Тема 3. Теория поведения потребителей

1. Количественный (кардиналистский) и ординалистский (порядковый) подходы к оценке полезности. Кривая безразличия.

2. Бюджетное ограничение.

3. Равновесие потребителя.

4. Процесс формирования рыночного спроса покупателей. Линия «доход-потребление» и кривая Энгеля. Излишек потребителя.

5. Линия «цена-потребление».

Вопрос 1. Количественный (кардиналистский) и ординалистский (порядковый) подходы к оценке полезности. Кривая безразличия.

Степень желаемости данного блага зависит от степени насыщения им потребности каждого конкретного покупателя, поэтому полезность носит субъективный характер.

Основной категорией теории полезности является предельная полезность, обозначаемая MU (marginal utility).

Предельная полезность — это дополнительная полезность, которую извлекает потребитель из одной дополнительной единицы товара или услуги. Сумма предельных полезностей образует понятие общей полезности TU (total utility).

По мере того как покупатель увеличивает потреб­ление данного блага, предельная полезность каждой дополни­тельной единицы сокращается. Такое явление получило назва­ние закона убывающей предельной полезности.

Правило максимизации общей полезности в алгебраической форме записывается следующим образом:

MUх/Рх=MUy/Рy (1)

где MU_X — предельная полезность товара X;

MU_y — предельная полезность товара Y;

Рx и Py — соответственно цена товара X и товара Y.

Когда правило максимизации общей полезности выполняется, то, согласно микроэкономической терминологии, потреби­тель находится в равновесии, другими словами, приобретается оптимальный набор товаров.

Преобразовав формулу 1, получим следующее равенство:

MUх/MUy = Рх /Рy (2)

Порядковый подход предполагает наличие трех основных положений, касающихся предпочтений потребителя одного товарного набора другому.

1. Предпочтения уже сформировались.

2. Предпочтения транзитивны.

3. Все товары для потребителя желательны и, оставив в стороне их цены, он всегда предпочитает большее количество любого товара меньшему (3 X > 2Y)

Кривая безразличия показывает различные комбинации двух товаров, имеющих одинаковую полезность для потребителя.

Если нанести на поле координат столько кривых безразличия, сколько возможно, то получим карту безразличия.

MRS_xy= - у/х (3)

где MRS_xy — предельная норма замещения товара Y товаром X:

у — уменьшение единиц товара Y:

х — увеличение единиц товара X;

U — полезность остается постоянной.

Предельная норма замещения (MRS) — это отношение количества одного товара, от которого потребитель отказывается, к дополнительной единице другого товара, который он получа­ет, при этом оставаясь на данной кривой безразличия.

Экономическая сущность уменьшения предельной нормы за­мещения: потребитель получает все меньше и меньше удовле­творения по мере увеличения количества любого товара.

MRS_xy= MUx / MUy MRS_yx= MU_y / MU_x (4)

По мере увеличения одного товара (X) его предельная полезность относительно другого товара, количество которого сокращается (Y), снижается.