрами определяющими номер строки в каждом столбце: 1,5; 2,7 и т.д. Где первая цифра номер строки в первом столбце, а вторая цифра – номер строки во втором.
1. Упаковка, марка, название, кредит, сервис, гарантия |
1. Факторы, влияющие на покупателей товаров промышленного назначения | |
2. Обеспечение товару конкурентоспособного положения на рынке и разработка соответствующего комплекса маркетинга |
2, Совокупность лиц и организаций, приобретающих товары для производства других товаров или перепродажи | |
3. Нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида |
3. Совокупность субъектов, факторов, сил, оказывающих влияние на фирму в процессе маркетинговой деятельности | |
4. Стратегия и тактика ценообразования |
4. Денежное выражение стоимости товара | |
5. Маркетинговая среда |
5. Опрос, наблюдение, эксперимент | |
6. Вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена |
6. Ограниченная по размерам часть рынка, позволяющая предприятию показать лучшие качества и получить максимальную прибыль | |
7. Маркетинговая среда |
7. Потребность | |
8. Варианты охвата рынка (по методам маркетинга) |
8. Маркетинговое исследование | |
9. Методы сбора первичной информации |
9. Принципы сегментирования рынка | |
10. Рынок товаров промышленного назначения |
10. Маркетинг (определение Ф. Котлера) | |
11. Комплекс маркетинга |
11. Рынок потребительских товаров | |
12. Систематизированный сбор, обработка, анализ данных, необходимых для решения маркетинговых проблем |
12. Набор переменных факторов маркетинга, поддающихся контролю со стороны рынка (4Р) | |
13. Потребность, подкрепленная покупательной способностью |
13. Элементы товарной политики | |
14. Цена |
14. Нерегулярный (колеблющийся) спрос | |
15. Политические и экономические факторы, НТП, особенности организации и личности, межличностные отношения |
15. Группа покупателей, одинаково реагирующих на один и тот же товар или комплекс маркетинга | |
16. Синхромаркетинг |
16. Реальное исполнение товара | |
17. Сегмент рынка |
17. Спрос | |
18. Все, что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку для продажи и потребления |
18. Политика, экономика, демография. НТП, культура, природно-климатические факторы | |
19. Рыночная «ниша» |
19. Категории маркетинга | |
20. Виды каналов сбыта |
20. Полноценный спрос | |
21. Нужда, потребность, спрос, обмен, товар, рынок |
21. «Снятие сливок»; в рамках товарной номенклатуры; по географическому принципу | |
22. Поддерживающий маркетинг |
22. Позиционирование товара | |
23. Свойства, качество, упаковка, дизайн, название |
23. Товар | |
24. Демографический, географический, психографический, поведенческий |
24. Недифференцированный, дифференцированный, концентрированный | |
25. Отдельные лица и домохозяйства, приобретающие товары для личного потребления |
25. Нулевого уровня; одноуровневый; двухуровневый; трехуровневый |