Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
"Уфимский государственный авиационный технический университет"
Кафедра АСУ
Доклад по дисциплине
«Консалтинг в ИС»
На тему e-mail рассылки.
Студент Абдулова Р.Р.
Гр.ПИ-404
Принял Демченко М.
Уфа-2015
Содержание
Введение 2
1.E-mail рассылка как важнейший маркетинговый инструмент. 3
1.1 Реклама в электронной почте (e-mail) 3
1.2 По типу формирования списка (листа) рассылки 4
1.3 Показатели эффективности рассылок. 5
1.4 Возможности и преимущества электронной почты. 6
1.5 Как подготовиться к рассылке? 7
2.Тема: Ключевые техники создания работающих рассылок. 9
2.1 С чего начинается E-mail – маркетинг? 10
2.2 Как создать собственную рассылку? 11
2.3 Некоторые принципы создания эффективных E-mail рассылок. 12
2.4 Как избежать пометки "Спам"? 16
2.5Ключевые подходы к увеличению количества подписчиков. 17
2.6Сколько можно заработать на рекламе в рассылке? 18
2.7 Основные рекламные модели в рассылках. 18
2.7Как выбрать наиболее выгодную рассылку? 19
3.Тема: Сравнение зарубежных и отечественных сервисов почтовых рассылок. 20
Источники 24
Введение
E-mail рассылка как важнейший маркетинговый инструмент.
1.1 Реклама в электронной почте (e-mail)
Электронная
реклама по принципу почтовой рассылки
(электронная почта) предполагает
формирование адресов потенциальных
покупателей и отправку им частных
сообщений по каналам электронной почты
(e-mail). E-mail-сервис как вид рекламной
деятельности имеет большое распространение.
Для того что бы реклама в электронной
почте не перешла в категорию спама
(Спам — это анонимные не запрошенные массовые рассылки электронной почты, как правило, имеющие рекламный характер), любая рассылка рекламы должна быть произведена с предварительного разрешения. Так, при регистрации на большинстве сайтов вас обязательно спросят: хотите ли вы получать новости и обновления информации. Например, при совершении покупки в интернет-магазине Ozon после соответствующей отметки (хочу получать информацию по электронной почте) вам будет приходить реклама и анонсы новых книг, DVD и другой продукции. Члены различных сообществ часто получают рекламные сообщения об участии в различных семинарах и конференциях.
Для любого сайта успех выражается, прежде всего в размере постоянной аудитории. И здесь E-mail рассылка - идеальный инструмент для работы с уже существующими или потенциальными клиентами, которые зарегистрировались на сайте для получения регулярных новостных рассылок. Рассылка позволяет «закрепить успех» - новые клиенты, которые пришли на сайт через поисковые машины или баннерную рекламу, теперь - подписавшись на новости, - с большой вероятностью рано или поздно сделают покупки.
Рассылка электронной почты — средство массовой коммуникации, группового общения и рекламы, один из инструментов Интернет-маркетинга. Заключается в автоматизированной рассылке сообщений электронной почты группе адресатов по заранее составленному списку.
Рассылка как инструмент маркетинга относится к прямому маркетингу и может быть в форме почтовых рассылок (письма, буклеты, каталоги, открытки, пригласительные), электронных писем или SMS.
1.2 По типу формирования списка (листа) рассылки
Список рассылки (англ. mailing list). Штатная возможность многих серверов электронной почты, а также функция специализированных программ для рассылки. Сервер принимает сообщение от любого подписчика на специализированный адрес, после чего перенапрвляет это сообщение всем подписчикам списка рассылки. Эта технология позволяет организовать общение между собой группы людей (аналог телеконференции). Обычно такое ПО позволяет подписчикам управлять своими настройками (подписка, отписка, изменение формата, изменение адреса, запрос пропущенных сообщений и т. п.) через отправку сообщений электронной почты.
Групповой адрес. Также является штатной возможностью почти всех серверов электронной почты. Позволяет нескольким людям читать почту, поступающую на один адрес, от кого бы она ни пришла. Например, удобно сделать таким групповым адресом ролевой адрес компании info@company.ltd. Поступающую почту будут получать несколько сотрудников одновременно, каждый — в свой собственный почтовый ящик.
Информационная и/или рекламная рассылка. Подготовленное одним оператором сообщение автоматически рассылается по списку — одновременно всем подписчикам данной рассылки, но без возможности отвечать на него. В случае, когда не предусмотрена предварительная подписка, такая рассылка называется спамом.