Стоимостные характеристики медиаплана

Название

Формула

Обозначения, примечание

ТЕЛЕВИДЕНИЕ

Rating - в % [R]

Raring' - в долях [R']

Рейтинг

R = A/N_p * 100

R' = A/N_p

R = R' * 100

A - количество телезрителей, смотрящих данную передачу (канал).

N_p - общая численность потенциальных телезрителей.

Share - в % [S]

Доля аудитории передачи(канала)

S = A/N_s * 100

S = R₁/R_i *100

N_s - общая численность всех телезрителей, смотрящих ТВ в данный момент.

R₁ - рейтинг передачи (канала).

R_i - сумма рейтингов всех передач (каналов).

HUT

Home Using Television

Доля телезрителей

HUT = N_s / N_p * 100

N_s = (HUT * N_p)/100

R = HUT * S

GRP - обычно в %, реже в долях

GrossRatingPoint

Сумма рейтинговвсех размещений рекламы, предусмотренных в медиа - плане. При расчетах на все население.

Сумма рейтингов всех трансляций РС.

GRP = (R_i * n)

_{Например,}

_{* 3 показа в период времени, имеющий R=12,}

_{GRP = 36,}

_{* 4 показа в период времени, имеющий R=4,}

_{GRP = 16,}

_{* 10 показов в период времени, имеющий R=9, GRP = 90,}

_{ИТОГО за неделю GRP = 142}

n- кол-во показов в данной передаче (канале), имеющей данный рейтинг (R_i).

* Рейтинг - относительная величина, а поэтому рейтинги отдельных размещений рекламы в эфире могут складываться только при условии, что они опр-ны на одной и той же базе.

* Т.к. величина GRPопред-ся простым суммированием рейтингов, она может превышать 100%.

* GRPне несет информации о частоте восприятия рекламы.

По ее значению невозможно оценить суммарную аудиторию РК (т.е. кол-во людей, к-рые хотя бы 1 раз видели/слышали рекламное сообщение), т.к. каждый из составляющих GRPрейтингов дает величину аудитории каждой отдельной трансляции рекламы.

* GRP- один из основных пок-лей при сопоставлении вариантов медиа - планов между собой.

TRP

Tatget Audience GRP

Сумма рейтингов, база к-рых (геогр.регион, демограф.данные, уровень дохода и пр.) соотв-ет спец-но выбранной аудитории - т.е. "мишени" рекламы.

При расчетах на целевую группу (ЦА).

TRP = R_target

В знаменателе определения рейтинга берется общее кол-во потенциальных телезрителей из целевой группы (напр., женщины в возрасте 25-35 лет), а в числителе кол-во телезрителей смотрящих данную передачу (канал) из данной целевой группы.

Cost GRP СPT GRP

Cost TRP

Стоимость пункта рейтинга.

Cost GRP = Total Cost/GRP

Cost TRP = Total Cost/TRP

CostTotal- общаяcтоимость размещения рекламного ролика в эфире.

Расчет: общая потраченная сумма денег делится на набранное количество рейтингов (GRP,TRP).

OTS

Opportunity To See

Количество контактов, пок-ет кол-во раз (в абсолютном выражении), к-рое данное РС потенциально могли увидеть все потециальные телезрители, независимо от того, относятся к "мишени" - ЦА - или нет

OTS = GRP * N_p

Если GRP в %, то

OTS = GRP/100 * N_p

При вычислении по этой формуле GRPберется в виде десятичной дроби.

GRP,TRPиOTSявляются хар-ми "мощности" РК.

Часто приходится опр-ть GRP для РК, где задействованы носители, рейтинги к-рых опр-ны на разных базах (напр., при рекламе в разных регионах).

Общий GRP подобного медиа - плана не будет являтся ни суммарной, ни средней величиной частных GRP.

Для его нахождения применяют следующую последовательность операций:

1. Первым расчетом является расчет суммы рейтингов размещения рекламного ролика (GRP_i) для каждой базы Npi (числ-ти потенциальных аудитории - телезрителей):

GRP_i = (R_i*n),

где n - кол-во выходов рекламного ролика.

2. Сначала рассчитывается кол-во контактов (OTS) для каждой базы (N_pi).

OTS_i = GRP_i * N_pi

3. Затем, наконец, опр-ют общий GRP_t медиа - плана, подразумевающего размещение рекламного сообщения в рекламных носителях, имеющих разную базу (например, ТВ в разных регионах):

GRP_t = OTS_i / N_pi,

Reach

Охват аудитории

Хар-ет аудиторию, к-рая в ходе РК видела/ слышала РС

Reach (n) = N_n/ N_p * 100

Reach (n+) = N_n+/ N_p * 100

N_n- общая численность зрителей, видевших рекламуnраз.

N_n+- общая численность зрителей, видевших рекламу не менееnраз.

[Процент зрителей (целевой группы), видевших хотя бы одну минуту из рассматриваемого эфирного события. Для каждого отдельного ролика reach% равен GRP.]

Наибольшее распространение получила величина Reach(n+), пок-щая какой % потенциальной аудитории по завершении РК видел РС не менееnраз.

Frequency

Частота или средняя частота восприятия

Frequency = GRP/Reach(1+)

CPT(CostPerThousand) Цена за тысячу обращений к аудитории или просто цена за тысячу

CPT = (CAD / N_p) x 1000,

В денеж.единицах

где: CAD - стоимость размещения РС, N_p- общая численность потенциальных телезрителей или общая численность целевой аудитории.

CPT OTS

Cтоимость за тысячу контактов

CPT OTS = (CAC / OTS число контактов) x 1000,

В денеж.единицах

где: CAC - стоимость размещения рекламы или ст-ть рекламной кампании, OTS - количество контактов

СРТ Reach

Стоимость за тысячу представителей целевой аудитории

CPT Reach = CAC / (Reach (1+) x N_t) x 1000

В денеж.единицах

где: CAC- стоимость размещения РС или рекламной кампании,N_t- численность ЦА ("мишени")

СРР(от англ.Cost Per Point)

Стоимость за единицу суммарного рейтинга или стоимость рейтингового пункта (GRP)

CPP = CAC / GRP

В денеж.единицах

Поскольку этот расчет не делается на тысячу, умножение на 1000 не производится.

где: CAC - стоимость рекламной кампании, GRP - суммарный рейтинг (Gross Rating Point)

Чем меньше СРР, тем экономически (т.е. с точки зрения клиента, вкладывающего деньги в рекламу) эффективней рассматриваемая кампания (если считать основным критерием эффективности получение максимума GRP).