Глава 1. Понятие “Социальная сеть”, его сущность и особенности

Активный рост аудитории крупнейших социальных сетей про- исходит на фоне системного кризиса традиционных СМИ, популярность которых падает все заметнее в последнее время. Но аудитория не исчезла и не перестала читать или смотреть. Она переключилась на новые способы потребления информации. Новые «медийные» площадки дали людям гораздо больше возможностей: создавать информационные продукты и делиться ими с другими, учиться и общаться, развлекаться и создавать сообщества по интересам, решать бизнес-задачи, даже не зная в лицо своих партнеров.

Социальные сети расширили саму территорию коммуникаций. Сегодня люди не отдают себе отчета, где получили ту или иную информацию — прочитали в блоге, в газете, посмотрели по телевизору или на You Tube. В голове у потребителя уже давно все перемешалось, нет границ и четкой логики коммуникаций. Один блоггер или пользователь со своим видео могут привлечь больше внимания и наделать больше шума, чем маститые и уважаемые издания с многотысячным штатом специалистов. Потребителям по-прежнему нужно узнавать о новых продуктах, о технологиях, о жизни медийных персон, людей театра и кино и тех, кто активно участвует в социальной, политической и культурной жизни России. Отныне контакт возможен не напрямую.

Сами коммуникации также не ограничиваются теперь работой только со СМИ, хотя и не стали исключительно интернет-общением. Это комбинация новых и старых инструментов, которая просто является отражением современного медиаландшафта. Сегодня социальные сети являются настоящим катализатором для размышлений и возможностью заниматься PR, повышая уровень ее ценности и эффективности.¹

Социальная сеть – это онлайн-сервис, сайт, позволяющий создавать социальные связи, строить взаимоотношения, распространять информацию и др.

Социальная сеть – это социальная структура, которая состоит из групп узлов, которыми являются социальные группы, личности, индивидуумы. Одной из привычных черт социальных сетей является система «друзей» и «групп». Социальная сеть облегчает создание персонального профиля и виртуальных взаимоотношений. ²

Главные особенности социальных сетей:

- практически неограниченные возможности для обмена самой разнообразной информацией (текстовой, фото, видео; сервисы сообществ и микроблогов; возможность указывать место, отмечать фотографии и т.д.);

- индивидуальные профили с максимальным количеством личной информации (ФИО, вуз, место работы, фото и т.д.)

- добавление в “друзья” в первую очередь по принципу наличия реальной связи (друзья, знакомые, одноклассники-одногруппники, родственники и т.д.) и во вторую – по принципу схожести интересов (группы, сообщества и т.д.). Кроме того, сайт социальной сети предоставляет своим пользователям возможность отслеживать связи между своими “друзьями”, вступать в различные сообщества, создавать группы, открывать или закрывать для всеобщего доступа информацию своего профиля, комментировать контент, который выкладывают его “друзья” и многое другое.

Социальные сети используются для поиска людей со схожими интересами и объектов этих интересов. Контент в социальных медиа может принимать разные формы и очертания:

• текст – обычно используется, чтобы написать или объяснить собственное мнение или публикацию;

• изображения – используются для наглядности теста;

• аудио – подкасты создаются, чтобы их можно было скачать;

• видео – видеоконтентом делятся с целью привлечь, развлечь или обучить.

Поддержание и создание различных социальных связей в Интернете началось вместе с рождением самой Сети – электронная почта, телеконференции, возможности для интерактивного общения, различные чаты. Первоначально задачей всех этих коммуникационных инструментов было не столько общение, сколько решение деловых вопросов и рабочих задач. Но социально-развлекательная функция Интернета быстро вышла на одну из первых ролей.